Curves 全球知名女子健身连锁品牌Curves宣布撤离中国市场

8月5日，舒迪健身管理(上海)有限公司(中国大陆曲线健身俱乐部经营者)向会员发出《关于关闭曲线健身俱乐部的通知》。通知显示，由于俱乐部自身经营问题，曲线总部决定调整发展战略，暂时退出中国市场，曲线健身俱乐部将于2019年10月1日正式停业。

Curves是全球最著名的女子健身连锁店，也是全球最大的连锁健身房之一。也是与7-11、赛百味同名的“世界十大特许经营公司”。据Curves官网，它在全球76个国家拥有4500多家分支机构，会员人数达400万。这个全球健身巨头在中国市场失败了，很尴尬。

曲线起源于美国，定位女性群体，在循环训练(30分钟循环训练轻松快速燃烧脂肪)模式下首次提出满足女性健康需求和快速健身的创新理念。主要是社区管理。1992年，它在美国得克萨斯州哈灵顿成立了第一家分行，仅用7年时间就开设了6000家分行。

2004年，Curves进入日本，结合日本国情，Curves以中老年女性客户群体为重点，在日本进行了快速扩张。到2017年，日本曲线有80多万中老年人女性会员，1700多家连锁健身房。

Curves在台湾也发展的不错，现在已经有100多家店了。

与中国大陆市场形成对比的是，2015年3月，第一家曲线女子健身俱乐部落户上海。四年后，曲线中国在上海只经营了两家直营店，重庆、长沙、长春也有几家加盟，然后逐渐从品牌端分离。

与其他亚洲地区的受欢迎程度相比，曲线品牌在中国大陆市场一直不温不火，除了业内人士之外，即使是普通大众对该品牌也知之甚少。在轻猪圈、超级猩猩等后起之秀迅速发展的时候，威尔士、黄金时代等传统俱乐部在寻求变革，新老健身房的品牌和型号在变化波动，但我们几乎看不到Curves。

Curves最终宣布退出中国市场，这很尴尬，但并不意外。

Curves在中国的失败一定有其内部治理问题，包括当地代理商与总部脱节，品牌本土化不足。

主要原因是中国健身普及率太低，远没有进入这样一个细分的市场，女性专属健身场地受众太窄，人们对“循环训练”不太了解。股市不够大的时候，就没有细分之王了。因此，我们不需要盲目地基准化和复制美国健身市场的经验。

另外也是功能循环训练。我们在德国FIBO看到的功能循环训练基本上是智能的，但是在中国的CURVES没有这样的训练。培训方式和服务手段落后，不能适应新时代的市场需求，在激烈的竞争中缺乏竞争力。

Curves在国内的失败提醒健身运营商，包括我们自己，要有危机感，要不断学习进步和进化。

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