健力宝官网 健力宝回归主业 昔日“东方魔水”谋复兴

从统一回购100%股权三年后，健力宝开始奋力自救。4月8日，北京商报记者今天在健力宝官网上发现，健力宝4月份调整了产品结构，从原来的9大类调整为6大类。产品如荔枝味水、天然水、休闲食品等。取消了，增加了爱好运动的产品。

业内人士认为，健力宝经过多年的风风雨雨，近几年已经企稳，此次产品调整无疑是为了优化业绩，专注主营业务。但是对于急于上市脱困的健力宝来说，目前的财务状况不足以支撑上市标准，健力宝要重新回到主流饮料市场还需要时间。

产品结构减法

《北京商报》记者注意到，在官网的调整中，版面风格由纵向变为横向，并增加了视频广告等内容。同时，健力宝也调整了产品结构。健力宝健力宝原产品包括9大类，分别是健力宝、第五季、妙宝、炸果蒸、华尼拉·艾斯奶油、荔枝味水、源动力、天然水、休闲食品。根据目前官网显示，健力宝产品仅包括健力宝、第五季、妙宝、炸果蒸、华尼拉·艾斯奶油、爱运动，其中源动力、荔枝味水、天然水、休闲食品不出现在产品介绍栏。

值得注意的是，健力宝的爱情战役从来没有出现过。据健力宝相关负责人介绍，爱运动是健力宝今年4月推出的运动饮料，含有电解质、左旋肉碱和维生素，适合运动前、运动中和运动后的日常饮用。维生素B6有助于蛋白质的代谢和利用。烟酸是能量代谢中不可缺少的成分。因此，热爱运动可以在满足正常运动需求的同时补充水分、电解质和能量。

关于网站的调整和新产品的推出，健力宝相关负责人表示，这是企业的正常运作。

然而，据chansons Capital董事沈梦称，健力宝可能会调整其产品以优化其业绩或扭转其业务形势。

数据显示，2013年至2015年，健力宝销售额逐年下降，分别为19.33亿元、17.85亿元和16.82亿元。近年来，很多工厂只为其他品牌的饮料做代工工作。

曲折的惠桧路

“如果你想健康，请喝健力宝。”20世纪90年代，中国人熟悉一则饮料广告。健力宝是很多人的“易拉罐”记忆。长期以来，一度被称为“东方魔水”的健力宝，离开了它的辉煌，几乎从人们的视线中消失。

1984年，被誉为“中国第一饮料品牌”的健力宝在李经纬成立。1997年销售额54亿元，计划在香港上市。然而，最终的上市计划搁浅了。

2002年，健力宝管理人员陆庆坤、蔡福云腐败案的发生，进一步牵连到杨世明、李经纬、阮巨源、李庆元等人以购买保险的形式侵吞巨额公款及其个人受贿事实。那一年，张海以3.38亿元的低价收购了健力宝75%的股份。然而，随着2005年张海的入狱，健力宝再次易手。

随后，统一集团和佛山市三水区政府于2005年成立健力宝贸易公司，将全面经营健力宝的相关业务。2007年，统一集团收购健力宝交易99.91%的股权。统一集团接手后赞助了广州亚运会和厦门马拉松，推出了不少新产品，但还是没能挽救健力宝的颓势。

2016年11月，在经营健力宝十年后，统一集团以9.5亿元的价格将其在健力宝贸易的股份出售给健力宝集团，健力宝引入新资本，品牌回归。

今年3月，中央纪委国家监察委员会网站发布消息称，逃亡近17年的健力宝前副总经理余回国向纪检监察机关投案自首，并积极退赃。

在业内人士看来，余傅山的自首可以被视为举世瞩目的腐败案的终结。健力宝官网产品线的调整也意味着健力宝在品牌回归后开始反思“东方魔水”的没落，重新启动品牌复兴的措施。

计划上市复兴

事实上，早在2018年，健力宝就报道称计划再次上市。在业内人士看来，健力宝上市不仅是自身发展和融资的需要，也是为了提振消费者和经销商的信心。

食品行业分析师朱认为，健力宝的一系列调整正在为上市做准备。该品牌拥有完善的生产供应链体系，但其工厂正在为其他品牌做代工工作。除了健力宝品牌有一定知名度，其他产品市场影响力不大，很难给健力宝带来足够的效益。

对于上市，中国商业经济研究中心主任姚立明认为，健力宝对品牌的调整体现了务实的重点、增强竞争力的战略以及准备上市的因素。健力宝对于一级资本市场来说是一个不错的投资选择，上市应该不难。

北京商报记者今天发现，健力宝最近在终端市场的投资正在增加。健力宝与加拿大科特饮料公司签订合作协议，健力宝成为科特在中国的饮料生产基地。

值得注意的是，健力宝主要产品的利润率还是相当可观的。目前健力宝最畅销的产品还是橙蜜运动饮料，俗称“老罐”。该产品毛利率在20%左右，净利润率在10%左右。

据业内人士透露，不难看出健力宝在原橙蜜运动饮料方面还是有市场的，这也是这个官网产品结构的重要原因。专注主业也是在寻求提升业绩，为上市铺路。

但市场竞争无情，求生存的健力宝也在寻找复兴之路。从健力宝这几年的营销方式来看，健力宝正在试图通过熟悉的营销方式回归主流市场。但目前健力宝已经退到三四线甚至乡镇市场，健力宝提出复兴的目标是回归城市和主流渠道。

对此，沈梦表示，健力宝目前的财务状况不足以达到稳定上市的标准，但不排除引入部分资金的可能性。健力宝要想复兴，就要以原有的优势产品为重点，脚踏实地地开发新品牌，才能在饮料市场找到复兴的曙光。