千禧一代什么意思深受千禧一代消费者喜爱的15个品牌你知道多少个？

2016年，整个市场低迷，很多品牌都经历了亏损、洗牌甚至关店。2017年过半，上半年消费市场喜忧参半。那么，2017年上半年，消费市场有哪些悲欢离合？还有哪些品牌比较优秀，值得学习？

2017年上半年，混合消费市场

根据中国国家统计局发布的最新零售数据，2017年上半年中国消费品零售总额环比增速较2016年同期有所上升，整个消费市场呈现微弱复苏迹象。虽然市场仍然面临严峻的考验，但我们仍然可以看到企业品牌的自我突破和各种积极现象，如:借用资本的力量实现上市以扩大影响力；为了满足多元化的消费者需求，我们将与各品牌共同实现跨境合作；大买品牌，快速推广市场。很多品牌都有这些讨人喜欢的动作，但遗憾的是，毛利率低、品牌老化、定位不清、人事变动等问题依然困扰着各大品牌和企业。

2017年上半年，它在品牌排行榜前15名的千禧一代中很受欢迎

2017年上半年，千禧一代流行的15大品牌中，有10个零售品牌，包括服装/鞋类/收藏店/跨境复合店等子类；榜单上有2个餐饮品牌，3个儿童家长和儿童休闲娱乐，其中服装占比最高，达到54%。

从以上两张图表中，不难得出以下结论:

1.时尚潮流一直是消费的主旋律

细分比例中，服装占比高达54%。随着时代的变化，80/90后被称为千禧一代的消费者成为中国消费的主力军，随着消费升级浪潮的到来，他们对时尚潮流的需求越来越大，更喜欢更年轻、更个性化的品牌。

2.追求健康是整体消费趋势

随着健康理念的普及和关注度的提高，沙拉品牌、运动品牌和运动健身领域已经成为千禧一代消费者的最爱类别。餐饮、休闲、娱乐符合健康消费理念，从定位、运营、体验等方面关注关键词“健康”。

3.细分市场空成为“热门商品”

为了拓展推广渠道，提高品牌的辐射度，许多品牌推出了各种子品牌，男装和童装市场成为所有品牌的热门商品。

4.多格式、多样化和跨境成为行业新趋势

在榜单上，品牌类别相互竞争，全方位覆盖消费者的衣食住行。与此同时，业务界限变得模糊，跨境游戏层出不穷。所有商家都在寻找最符合品牌调性的模式，试图延长消费者在商店的停留时间，实现营业额的增加。

5.品牌最热衷进入一二线城市

在区位区域的选择上，品牌倾向于华东、华北、华南；从城市层面来说，首选一二线城市。

快速时尚:沉寂之后，悄然加速，前景依然乐观

受消费者偏好转移、激烈竞争和严重同质化的影响，2016年快时尚整体市场增长放缓。但2017年上半年，快时尚品牌开始悄然加速，开店数量较2016年同期增长16%。虽然上半年上榜的快时尚品牌只有三个，但有两个席位占据榜单前五，可见其前景还是可观的。业绩方面，中国乃至整个快时尚市场的增速都在放缓。与此同时，快时尚正受到“超快时尚”和“慢时尚”的攻击。所以很多品牌都在尝试新的领域，很多品牌都在坚守阵地，吸引消费者的注意力，在市场上站稳脚跟。

KM:它不仅提供了年轻人需要的时尚，还保护了他们的钱包

与其他增长缓慢的快时尚品牌相比，北欧风格的设计师快时尚品牌KM自进入市场以来，呈现出高速发展的势头。以廉价、时尚、富有的男装，迅速铺开国内市场。这种理念和定位正好击中了城市年轻人对酷炫形象和个性的渴求。除了流行产品，品牌还非常注重粉丝的运营和维护，在创意营销上有别于其他品牌，受到高度认可。据了解，该品牌已在中国169个城市拓展版图，主要面向中国一、二、三、四线城市，市场潜力非凡。

名优产品:10元店席卷全国

与榜单上另外两个快时尚品牌不同，榜单上名为创优品的快时尚品牌并不以服装为主体，而是以生活用品为猪蹄，在消费者口中常被称为“十元店”、“杂货铺”。当消费者想要添加各种家用小玩意来美化生活、方便生活，却不知道自己缺什么的时候，很多消费者第一时间想到的就是名优产品。便宜完整的产品完全可以满足消费者的需求。目前，明创品不仅在全国各地开店，还出国与包括美国、加拿大在内的50多个国家和地区达成战略合作。

休闲/时尚服装:作为一种经久不衰的消费旋律，我们更应该关注消费需求。业内普遍认为，随着消费的升级和社会结构的更替，年轻一代已经成为消费的主力军。与上一代消费者相比，这一代消费者有更多的机会和渠道接触潮流和时尚，时尚潮流已经成为他们生活的必需品。在这种情况下，传统品牌和新兴品牌都需要更加注重品牌和产品设计的转型。从以上统计可以看出，千禧一代青睐的品牌中有20%是休闲/时尚服装，不可否认，服装行业还有很大的发展空。

朱蒂:用一颗女孩的心来满足一个女人

韩国服装集团百家豪旗下的休闲装品牌JUCY JUDY，专注于时尚游乐场的概念、年轻活泼的产品风格，通过丰富的设计激发消费者的想象力和搭配能力；善于利用小舞台、音箱、餐车服务台等充满少女气息的元素，营造充满生活气息的场景，营造独特的店铺氛围，为消费者带来新的体验。自2014年进入国内市场以来，门店数量已扩大至300家。

运动服/运动鞋:健康的概念赢得了人们的心，运动服迎来了一个快速增长的时期

从近年来的运动趋势来看，消费者在关注时尚的同时，也越来越关注健康。2016年，全球体育产业市场规模增长3.8%，其中鞋类增长10%，服装增长6%。兼顾时尚和舒适的运动休闲服装赢得了大众的支持。榜单上有两个运动品牌，都是国外品牌，美国的Vans和德国的adidas neo。两个品牌都重视产品和消费者生活方式的结合。

阿迪达斯neo:适合年轻人口味的时尚运动休闲平台

与其他运动系列相比，neo系列运动性较弱，清新活跃的设计风格正好符合年轻人的口味。“天生好动”的品牌口号鼓励年轻一代大胆探索，与粉丝的互动大大拉近了双方的距离，使他们更好地融入消费者的生活。

童装:各大品牌眼中的芬芳，童装行业将迎来重大洗牌

随着中国二胎政策的出台，人们消费能力的提高，新一代消费者适合结婚教育的年龄，童装正在迅速成长，市场潜力不可预测。据了解，2017年童装市场规模有望突破1500亿元，童装现在已经成为各大品牌眼中的热点。

小莫公司:面向“苛求”的中产阶级

莫公司在去年7月推出了一个全新的子公司品牌“小莫公司”。这个品牌的目标消费群体主要是有要求的中产阶级，注重个性和品质，所以其产品都使用天然亲肤面料。自进入市场以来，已在全国范围内布局30家店铺，计划在2017年将店铺数量增加到100家，重点扩展到西南地区。

梦幻湾屋:打造高端儿童体验场地，消费者愿意增加的不仅仅是服装消费支出，还有儿童游戏支出，尤其是新一代家长。幻想曲屋是日本永旺幻想曲旗下的高端娱乐品牌，深受新一代父母的喜爱。幻想曲屋创新了场景体验，规划了7个“芬兰主题”的功能区，为属于儿童的消费者创造了一个娱乐区。

据了解，LV、香奈儿、古驰等国际奢侈品牌也进入了童装领域，马森、美邦、江南布等本土品牌，以及安踏、李宁等运动品牌也紧随其后。

收藏店:有效解决同质化问题，极大满足更加个性化的需求

随着消费升级的到来，实体零售逐渐从单纯的购物消费转向为消费者创造生活场景的消费。买方店铺的出现也反映了消费者个性化需求的提高。越来越多的品牌纷纷下海试水收藏店的模式，其中设计师品牌收藏店的发展前景最为看好。

第一:乐趣是一生的时尚

收藏国内外众多前沿设计师作品，力求设计与零售有趣结合，形成具有独立个性的国际品牌设计师收藏店。这家收藏店不仅紧跟潮流，而且善于创造话题，利用人气，推出同款设计师产品，广受追捧。成立仅一年，已在全国一二线城市开设45家门店，扩张迅速。

餐饮:健康概念流行，各种新兴品牌将诞生

餐饮产品开发热情不减，是新旧交替最频繁的行业。随着健康概念的普及，消费者越来越重视食材和烹饪方法的健康。沙拉品牌、运动体验+健康饮食模式品牌应运而生。与此同时，随着餐饮收入的缓慢增长和房租的上涨，类似“小吃”这样的小餐馆层出不穷，可以预见，更多新的餐饮品牌将会诞生。

庇皮诺爆米花:重新定位爆米花，脱离胶片配件的地位

Piperno爆米花不仅打破了爆米花作为电影附属品的地位，还推出了各种口味的爆米花，是爆米花的先锋。小餐饮模式大大提高了Piperno爆米花的连锁经营和快速复制能力，并展示了强大的扩张计划。计划2017年开80家，2018年开450家。

休闲娱乐:商业结构重组，运动休闲成为主流

纵观目前的休闲娱乐项目，传统KTV基本被淘汰，迷你KTV、迷你健身房、新概念运动休闲、逃离密室等体验式娱乐成为主流。与此同时，所有品牌都抓住了时间碎片化和内容丰富化两个方向。

乐可体育健身:颠覆行业平价健身

如今，健身已经成为一种日常生活方式。大多数年轻人对传统健身房的高价格门槛感到气馁。乐可看中商机，创造了一种廉价的健身模式，颠覆了传统模式。同时倡导“微健身”的理念，希望通过共享经济匹配用户、健身教练、健身房。目前，乐可已经开放了150多个体育馆，并计划在未来开放5000多个智能体育馆，覆盖办公楼、商场和住宅区附近1.5公里。