拉菲红酒中国总代理 解密进口红酒的假冒江湖：A货泛滥，你喝的拉菲其实是拉非

警方捣毁了假酒窝点，缴获了数千瓶假酒

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本文首次发表在《金融日报》

正文/马林编辑/于乐

“拉菲是1100块，奔富407是120块，奔富707是310块，我们还有其他牌子，你要多少？”听到《财经》记者对进口葡萄酒感兴趣，电话里的酒商很感兴趣，报出了国外各大知名酒庄的价格。记者只要提供地址就可以轻松完成交易。

但是根据酒商的报价，消费者实际购买这些知名酒庄的产品几乎是不可能的。中国精品酒庄推广中心负责人刘佳宇告诉《财经》记者，按照批发价，正品拉菲的价格在5000-6000元之间，本富407的价格在600-700元之间，本富707的价格在1000元以上。

有些酒商不避讳卖假酒。“我们不是葡萄酒公司，也不是进口商。我们在做高仿酒。”在2018糖酒会锦江饭店分店繁华的大厅一角，一位面色神秘的酒商告诉《财经》记者。他塞到记者手里的名片上写着“提供世界各地名酒”，上面全是各种大牌酒的图片。这些“高仿”摊贩出现在酒店的入口、大厅、走廊，以及酒店每一层的电梯入口处。他们往往反应敏捷，迅速将名片塞给参展商，并警惕地环顾四周，以确保这一幕不会被保安看到。

除了锦江大酒店，还有三四个这样的葡萄酒分会场在高端酒店举行。每年三月，这些酒店似乎都变成了两个世界。正规的葡萄酒谈判和假酒交易同时进行。正品价格几千元的进口名酒，假酒商几百块，甚至几十块、几块钱就能买到。

这种假酒生意甚至形成了“产业链”。在成都凯宾斯基酒店的分店会场，记者看到很多印刷公司的摊位在制作大牌葡萄酒包装盒和标签，出售各种印有“拉菲”、“本福”字样的包装产品，很多客户前来询问。

在这次展会上，四川省食品药品监督管理局会同公安部门突击检查了几家销售假酒的公司。但某酒业公司销售人员表示，虽然利口酒晚会现场监管严格，组织了打假行动，但仍然无法避免假酒的出现。据上述人士观察，糖酒党现场出现的带有某大牌酒标的酒大多是假酒。

糖酒会上的这一幕也是中国酒业假货现象猖獗的一个缩影:在正规的酒类交易之外，中国的酒类市场有一个黑带，在这里你可以买到除正品以外的各种“A货”，这也是拉菲、奔富等大牌葡萄酒在中国销量远远超过其市场供应量的原因。

中国的葡萄酒市场有一个黑带，除了正品，你可以买到各种各样的“A货”，这也是中国大牌葡萄酒销量远远超过市场供应量的原因。数字/视觉中国

中国已成为全球第五大葡萄酒消费国，国际葡萄酒与烈酒研究所预测，2021年中国将成为仅次于美国的全球第二大葡萄酒消费国，预计消费规模为230亿美元。巨大的消费需求促进了葡萄酒行业的发展，也诱使不法商人前来分一杯羹。拉菲、奔富等品牌是中国消费者熟知的进口大牌葡萄酒，也是造假者的主要目标。

目前，中国和外国当局都没有统计过中国市场上假冒名酒的数量。2017年，《福布斯》声称引用波尔多葡萄酒协会的数据，称中国销售的假酒数量高达每小时3万瓶。自那以后，波尔多葡萄酒协会从未公布过任何关于假酒的数据，但完全了解假酒的存在及其给行业带来的危害。很多酒业人士告诉《财经》，假酒是中国酒业的通病。上海清逸酒业一位工作人员透露:“周围有很多客户在经营。”

假酒的酒汁有的来自国外，有的产自国内；有的以次充好，把廉价的酒汁倒进大牌葡萄酒的瓶子里，盗用大牌商标和包装，有的甚至不是用葡萄酿造，而是用酒精等物质勾兑而成。根据所用材料的不同，这些酒的假成本从几元到几十元一瓶不等，而售价往往在几千元左右，非常有利可图。

假酒有很多来源

在专家看来，辨别真假酒并不难。智利葡萄酒公司蓬蒂费雷尔的亚洲业务代表张鲁英对《财经》表示，假酒往往试图完全窃取大牌葡萄酒的设计，但其中使用的瓶子、塞子和标志的质地与正品不同，标志上的文字也可能拼错。

“一瓶勃艮第葡萄酒不会装在阿尔萨斯长笛形状的瓶子里，错误的玻璃瓶形状在中国非常常见。”美国葡萄酒防伪专家、WineFraud.com公司创始人莫琳·e·唐尼告诉《财经》记者，“英语中有些假酒更不合逻辑。比如彼得鲁斯被误写为帕克罗斯，罗曼内·孔蒂变成了罗曼尼卡迪。”

唐尼还向记者描述了一些细节，甚至连葡萄酒收藏家都会上当。她说如果你看到1880年的一款拉菲标有Pauillac AOC或者Rothschild家族，那么这款酒显然是假酒，因为AOC系统只会出现在1936年或者更晚的葡萄酒上，而Rothschild家族在1868年开始管理拉菲酒庄。1957年，在蓝光下发出荧光的超白纸开始被用作葡萄酒标签纸。如果你发现一款自称1920的酒用的是超白纸，很有可能是假酒。再比如，很多陈年佳酿的标签都印在平板上。如果你发现那个自称是1920年生产的，但是标签是用激光打印的，那么这个酒很可能是假的。

在口感上，假酒是“无味、果味不够浓、酒精度低、余味短、无重感”。葡萄酒进口商中海生公司的首席执行官张海文描述了他所喝的假酒。“好酒要有酸、涩、果味和鲜艳的颜色。如果颜色浑浊，很可能是假的。”

但是对于普通消费者来说，可能很难从包装、logo、口味来判断真伪。

张鲁英说，即使是葡萄酒行业的人也不能保证自己能分辨出所有葡萄酒的真假。他们通常只熟悉他们经常接触的某个地方的葡萄酒。对于普通消费者来说，一些假酒足以假冒真酒。但是，“如果你喝的是旧报纸、泡过水的纸箱，或者闻、闻、闻，那一定是假酒。”张海文说。

除了完全模仿名酒，“抓边”的行为也让名酒心惊肉跳。一些酒商为了避免与大牌酒对抗，有一个和大牌酒不完全一样但很像的酒名，让消费者误以为是一些大牌酒，从而推销自己的酒。以拉菲为例，在国内大型电商平台上搜索品牌时，会发现很多类似的酒名，如“拉菲”、“拉菲”、“拉斐尔”、“拉菲卡斯特”等。这些酒大多赫然写着“原产地在法国”，但不提供通关手续和检疫证明，质量无法保证。

面对“劫持者”，一些品牌选择与他们打官司。一个广受关注的案例是法国大牌葡萄酒“木桐”诉上海班蒂酒业“慕童”商标案。2017年，这个七年之久的案件结案，北京市高级人民法院裁定“木桐”酒胜诉，认为“慕童”很容易造成消费者混淆两种酒，消费者很容易将“慕童”误认为更为知名的“木桐”。在2018年初审结的另一起案件中，上海知识产权法院裁定两家国内公司侵犯了法国拉菲罗斯柴尔德酒庄的商标权，并责令被告立即停止使用“拉菲”和拉菲。

有些假酒来自进口散装酒。这些橡木桶中的散装酒已经通过了正式的海关审批和检验检疫，进出口合法，但进口到中国后，可能会被勾兑包装成假冒的大牌酒出售。中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会副秘书长杨向《财经》记者指出，海外主要葡萄酒生产国的法律法规相对完善，打假成本较高，海外发生的打假本身案件相对较少，中国市场上那些披着国际大牌外衣的假酒大多在国内包装销售。然而，一些大牌葡萄酒公司发现，随着中国市场对中高端葡萄酒需求的增加，国外的假冒大牌行为也使中国葡萄酒市场的假酒混乱更加复杂。“现在对我们来说更麻烦的是，南澳生产的一些葡萄酒并不丰富或富有。它们在南澳罐装，然后出口到中国。”本富品牌的所有者，澳洲付逸集团的公关主管告诉《财经》记者。

同时，假冒的方法不止一种。杨说，有些酒商还可以通过制造“甲板酒”来暗中造假。比如某品牌酒商合法进口一个集装箱的酒，获得了一个集装箱数量的合法手续，然后在自己的工厂非法造假100个集装箱的酒。因为很少有买家买一整箱酒，通常一次买几千瓶，所以假酒厂家可以长期反复使用一套法律程序来销售自制的假酒。而且因为这类厂商确实有合法商标，所以很少被发现和举报。

还有一种劣质假酒，俗称“三精一水”，大部分包装很差。这种假酒可能根本没有葡萄成分。它是由酒精、香精、色素和水混合而成。更有甚者，里面会装的是回收瓶而不是酒精。一瓶成本只有四五块，对饮酒者健康有害。

走私酒也可能混有假酒。广和律师事务所关务部律师吴国雄告诉《财经》，2014年至2018年，中国有131起走私假酒案件。在这些情况下，出于偷税的目的，葡萄酒的总价被低估了。除了报关和检验检疫手续外，该酒隐藏在其他货物中，通过非设立的海关走私入境，水客带入海关的酒没有合规手续，质量无法通过法律程序。唐尼说，一些销售假酒的公司公开提供“平行增值服务”，水货进口商经常将假酒换成真酒。“就算买真酒，也有被水货偷的可能。”

除了进口酒的造假，近年来中国知名葡萄酒品牌也遭遇了猖獗的造假，尤其是长城葡萄酒。据媒体报道，2017年9月，桂林警方查获假酒7200多瓶，案件价值40多万元，其中相当一部分是假长城酒。《财经》记者联系了长城葡萄酒品牌所属中粮酒业负责人，对方拒绝回答记者的询问。唐尼认为，假酒已经渗透到葡萄酒市场的各个层面，从廉价到昂贵的葡萄酒，任何价格范围的葡萄酒都有被假冒的风险。

假酒伤害了谁

由于假酒的生产和销售与法律监管渠道分离，其质量无法保证。但张鲁英表示，在越来越严格的监管下，这些酒类很难进入正规百货商店和大型超市，一般会选择网上渠道、小型烟酒专卖店和不受严格监管的批发市场。然而，质量特别差的假酒只能流入中国的乡镇市场。

但业内有人表示，其实大型超市并不能完全避免假酒的入侵。国内某大型超市的律师顾问向《财经》记者透露，该超市2016年和2017年分别处理了10余起假酒案件，2018年以来已处理了3-5起假酒案件。“每个超市都有假酒。往往是在消费者投诉后，律师团队才会处理。这说明很可能有很多未被发现的假酒。”律师说。

据张海文观察，执法部门对线下的打击力度越来越大。目前大部分假酒还是聚集在监管漏洞较大的网购平台。在网上，一些商家会为“139元8瓶”等大牌葡萄酒做广告，但不了解葡萄酒的消费者难免会被低价所诱惑。“但是，与衣服和包包的假大牌不同，酒毕竟是食物，消费者不会主动购买假拉菲和假财富。”张海文说:“虽然有些消费者接受了电子商务的错误指导，但他们也是被动的受害者，被愚弄了。”

面对假酒造成的市场混乱，进口酒商头疼不已。“做假酒令人深恶痛绝，没有道德底线的商人可以重创。”一位意大利葡萄酒进口商向《财经》记者投诉。“假酒对我们的影响不小。我们有一款酒，批发价200多元。有的公司造假后卖50元-100元。”从事进口葡萄酒贸易的上海青翼酒业的一位工作人员说:“品牌葡萄酒的价格是多少？如果低于市场价，酒汁肯定有问题。”

张海文说，大多数品牌认知度较高的葡萄酒都是在种植、采摘和酿造更加精细的葡萄酒厂生产的。这些酒厂生产的酒营养成分多，芳香物质多，转化香气多，质量和口感确实更好，陈酿潜力大，导致成本更高，价格自然也贵。

他说世界上一些著名的酒厂会限制葡萄的产量。一些葡萄酒厂要求葡萄园的一公顷土地不能生产超过8000瓶葡萄酒。有的葡萄树只长几十斤的葡萄，甚至一些著名的酒厂也只在一根藤上长五串葡萄。把剩下的葡萄全部切掉，让营养集中在少数葡萄上，就能产出最好的葡萄。采摘时，青、红、紫不会一起采摘，只会采摘成熟的葡萄。同时，庄鸣葡萄酒通常用小橡木桶而不是不锈钢桶酿造。小橡木桶能更好的保存葡萄的风味，一个小橡木桶要7000美元，一次只能酿不到300瓶酒。葡萄酒在橡木桶中储存至少两年后可以装瓶，装瓶一年后才能上市。加上房租、资金利息和时间成本，一瓶庄鸣葡萄酒的成本远远高于采摘后存放一两个月的普通葡萄酒。

虽然每年因假酒造成的销售额损失无法计算，但很多进口商表示，假酒每年都会给公司的进口贸易造成相当大的经济损失。同时，除了高档大牌酒，一些与假酒同价位的中低档正品酒也会受到影响。

近年来，不仅法国等传统葡萄酒国家的葡萄酒被假冒，新兴葡萄酒市场的葡萄酒也成为“重灾区”，如美国、澳大利亚、阿根廷、智利等国家的葡萄酒。以智利为例。根据中国海关数据，智利已成为中国第三大瓶装葡萄酒进口国和第二大散装葡萄酒进口国。2017年，中国从智利进口了1.3亿升葡萄酒。据张鲁英介绍，智利十大酒庄在中国被造假，甚至他的公司经营的一些小品牌也未能幸免。经济损失很难统计。“假酒给正规进口酒商带来的不仅仅是经济损失，更是对品牌的最大冲击。有时候买假酒的客户会问为什么你的酒质变了，为什么你有新的系列。没告诉我。”他说。

大牌葡萄酒受打击最大。扶余集团公关负责人告诉《财经》，假酒的来源和渠道很多，造假的方式也很多。另外每个假酒商家卖的价格不一样，假酒的数量和经济损失很难统计。"但可以肯定的是，经济损失相对较大."

拉菲是中国另一个严重造假的品牌。《财经》记者试图联系法国总部集团和中国总代理，但双方都没有回应记者的询问。

你不能把问题留给消费者

“假酒问题与中国的市场经济水平密切相关，与中国的社会治理密切相关。”杨对说道。在他看来，包括酒业在内的很多行业都有假冒伪劣产品。究其原因，主要是执法中以罚代刑、制假售假处罚力度不够、社会信用体系不完善、制假信用成本低，导致我国假酒存在一定的市场。

在葡萄酒收藏方面，唐尼认为，很多收藏者虽然很有钱，但是缺乏葡萄酒鉴定的知识，所以对贪婪的供应商也不能免疫。她发现，一些被调查和处罚的外国专家制造的葡萄酒仍在包括中国在内的亚洲市场流通。

关于打假酒，广和律师事务所律师孙一峰表示，近年来，执法部门和葡萄酒市场参与者的打假力度越来越大，假酒情况有所缓解。他说，当消费者购买葡萄酒时，他们可以在某些方面摆脱大多数假酒。

根据中国法律法规，进口葡萄酒的包装和瓶子上必须贴有中文标签。葡萄酒的所有标签必须包括葡萄品种、葡萄酒名称、葡萄收获年份、等级、产地、装瓶厂、葡萄酒厂名称、葡萄酒生产国、净含量和酒精浓度。如果没有贴中文标签或者信息不全，可能是假酒。

同时，消费者应尽量选择在正规商场、大型超市、电商平台购买葡萄酒。如果在电商平台上购买，应该选择电商平台的自营店和葡萄酒品牌的官方购买渠道。好的“证据”，比如保存发货凭证和发票，保存订单信息，一旦发现假货，可以更好的和商家商量。购买进口葡萄酒时，可以要求销售商家检查报关证书和入境检验检疫证书，以及质量检验。

但是，很多葡萄酒行业的人认为，消费者可以学习一些必要的“防伪知识”，但他们没有义务区分真假葡萄酒。治理假酒乱象的根本在于市场监管和执法部门加大打击力度。“你不能要求消费者学习辨别真假酒的知识。”杨对说道。

同时，葡萄酒公司和警方的协助对于打击猖獗的假冒葡萄酒非常重要。据央视报道，2017年11月和12月，上海警方和大连警方分别破获了两起涉及巨额假酒的案件。在这两起案件中，付逸集团为假酒样品提供了真实的信息和检测支持，提高了案件调查的效率。

付逸集团公关负责人表示，公司已经在全球和中国建立了知识产权和法律团队。近年来，它在中国打击假酒投入了大量的资金和精力。今后将继续加大对假酒的打击力度，并划拨相应资金专门用于侵权诉讼，配合公安执法机构共同打击假酒乱象。"打击假冒伪劣商品的工作是持续不断的."负责人说。但在中国，其他进口葡萄酒品牌大多只有代理商，没有分支机构，没有处理知识产权事务的团队，这给未来的打假增添了不确定性。"中国市场缺乏进口葡萄酒生产商，这给了假酒交易商一个机会."杨对说道。

一些葡萄酒行业人士认为，中国葡萄酒行业协会应该发挥更大的作用，借鉴法国等老酒国的经验，制定更明确的行业规范和假酒认定标准。张鲁英认为，中国的葡萄酒行业协会已经开始在这方面有所作为，但还有很长的路要走。