前言
企业在发展的过程中必然要与消费者产生关联，消费者是支持整个企业发展的最大动力，尤其是那些生产制造企业更需要依赖消费者在市场中获得生存。如果一个企业不断挑衅消费者的底线，最终只有一个结局——破灭。在最近这段时间里，特斯拉引起了消费者的不满，据说这一品牌不断挑战消费者的底线，不仅仅让众多中国消费者不满，在其他国家也同样出现了令消费者无法满意的现象。
前不久，挪威法院便审理了关于特斯拉的赔偿案件，最终法院判定结果要求特斯拉向30名车主分别赔偿16,000美元。特斯拉之所以遭到处罚，是因为该品牌的汽车电池容量以及充电速度出现大幅度降低。正是引起消费者的不满，导致该品牌在三天时间内，股票价格便蒸发了4,000亿元，曾经辉煌一时的特斯拉栽了跟头。
国内新能源汽车发展现状
随着汽车领域不断发展，新能源汽车已经成为整个行业发展的风向标，据了解在去年的时候，我国新能源汽车的融资额度已经达到1292.1亿元，小米在新能源汽车领域投资了1,000亿元的入场券，而蔚来以及小鹏分别融资，327.8亿和218亿元，理想新能源汽车品牌也融入了213亿元资金。
在当下众多新能源品牌中，拜腾也是十分著名的一个品牌。该品牌是在2016年成立的，到2017年的时候，便已经因为资金问题不得不停产。而在今年4月份，德国法院对我国的电动车品牌拜腾在该国的子公司宣布破产的信息，据了解，这家企业在德国设置的主要业务是汽车设计加上一些产品概念的研发。
与其他国产新能源汽车不同的是，自从这一品牌建立之后，便一路高歌猛进，这一品牌一直坚持扎根于国内的发展理念，不断在全球实施布局，建设了非常大的格局。他们拥有一支非常强劲的管理团队，团队中有来自于宝马i8之父毕福康，还有之前在华晨宝马担任营销的高级副总裁戴雷，除了这些优秀的人物之外，团队中还有一些来自于中国和欧洲美国等顶尖的专家。
不过，品牌在发展中并没有得出一个令人满意的结果，只用了短短三年时间，投资84亿元全部消耗一空，但最终却连一辆车都没有生产出来。在2018年时，该品牌推出了BYTON M-Bte概念车。但在去年的时候，这个品牌却遭到了官方媒体的公开批评，点名品牌消耗84亿元，打造不出来量产车前不久公司又决定停止在国内的业务。
缺少资金支撑的品牌
当品牌无法研究出车辆的同时，出现了大量资金消耗的问题，拜腾相关联的众多公司以及新能源汽车生产技术方面的负责人被列入了被执行人，执行标的一度超过了50万元，曾经担任这个品牌CEO的戴雷也被法院限制高消费，将他列入被执行人的原因在于他在整个企业运营期间，出现了诉讼案没有处理的现象。
是什么原因导致品牌发生败落呢？有一些专业人士认为，这个品牌之所以走向没落，其中很根本的原因在于思想超前，由于超前的思想，并没有充足的资金为品牌的发展做基础支持，企业董事长曾经指出，如果没有200亿元的话是不能造出车辆的，虽然这种说法让人感到十分难以接受，但事实上现在很多新能源汽车的融资额度都超过了200亿元以上。从最初的时候，这一品牌就不断融入人工智能，并且不断搭建学习能力，试图创造成熟的数字生态系统，只是因为人工智能需要复杂的技术，而在智能汽车领域则需要其他更为先进的技术，这些都需要更多的资金支持，企业在没有资金的情况下很难有所突破。
过度追求精度的问题
导致这一品牌走向没落的另外一个原因在于过度追求精度，这品牌一再追求精度的时候，却忽视了大众品牌的特点，在刚刚成立的时候，企业将品牌发展定位成中高端产品。不过在接下来的发展中却分开进行，主要的驾驶技术是在美国硅谷研发的，而在对车辆设计的时候则是由德国慕尼黑设计团队完成，由于设置了太大的布局，车辆的定价在30多万元以上，很难得到消费者认可。
在2019年的时候，一汽集团等多个集团进行融资，完成了20亿元的融资计划，这一汽车品牌也正式更名为“盛腾”，从目前的情况来看，南京的工厂基本上已经建设完成，品牌在量产方面也有可能迎来先机。不过，这种情况并没有持续太长时间，在去年年底的时候，品牌再一次发布停止生产的通知，其中不包括香港在内的所有中国员工都处于待命状态，这些人没有特定的指派工作。
总结：
如今2021年已经过去了大半，拜腾依然没有对外再次发布启动资金的消息，虽然其负责人一再表示不管遇到什么样的困难，他们都要坚持到底。只是面对激烈的新能源汽车竞争领域，这一品牌真的能发展下去吗？
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