logo设计师 设计师必读：LOGO设计的40个心得

设计师必须阅读:40个LOGO设计经验

01.了解你的目标受众

好的logo设计不仅需要让你的作品看起来丰富、有创意、有吸引力，还需要能够与受众沟通产生品牌信息。所以在logo设计的第一步，你需要收集数据了解相关信息。

这个前期，建议客户和你商量。你对他们品牌的想法可能与他们对自己品牌的想法不一致，所以在进行下一步的具体设计之前，需要澄清关于品牌的信息。

02.深入了解客户的品牌历史

设计logo的时候，直接打开电脑开始设计往往是一种诱惑。但是等一下，先拿起铅笔和草稿本，画个素描。但奇怪的是，很多人不喜欢这样做。说实话，很多年前我还不习惯用笔写生，但是当我习惯用笔写生的时候，这个过程让我受益匪浅。因为用铅笔素描是一种更高效的方式，它可以让你快速展示一些初步的想法。画出来的草意象涂鸦也没关系，只要能正确传达你的意图，你也能理解，在这个速写中很容易产生新的灵感。

10.创建矢量图

当我们想用计算机来表示符号时，我们通常使用矢量软件，比如AI或者CDR。矢量格式logo的优势不言而喻，只是偶尔有人喜欢用PS做logo——其实我们可以认为不专业。

11.仔细选择字体

微软新logo的字体传达了一种清晰实用的风格。显然，字体是一个好标志的中心。你有两种主要的选择:设计自己的字体，或者使用现有的字体。

如果想自己设计字体，不要做得太时尚，因为很快就会变得格格不入。保持字体清晰易读非常重要。如果单词不常用，保持简单很重要。如果单词太常用，别人很容易识别，你可以更有创意。

12.使用现有字体

没有人规定一定要自己设计字体。使用现有字体根本不会降低徽标的质量。可以考虑使用现有字体。当然，通过删除、扩展或连接现有字体的细节元素，使您的设计看起来独特就足够了。魅力在于你如何用最少的变化让别人看到隐藏的变化。

13.避免使用花哨的字体

不同形状和大小的字体会给人不同的感受和力量。比如黑体给人力量感，serif给人古典优雅感。斜体给人一种奔跑前进的气息。这不仅要求字体美观，而且字体的选择必须与品牌的质感相匹配。如上图，这个牌子的瘦身女用了这么重的字体，让人感觉别扭。

15.考虑书面形式的标志

以上logo直接由文字和图案组成。你可能也想在设计中为你的客户使用一个类似的仅由字符组成的logo，但是你必须首先具备字体的基础知识。也可以参考并仔细揣摩其他人的类似风格标志的设计。

16.中文剪辑

作为一个中国设计师，我们的象形文字其实是一笔宝贵的财富，值得我们去发掘和利用。善于发现品牌名称的汉字，通过艺术设计语言进行探索、延伸、与其他元素结合、增减，是一种有效的途径。根据我个人的经验，这种方式更容易被客户认可，因为这种表达方式往往显得独特，富有地方意味。logo设计师对行书和草书结构的理解也会帮你找到灵感。

17.请勿在一个徽标中使用两种以上的字体

当然，这不是绝对的规则。但一般来说，要限制使用的字体数量，最好使用一到两种字体，这样logo才能传达出清晰干净的视觉效果。

18.有效利用否定句空

FedEx就是一个很好的使用负空设计的例子(E和X之间形成一个向前的箭头)。在一些最好的设计中，总是有一些含义隐藏在负面空之间。这些标志可能第一眼看不出来，但如果这个负片空被观者发现了，他会印象深刻。

成功使用负号空之间的符号永远是一个优秀的符号。设计师必须锻炼这种观察能力。普通人一般会注意看到正面空，要时刻注意负面空的存在。

19.不要过度设计

有时候，进一步的装修是完善logo的过程，但有时候，一不小心，就太过分了。Logo设计师要知道什么时候该停下来。过度的装饰往往会让你错过最好的。你的设计不是为了取悦其他设计师，说到底是为了解决业务问题。

不过度设计的另一个含义是，有些人可能总是认为标志没有充分反映公司的历史或传达公司的产品或服务。其实电脑公司的logo不需要显示电脑(苹果不需要)。餐厅标志不需要显示食物(麦当劳也没有)。简单点就好。

20.考虑没有颜色的情况

可以说一个标志在黑白上表现的很好，添色是锦上添花。但是有颜色的时候感觉很好，有黑白的时候不一定有好的视觉效果。

一般来说，我们应该仔细考虑如果没有这些颜色，标志是否能呼应这些含义。有时，通过改变相关元素的对比度，它们仍然可以在单色的情况下有效地传达这些含义。

21.了解潮流风格

标志和标语单独使用时也应该有效。标志通常与口号相联系，以传达更丰富的品牌信息。就像上图中Nike和Just Do It口号的组合，图案往往在文字下面。两者结合起来，要有一种相互联系的氛围。当然，当它们分开时，也可以很好地应用。

25.考虑可能的标记介质

在一些小公司，标志可能使用狭窄的媒介，仅限于一些办公用品或宣传印刷品。然而，像学习样本这样的标志有许多媒体使用，如衣服、旗帜、纪念品、学校标志和附着在建筑物上的金属标志等。所以你设计的标志一定要做好以后各种用途的心理准备。

有时候你的logo在电脑上看起来很漂亮很有魅力…但是在电脑上只有这个效果。如果已经基本定稿，可以打印出来。观察不同大小的图案和文字的效果。你可以打印一个大的标志挂在墙上，或者放在地板上，然后花更多的时间观察它，以确保一切正常。

就像考虑印刷一样，也要考虑在屏幕、手机等设备上或者其他户外广告上的应用效果。您必须向您的客户清楚地解释您是如何考虑使用这些不同变化的标志的。

为了让logo适合这些衣服，有时候做一些调整或者显示差异是很正常的。最好的办法就是直接和这些厂商沟通，避免不必要的错误。

26.让标志永恒不变

很多标志会用很久，不要“活在当下”，避免选择一些趋势性强的字体。不要太具体。一家公司很可能在多年后会有许多业务变化。

很多品牌，比如Shell，都会不断更新，但是核心元素并没有明显的变化，只是字体或者图案有所更新。

27.不要混淆标志和品牌的区别

有人看五角星公司设计的WeightWatchers机身logo，发现中间隐藏着一个俗字(twat)。当一些符号以特定的形式表达出来——比如上面所有的符号都是小写字母，其中可能会有一些意想不到的读音或者其他单词的意思。当你完成一个标志后，你可以给你周围的人看。虽然不一定要听周围所有的意见，但是有些正面的意见还是要虚心接受。

29.坚持你的信仰

客户的反馈当然很重要，但同样重要的是你知道你是设计师，所以他们付钱让你设计。当客户开始说‘我们把文字变大吧’或者‘试试这个字体’的时候，你会觉得这样处理会削弱logo的效果。这时，你要明确地向客户表明，你是设计师，你在领导设计。

30.还要虚心听取客户的意见

也许作为一个设计师，在与客户沟通的时候，最难确定的是你处于什么样的位置。不是所有客户的意见都是不合理的。也许他不懂设计，但他是第一个也是最重要的观察者。他对他们公司的了解肯定比你多。他的一些意见应该认真听取。太固执，太自尊，对解决一个项目没有帮助。

31.向客户提出详细的问题

当你的logo完成并提交到每家每户后，不要问客户一些模糊的问题，比如“你喜欢吗？”或者“你怎么看？”你需要问一些明确的问题。

可以问客户的问题包括:logo是否与原意相符？logo能传达你品牌的核心价值吗？如果他们直接回答不喜欢这个标志，那就问更详细的问题。毕竟，他们比任何人都更了解自己的品牌。

32.不要害怕被客户拒绝

任何设计师都会面临被客户拒绝的情况。一旦客户认不出你的logo，就不是世界末日了。重新审视整个设计过程，认真听取标志的反馈，看看现有的标志是否可以修改甚至重新启动。

设计师再出名，设计的logo也有可能被客户拒绝。但是随着设计经验的增加和成熟，这种情况会越来越少，但仍然是不可避免的。冷静地面对这一切是设计师工作的一部分。

33.你为什么不能复制

套用一句老话:你可以在某个时候欺骗某些人，在某个时候欺骗所有人，甚至在任何时候都可以欺骗某些人，但你不能在任何时候都欺骗所有人。尤其现在是互联网时代，你愚蠢露骨的抄袭行为会给你的名誉带来不可挽回的代价，根本不值得去做。

34.了解图形心理学的知识

专业描述是:图形心理学是研究图形画面与人类心理的内在联系和相互影响的科学。它是心理学和图形学的交叉学科，属于心理学的一个新分支。简单来说，图形心理学根据画家画的图像，从线条、大小等多个角度分析画家的心理。

根据我个人的经验，稍微了解一下图形心理学对于正反空在标志设计中的应用是非常有用的。

35.了解一下色彩心理学

了解色彩心理同样重要。不同的颜色往往有不同的含义。这些与颜色的共鸣和联系是我们几百万年进化的结果。当然，不一定要在合适的时候坚持规则，但也不要走极端，处处挑战这种自然进化的结果。

36.让自己成为“杂家”

除非你还是学设计的学生，不然可以多看看设计方面的书。但是对于一个成熟的logo设计师来说，要培养自己广泛的兴趣，尽可能的让自己接触到不同的行业知识。这个知识你不一定要掌握，但最好尽可能多的去了解。因为你面对的客户涉及各行各业，作为一个品牌设计师，你注定要和不同的人密切沟通。虽然你可以在事后收集一些关于客户的信息，但是如果你在开始的时候对他们的行业有一些了解或者看法，会大大增强客户的信任度，对接下来的工作有很大的好处。

另外，对于logo设计师来说，知识结构越丰富，思维方向越广，越容易获得灵感。

37.不要免费设计标志

如果你问自己是一个勇于奉献，有远大目标的人，可以去做志愿者，向雷锋学习，也可以把一部分收入捐给慈善机构。但是不要免费设计。因为作为设计师，收取设计费是你作为设计师身份价值最直接的体现，也是对自己最大的尊重。

38.不要参加征文活动

除非你闲着，或者其中一个评委是自己公司的。这些征集活动往往闹得沸沸扬扬，但整个评审过程大多很不透明，我也看到了一些最终评审的终稿并没有真正使用。如果有这个时间，不如多花点精力培养自己的客户。

39.不要在顾客面前诋毁另一个设计师的作品

有时候客户让你设计logo，是因为他对旧logo不满意，或者作为一个新公司，找别人设计logo却感觉不满意之后找到了你。往往这个时候，他会让你对这些以前的设计发表一些看法。你要保持客观中立的态度。有优点就说有优点，有缺点就直接说有缺点。不要通过诋毁别人来抬高自己——其实一个正常的客户是不喜欢这样的设计师的。你的客观评价只会让客户更加信任你。

40.了解商标知识

当客户找到你的设计logo时，提到logo定稿后会进行注册。你首先需要确认的是，查询完文字后，是否可以注册商标。

中小公司很多，对商标的理解可以说是空白(如果有人认为公司名称已经工商局批准，注册商标肯定没问题)。这时候设计师有义务向客户讲解基本的商标知识，前提是你对商标领域有一定的了解，比如商标类别、价格、基本申请程序、可能出现的情况等。您对商标的理解也有助于您避免客户在注册商标时可能遇到的麻烦。

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