计时器在线使用 每个人都有可能在15秒钟出名

文夏

来源:本特金融

在中国短视频史上，题写了一个叫蒋的人，网上叫她Papi酱。

2016年，这位自称“集美貌与才华于一身的女性”将3分钟短视频的价值推向了互联网的另一个极端。在那个极端，她被估值1亿，一个广告价值2200万，成千上万的网友试图模仿，包括她的语气，笑声，表情，甚至一声咳嗽。

她可能是中国第一个在网络名人中制作短视频的人。

很快，她又走下神坛，一批网络名人从海底涌了出来。张大奕米子君小爷...他们一夜成名，以迅雷不及掩耳之势触及冰山一角。

毕竟野外出生的人会被正规军收走，个人和机构的对抗永远不会停止。明星和网络名人，就像嵌在灭霸无限手套里的宝石，越多越致命。

五年后，中国的短视频领域陷入泥沙俱下，造就了一大批传奇的网络名人，这些名人都是在斗争中出现的。在所有人追捧的魅力背后，曾经有过无数的机会、财富、欲望，都经过了这个行业。

从20分钟到15秒，新的短视频秩序正在重建，更短更碎片化的时间正在打破原有世界的规则。

一个

火箭要想上升空，助推器必须在中途分离。微电影，或者说网络短片，是短视频上升空之后第一个被分离出来的助推器。

2005年底，长达20分钟的网络短片《馒头引发的血案》一炮走红，下载量击败了被认为是微电影雏形的电影《无极》。

此后，优酷、土豆、搜狐视频等平台纷纷推前，“青春期”系列、筷子哥“老男孩”等纷纷涌现。很多知名导演、演员和大量草根摄影师加入了微电影大军，无数网友拿起DV和手机开始拍摄制作。

微电影促进了短视频的草根化，无意中培养了网民利用碎片化的时间进行拍摄、制作、上传和观看的意识。

20分钟也成了微电影的分水岭。

▲微电影《老男孩》

当时，移动社交模式尚未成型，但微电影和基于工具的视频应用已经崭露头角。小型照片就是其中之一。

自2013年1月小营安卓上线以来，为用户提供了滤镜、配乐、海报等多种视频剪辑素材。在10个月的时间里，它已经获得了100多万注册用户，每天上传和分享1000多个视频。其创始人韩生曾将小英定位为“移动视频中的美图秀秀”。

战术优势弥补不了战略的不足。工具视频应用有一个共性，就是缺乏社交属性，用户粘性差。

长期以来，工具短视频和社交短视频并行不悖。

微视诞生于2013年，意味着短视频已经经历了移动工具的第一阶段。

8月28日，一个名为“小马”的账号上传了一段8秒的短视频。直到当年的12月5日，这个账号的粉丝才12.3万。共上传4个短视频，包括广州新办公幻灯片、全民演奏节奏大师、俯瞰腾讯大厦等。最后一个玩了72万次。

这个账号的主人是腾讯帝国掌舵人马——这个停留在12月5日的短视频，似乎预示着微视的趋势。

微视推出后不久，《人民日报》海外版曾写道:

一向以奇灵著称的主人娜娜，一开始也是百思不得其解。第一次微视，她拿着手机8秒，一直笑:“他们说这叫微视……”

但没过多久，她已经能“玩”微视了。在10月16日晚发布的微视中，娜娜戴着兜帽，面无表情地看着镜头四五秒，突然爆发出一声象征性的大笑:“哈哈，我被骗了，你以为这是图！”

娜娜只是微视明星效应的冰山一角。2014年春节期间，包括李敏镐、范冰冰、何炯在内的数百名明星齐聚微视拜年，轮流在电视上直播，给微视带来了一个小小的高潮。

已经连续几天进入App Store前五，日活跃用户4500万。从除夕夜到第一天，数百万人通过微视发布和观看新年祝福的短视频，总播放量达数亿次。

8秒的微视很神奇。

微视小组的负责人曾经说过:

“首先，我们需要有一个短视频的时间限制，以创造一个统一和整合的社区氛围；其次，时长与视频大小有关，必须适应手机应用。需要考虑用户的流量和资费。8秒的视频大小相当于在微博上发几张压缩图片；同时，研究表明，8秒钟是能够在人脑中形成标记并传递足够信息的时间长度。”

推出十个月后，Microvision已经成为一个独立的部门。这一调整印证了腾讯内部对“8秒”微视的认可，同时也伴随着腾讯放弃微博业务的传言。

二

心理学研究证明，人类存在“生动性偏差”，视觉上有意义的信息容易影响人的判断。相对来说，视频更有吸引力。

智能手机和4G的普及正在关闭短视频的大门。

2013年注定是移动短视频的第一年。

微视最重要的竞争对手诞生于今年:新浪微博推出了第二个镜头，刚刚转型为短视频的Aauto Speeter欢迎苏华。此外，还有大量短视频应用的竞争，如微拍、微录等。小影等短视频应用在悄然成长，以V片为代表的微视频应用也在掠夺用户的时间。

不同于微视的普及，二拍和美照的成长更稳定。

2012年2月19日，在北方漂泊了10年的韩坤发布了自己的第一条微博，宣布离开自己创办的Ku 6。

2013年8月，想明白“快速分享内容很重要，还是长时间拍摄更重要”的韩坤创立了这项技术，并推出了第二次拍摄，允许用户拍摄10秒钟的短视频并上传到平台。

与微博合作给了第二次拍摄岳龙门的机会。遗憾的是，2014年5月，美图秀秀推出了一个漂亮的镜头，打出了视频特效、人像特效等组合出拳，给了C回合正在融资的第二枪沉重的打击。

受制于既有强烈社会属性的微视，又有强烈工具属性的美照，尴尬的二拍迎来了8月的转折点——冰桶挑战。

2014年8月，慈善活动冰桶挑战赛进入中国，众多明星和大佬开始在微博上接力。72小时内，122位明星用第二个镜头发布了冰桶倒水的视频。最终共有2000名明星参与，第二拍日均用户达到200万。

▲全球参与冰桶挑战

真正释放第二枪势能的不是第二枪本身。

2015年5月，公司旗下的另一款短视频应用小卡修上线。

这个短视频应用和德国Dubsmash一样，通过提供现成的场景和脚本，刺激用户假唱的表现，吸引用户的参与。推出两个月后，小卡秀迅速登上榜首。截至2015年8月，小卡秀日均生活500万，日均原创短视频120万。

“本来以为短视频要两年才能爆发，这次小卡修进阶了。”让我们来看看周伟，这位C轮科技投资人，也是彭凯华英中国的管理合伙人。

在美妆拍摄中，第一代网络名人多多洛克在2016年获得近80万粉丝，视频播放量达到2.9亿。她发起的#60秒每日#也吸引了数万网友参与。

此外，美派发起的#全国社交震动#等诸多话题，吸引了众多用户参与，巩固了社交属性。

尽管依赖新浪微博，但直到2016年3月，第二枪日活跃用户攀升至4000万。

9个月后用户数突破1亿，2015年5月活跃用户数达到1431万。

而“早起”的微视却因为神奇的8秒没能改变命运。

有明星煽动普通用户的运营思路，微视不得不在明星身上花大钱。虽然QQ、微信、腾讯微博等社交平台已经开通，熟人关系链第一枪已经打响，但后续较弱，对用户缺乏引导，导致微视短视频内容质量参差不齐，粘性较弱。

同时微信在APP中嵌入了小视频功能，也分流了微视的流量。

2016年3月，微视被战略抛弃，2017年4月10日，微视彻底关闭。

事实上，iOS版的Microvision在2015年4月16日就停止更新了。

微视的关闭标志着第二阶段短视频领域战争的结束，也意味着移动互联网战场上金钱不是唯一的屏障，明星打下的地位也是脆弱的。

三

随着社交娱乐短视频的兴起，短视频新媒体如火如荼。

2014年9月，微信公众平台推“一”，这是一个以生活审美为重点的短视频新媒体。每段视频时长3-5分钟，包括美食、建筑、摄影、茶道、手工艺等视频内容。半个月后粉丝数突破百万，文章数10万+，用户群定位中产。2016年初，《One》粉丝数突破1000万。

“一个”带动了一波短视频新媒体创业浪潮，微信等平台上涌现出越来越多的短视频创业者，比如日前被网友诟病的日常做饭和“两个多”。

一个是《外滩画报》总编辑许创办的，很多媒体人也加入了短视频创业大军。《三联生活周刊》前副总编辑苗伟创建了这个肖像视频。前首席执行官邱冰辞职并创建了pear视频。《蓝狮》前主编王六泉创建了知识短视频平台的即时视频...

在国际上，许多媒体已经开始关注新媒体视频。

赫芬顿邮报早在2012年就把视频新闻作为新的突破；华盛顿邮报调整视频业务发展战略，更名为邮政电视邮政视频。视频制作趋向于快速和轻量级。BBC还建议记者借鉴新媒体视频，制作贴近民众、通俗简洁的短视频，让观众获得近距离、随和的体验。

在国内，内容机构以央视、人民日报、新华社为代表，包括浙江报业集团的浙江视频、新京报的我们视频、南方周末的南瓜产业、上海报业集团的箭厂等。视频制作已经成为新媒体时代的常态。

据统计，全球移动视频流量已经超过移动数据总流量，并持续高速增长。

虽然短视频领域似乎如火如荼，PGC模式也有自己的特点，但在中国，短视频仍然不能称之为“国家级”产业。

但是随着更多机构的加入，明星和KOL都经历了单打独斗的时代。随着MCN理念的引入，PGC模式得到进一步巩固。

MCN模式来自国外，是一个帮助视频制作者创造内容并实现内容的组织。也可以简单解读为网络名人经济公司。这些组织承包专业的内容制作人，在资金和资源的支持下，为后者培训粉丝，做营销推广。在这个过程中，组织将收取费用或进行广告分享。

微博和二手率先与MCN多家机构达成合作，包括万和天一和孟涛。二手房在2017年3月公布了第一份MCN机构名单。

除了制度化，短视频内容的制作也在向轻量级、扁平化、快速化转变。

据易观智库《中国短视频市场专题研究报告》显示，截至2016年3月，中国短视频市场活跃用户3119万人，日均使用时间超过30分钟，日均开机次数达到6.2次。

故意的

在短视频平台争夺流量的时候，内容制作已经悄然从头部延伸到多样化。几年后，短视频在2017年彻底爆发。

2011年3月，GIF Aauto rapper诞生，主要用于制作和分享GIF图片。

2012年11月，Aauto rapper从工具应用转型为短视频平台。

技术专家苏华介绍了个性化推荐算法，根据每个用户的不同喜好推荐内容，强调用户社区的运营，玩着从农村包围城市，悄悄潜入三四线城市和乡村，收割“底层用户”流量的游戏。2015年6月，Aauto的用户数达到1亿。

通过短视频+直播，注重强势运营，吸引大量农村用户关注KOL的“绝技”，8个月后，Aauto的用户数突破3亿。

《残酷的底层故事:一个有视频软件的中国农村》提到快手里有很多内容，比如喊麦、鬼舞教程、未成年妈妈、抗日、低俗小品、成功学习、各种猎奇，这也是Aauto rapper快速收获底层流量的重要手段。

▲2016年Aauto基本页面列表

aauto rapper平台呈现出另一种文明的傲慢和“社会”，使其获得7亿用户，成为第一个短视频平台。

自动快手的位置也受到影响。

艺术领袖安迪·沃霍尔说，“每个人都可以在15分钟内出名”和“每个人都可以在15分钟内出名”。然而在移动互联网时代，一个人成名只需要15秒。

相声演员岳云鹏的名字也应该写进短片史。2017年3月13日，岳云鹏在微博上转发了一段自己模仿者的短视频，视频下方有“颤音”的LOGO。第二天颤音的百度指数飙升至2000多。

颤音以“冷启动”的方式开始收获流量，引入明星和KOL资源，通过创造话题和提供大量素材打造年轻酷炫的文化，依靠算法推荐，以强大的操作带动用户观看和参与，以音乐+15秒短视频的模式快速捕捉用户在一二线城市的时间。

这种PGC+UGC模式的强势运营模式，使得颤音在集中和分散之间达到了完美的平衡，塑造了交通的连续性。

颤音与微信、微博合称为“两微颤音”，15秒时长重新定义了手机短视频的模式。

城镇和乡村之间的距离已经成为自动快音和颤音之间的障碍。此后，Aauto rapper和颤音成功建立了短视频领域的新秩序，新一轮的混战在此开始。

今天的颤音头条已经创建，火山视频和西瓜视频也已经推出，试图通过不同调性的产品来捕捉不同偏好的人。

西瓜视频靠今天的头条，自然有流量优势，而火山视频曾经和MC天佑高价签约，天佑曾经是Aauto rapper里的重要KOL。

今天的头条并不是唯一看到短视频机会的。土豆改造短视频，启动全新LOGO，口号从“人人都是生活的导演”变成“只要一直好玩就好”。百度推出好看的视频，360推出快视频。

2017年8月，微视团队重启，腾讯再次大举入市，宣布黄子韬为第一代言人，推出30亿元补贴计划。

面对颤音的强势崛起，巨人四面楚歌，张一鸣选择主动出击。质疑颤音被微信屏蔽，马亲自上阵，头条部和腾讯也全面开战，互相起诉，要求对方道歉。

在五年的发展中，短视频已经到了最精彩的时刻。在豪门的竞争下，各个家族是否会成为“娱乐至死”的产物，也是未来的大问题。

如果每个人都在逃离流量，当真正的内容创意落在流量上的时候，一定是伤害到了每个人。

参考文献:

“善短——国内短视频发展现状及趋势分析”王文斌

中国短视频制作的新特点和新问题

结束

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主编|王琦主编|改改实习编辑|费苏飞