思亲肤 Skin Food思亲肤为什么会倒闭

今天“皮肤食品倒闭”的词条上了微博热搜列表，信息在10月10日被快速编辑到百度百科的词条中:

可以说，这应该是中国皮肤食品最热的一天，虽然是坏消息。后来又出现了各种传闻文章，说没有倒闭，并在韩国当地网站上解释说“由于现金流动性大的债务，要保证流动性困难，用临时债务调整债务，尽快恢复业务运营。这是符合债权人的。大家的利益，申请企业年轻化的过程。”

不管消息是真是假，Skin Food的负债占其总资产的比例已经达到了781%，也就是说如果他有1元钱，他的外债就达到了7.81元，现金流压力相当大。

官网上说，创立于1957年的韩国品牌Skin Food，经历了60多年的风风雨雨。为什么一夜之间倒闭的消息满天飞？

这是Skin Food的全球地图，但奇怪的是它并没有标明其品牌所属的国家:

今年3月，Skin Food发布了召回事件，因为其产品中检测出的锑超过了韩国基准值，所以开始召回这批产品。后来网上出现了各种提及“退出中国市场”“关店”的文章，皮肤食品中国回应称报道不实。直到今天凌晨醒来，微博上搜索到“皮肤食品倒闭”条目。有趣的是，“撤离”的消息一出现，官网就严厉指责，语气相当不友好。截图如下:

然而，在今天破产的谣言爆发后，官网也首次做出回应。显然，破产的谣言比退出中国市场的谣言要严重得多。不过官网的语气不好说。感受截图:

其实这两张图已经发布了很多信息。微博上有消息说海外业务因为这么高的负债倒闭了。如果新闻没错的话，我们来看看这个海外业务是哪个海外业务。

截至2018年10月10日，Skin Food官网显示，美国有2家加盟店，日本有6家，香港有4家，台湾省有4家，泰国有6家，柬埔寨有1家，新加坡有2家，马来西亚有3家，文莱有3家，印尼有2家，科威特有2家，土耳其有1家，越南有7家，mainland China有多达50家，那么是否真的是因为海外业务？

皮肤食品在中国的存在一直是无痛状态，目标消费群体是年轻人。年轻人中没有人会刻意提起这个品牌，但看到就会印象深刻。皮肤食品今天面临的媒体危机，可以说是反映了中国新一代消费者中韩妆的危机。

2010年之前，参加那次会议的年轻人应该特别了解一个品牌VOV。当时只要线下美容店几乎全是VOV货，假冒产品也是遍地都是。假冒产品如雨后春笋般遍布街头，也显示了当时VOV的受欢迎程度。但是现在国内美容店很难看到。随着中国经济的快速发展，“哈汉人”、“韩流”等以前的词汇也逐渐退出了年轻人的世界。年轻人对“国外品牌”的迷信越来越少，对产品和品牌的信仰更感兴趣。再加上国产品牌的崛起，给国外品牌带来了不小的冲击。比如国内老产品百雀羚也顺应时代发展改变了更时尚的外观，请新生代偶像代言，草药、宜本草等一大批国产品牌顺应时代潮流。新一代时尚美容护肤品牌“Blue QUEEN BLUE”的创始人说:“我们的民族自信也体现在品牌自信上，五千年的中华文明也赋予了国产品牌独特的文化底蕴。

今天的皮食是内忧外患的结果。内部管理机制、领导的战略决策、商业模式的调整、消费者消费习惯的改变、互联网的迅速崛起、终端店时代的变化等等交织在一起，造成了现在的局面。皮肤食品今天的新闻，不是饭后的谈资，也不是网友们最关心会不会清仓甩卖的嘲讽，而是一面镜子，以铜为镜，可以穿衣打扮；以史为鉴，可以知兴亡；看人如镜，可以看到得失。然后，以企业为镜，你就可以决定生死。