剑南春酒价格表 剑南春老酒年份定价标准流出！1979年老酒指导价34460元

随着老酒市场的回暖，为了给广大经销商、白酒爱好者和收藏者设定一个指导价和收藏期望，四川绵竹剑南春酒业有限公司于11月20日发布了《关于剑南春瓶装老酒陈酿指导价的通知》(以下简称《通知》)。

根据通知，剑南春是为数不多的具有收藏价值的中国名酒之一。目前剑南春瓶装陈酒市场价格不一，需求和收藏价值不断上升。剑南春在对现有市场进行广泛调研后，邀请知名收藏家、投资者和经济学家对剑南春瓶装陈酒的现状和未来发展趋势进行分析，制定出剑南春各品牌瓶装陈酒的销售指导价格，并附上每年包装更换时间的对应表。

详细指导价格如下:(单位:元/瓶)

茅台、泸州老窖、郎酒为自己的高端产品定下年度价格后，剑南春也加入了这个阵营。

在《剑南春启事》中，我们注意到三个细节。

❶

细节一

年化收益率高，增值明显

剑南春定价起始年为2014年，其中水晶剑指导价510元，珍藏剑南春720元，东方红1150元。

以水晶剑为例，基于今年早些时候水晶剑涨价前的最低出货价335元，三年溢价52%，年化收益率17.3%。这个回报率对于有陈年葡萄酒的经销商来说，无疑是一个很棒的礼包。

简单对比一下投资市场，就能看出这个回报来自最容易获得的银行融资的水平。银行融资的收入每年只有3%-5%左右。从这一点来看，剑南春附加值高，投资效益明显。

❷

细节2

老酒价格接近茅台

存放27年的1990年水晶剑老酒指导价为22770元。一直被大家追捧的茅台老酒，同年收到一万多元。在实际销售过程中，价格因外观和葡萄酒的剩余量而异。以茅台天猫旗舰店的茅台年份酒产品为参照，30年相似年份的茅台年份酒售价为10999元。

看2000年的水晶剑，指导价5970元。根据老酒市场的反馈信息，当年存放在茅台瓶中的老酒的成交价格与之相近，约为6000元。同样，以茅台天猫旗舰店相似年份的产品为参照，15年陈酿茅台年份酒价格为4799元。

相比较而言，剑南春老酒价格接近茅台，老酒价格走势也差不多。

❸

细节3

它畅销了近40年，仍然具有强大的生命力

剑南春整理了一下水晶剑的年份定价，从1979年开始，指导价34460元。从今年可以看出，水晶剑在几个“版本”之后，已经在市场上畅销了近40年。名酒品牌还在市场流通的主流产品中，属于最大一批“代”。

纵观白酒行业，名酒企业的战略产品，拥有如此高的“资历”，一直保持着市场强势地位，这是极其难得的。尤其是近40年后，这款单品还能卖到80亿，说明它正处于全盛时期，市场活力很强。

越来越多的名酒对瓶藏陈酿达成共识。剑南春今年的定价是出于什么样的考虑？

观点1:价格体系升级

今年以来，剑南春只对水晶剑涨价过几次。1月，水晶剑通过降价政策“变相”降价每瓶，烟酒店销售指导价370元。5月，水晶剑再次提价10元，终端价格达到380元。9月份连续发了两个文件，水晶剑终端价格涨到418元。

但今年的定价让剑南春的价格体系得到完美升级，售价跃过500元一步。这种变相涨价的方式，会提高市场对其价格预期和价值的认识，常规产品的性价比优势会更加突出。

观点二:价格和品牌挂钩，市场升级意愿明显

除了价格的飞跃，剑南春在品牌推广上也动作频繁。今年，剑南春出现在2017年全球创新者大会、2017年NBA中国赛、2017年世界斯诺克国际锦标赛上。一系列品牌推广不仅提升了剑南春品牌的市场关注度，也进一步提升了剑南春的品牌形象。

价格和品牌的联动，会长期促进市场的增长。从更深的意义上来说，此举也传递了一个明显的信号——剑南春市场升级意愿明显，全面提升竞争战略的战役已经打响。

观点三:剑南春回归在即

剑南春作为市场公认的名酒之一，一直稳步前行。然而，在目前的高端市场，竞争越来越激烈。除了茅台和五粮液，泸州老窖、洋河、汾酒、郎酒都在暗中角力，希望抓住高端酒宴的机会，跑成功。

剑南春率先“稳”字，一直在自己的优势价格带深耕，业绩突出。从上一财年的数据来看，80亿元只靠一把单晶体剑就能实现，企业的量和精力不可小觑。

剑南春如果能延续这种良好的趋势和市场风格，依靠其良好的市场升值和升值能力、恒久的产品力、品牌营销和价格的双轮驱动能力，回归只是时间问题。