微信第三方服务平台 微信上的第三方服务你用过几个？

如果微信的第三方服务是一个销售的广告门户，你觉得这个门户值多少钱？

品多多认为这个平台价值上亿。平多多在招股书里把微信里的接入点算作28.52亿美元的无形资产。品多多与腾讯的战略合作框架协议有效期为2018年3月1日至2023年2月28日。也就是说，五年内接入点的价值为28.52亿美元，平均每天花费156.273万美元。

如果这个数字乘以12，微信钱包的第三方服务价值已经超过JD.COM。

微信钱包的商业化

你还记得往年微信钱包的样子吗？当时有一个独立的入口，用于充值手机话费。当时滴滴打车也叫“滴滴打车”。现在AA收藏，基本上被团体收藏取代，一度有了独立入口。那时候你甚至可以在微信上收q币。

现在各个领域的巨头都在于微信的第三方服务。品多多，美团点评，桐城一龙，蘑菇街，今年刚上市；之前已经上市的JD.COM和唯品会；猫眼，准备上市；滴滴、摩比克、环转，还没有上市。受这些公司在市场中地位的影响，没有人会认为微信钱包会是一个可以用钱进入的入口。

代表的是腾讯和微信的支持，巨大的流量。

第三方服务真的在被使用吗？这是很多人质疑的问题。很多用户认为很少有人会直接从微信钱包中寻求相关服务。事实上，微信钱包中第三方服务的流量在腾讯的合作伙伴中占了很大比例。由于微信九宫格提供的服务都是以小程序的形式进行的，所以我们也能窥见几个小程序的MAU。

小程序MAU的前3名提供的功能服务都来自九宫格。桐城的小程序和app差别最大。上市的时候叫“桐城一龙，腾讯和携程带入HKEx”。独立应用只有600万mau，微信生态系统却有近1.8亿mau。媒体的评论不是空。腾讯的流量援助对桐城一龙确实意义重大。桐城的招股说明书也直接表明“与腾讯关系的恶化可能对我们的业务和增长前景产生重大不利影响。」

而专注于二手业务的回头客微信小程序的用户规模与app相当。转身的CEO直接表示“从长远来看，绝大多数的网上二手交易都将发生在微信生态系统中...每个人都有二手交易的潜力，所以小程序的交易比例可能会超过80%。」

至于猫眼，今年4月29日猫眼小程序注册用户突破1亿大关，8月份再次突破1.5亿大关。从猫眼和平版时代合并后推出的“猫眼电影”小程序可以看出，腾讯决定在微信中以8.97亿元的价格增加猫眼文化的资本，对猫眼产生了很大的影响。

蘑菇书招股书显示，微信小程序带来的交易占蘑菇街总GMV的百分比从2017财年的6.8%上升至2018财年的17.8%，2019财年上半年达到31.1%，同比增长16.7%。2018年第三季度，腾讯和JD.COM带来的新客户数量占该季度唯品会新客户总数的22%。

但是，小程序数据未必等于九宫格的作用。要知道微信九宫格到底有没有用，还是要看mobike。去年3月29日mobike全面接入微信后，4月份活跃用户增速超过200%，一个月新增注册用户2400万。从2400万新用户来看，没有人能说微信九宫格是鸡肋。

微信商业化站在想象的顶端

微信是中国互联网的一个异常。仅在推出7年后，朋友圈第二家广告权威机构于今年3月开业，对任何广告的投放都表现出一定的克制。但这并不意味着它一文不值，或许是因为微信如此内敛，它的商业化有着无穷的可能性。

腾讯有可能用易迅、派派、QQ网购和2.14亿美元换取JD.COM 15%的股份吗？当然不是。腾讯还为JD.COM提供了微信和移动QQ的一级入门位置以及其他主要平台的支持。其中，微信词条最受重视。合作宣布后，互联网编辑trousien评论说“微信已经站在了想象的巅峰”。

不算主营业务和微信门户，你能在垂直领域换另一家巨头公司15%的股份吗？还有什么比这更不可思议的？可能比如耐克花了2000万换来了微信上一款头像游戏“Jump Jump”三天曝光，并以鞋盒的形式植入了自己的品牌。

2000万买三天广告，怎么说也是天价广告。但大部分人认为钱是值得的，这样2000万就可以在微信上买到官方合作机会，“Jump”可以为你定制广告，媒体也会积极为你曝光宣传。从品牌推广的角度来说，这2000万的广告是一笔好买卖。

其实价格虽然高，但小游戏定制广告其实很少，参与品牌只有麦当劳、耐克、拼多多...

朋友圈广告的增多，也应该会让你每天刷朋友圈的时候都有很深的感触。以前朋友圈广告不多，今年应该天天都能看到。事实上，微信商业广告的收入对腾讯来说意义重大。腾讯2018年的广告收入增长，很大程度上得益于小程序广告和微信朋友圈广告的曝光和点击数。

今年微信在商业化方面做了很多尝试。无论是搜索与JD.COM有关的产品还是小游戏广告，微信实际上都在谨慎地走一条克制的商业化道路。努力赚钱，给合作伙伴开门，不打扰用户。微信的商业化还是要在多方需求中找到最佳平衡。

微信的实现，腾讯的股价

在游戏不确定的未来，微信的“巨无霸”对腾讯越来越重要。向第三方开放微信流量，用门户换取股权，用门户创造收益。腾讯执行董事刘炽平曾希望资本联盟能够实现腾讯巨大的流量资源，这一点已经初步实现。

通过资本形成结盟关系，既可以实现开放的目的，同时也可以让腾讯庞大的流量资源获得一次资本意义上的变现。

目前腾讯对电商的投入基本上在微信钱包中赢得了一席之地，九宫格也逐渐成为12家网格。虽然用户对微信现在容纳的功能过多仍有争议，但从长远来看，微信的进一步商业化几乎是不可阻挡的趋势。

互联网分析师元秋曾在腾讯财务报告分析中表示，腾讯的增长引擎已经发生了可逆的变化。投资收益大部分来自微信流量池的实现——战略投资，而支付和小程序的快速增长的另一部分来自微信流量的商业化。他甚至做出判断，实现微信的实力可能是腾讯股价的高度。

即使第二朋友圈开放了，很多人仍然认为微信商业化的潜力没有得到充分挖掘。以前微信九宫格创造的价值更多的是通过复杂的股权收益来展现，这让大多数人很难对微信钱包的价值做出明确的判断。品多多的招股说明书对微信钱包进行了估值，这是一个有待开发的数十亿英镑的项目。对于所有品牌来说，这是他们想要的入口。

现在十二个位置都有人了，微信会把12格扩展到15格吗？还是会对现有的合作伙伴进行整理？

那么，谁会加入，谁会被踢出去？