魔幻游戏 魔幻题材游戏如何投放更起量！？【案例透析】

“实际投放”栏目是对App Growing和母公司米优科技广告优化组联合投放的投放案例的分析。结合App Growing的数据洞察和优化团队的实践经验，为大家提供更有价值的参考。

App Growing最近发布的《第三季度手游购买市场洞察》中指出，魔幻题材占广告排名前100的手游的11%，是比较重要的题材。那么魔术游戏有什么特点呢？怎么才能把它按序开始量？米优科技广告优化集团同事结合近期魔术主题案例分析如下。

首先，我们需要了解一些关于魔法主题游戏的知识。通过对人头购买量如下的魔法主题游戏进行梳理，魔法主题游戏以魔法故事为主题，RPG类型为主题，精灵、天使、龙为常见元素，而超大地图、360度无死角飞行则是魔法主题游戏的特色。换工作，用副本清理土地，转换职业形式，社交游戏都是经典游戏。对于玩家来说，坐骑和装备的升级以及光效的特性是吸引玩家的重要方向。

其次，需要了解游戏用户的魔幻题材的画像。这些用户通常都有游戏结束的感觉，比如老魔兽玩家，喜欢玩竞技类游戏，游戏机类游戏，看游戏直播，看魔戒、指环王等魔幻题材的电影。总的来说，魔术题材以男性为主，年龄在20-40岁左右。

基于以上对魔幻主题游戏及玩家和用户画像的分析，结合范统以往的广告案例，我们分享以下八个方向的创意思路。

1)官方材料副本

使用官方介绍性文案(如图1-1和图1-2所示)，突出大厂商做的产品、游戏类型、经典感受和特殊玩法。少量使用表情，适合官方声明复制，同时使用CG视频/录制人物GIF，符合这个微博账号的官方属性。对于已经熟悉这类玩法的玩家来说，更适合用漂亮的图片来吸引用户的注意力。总体来说交互效果和成本都不错，能保持低成本高消耗，交互率在6%以上。

图1-1

图1-2

2)创造感性材料

这类素材主要针对喜欢西方魔术的玩家。这些玩家是有感情的。他们喜欢西部魔幻题材，看《指环王》《霍比特人》等西部魔幻电影。他们也可能是魔兽世界的老玩家，会对经典的开荒和畜牧玩法产生感情。

在以下情况下(图2-1和2-2)，交付时选择了客户提供的CG，但视频缩短为1分钟，主要突出了一些经典角色的显示，并对BGM进行了修改，使用了能唤起用户记忆的音乐。同时在文案中强调引起了用户的好奇心，武器可以展示“清理土地”和一起玩奇怪东西的场景。对于游戏人群的效果非常好，前期成本在客户KPI内相对稳定。

图2-1

图2-2

3)游戏玩法的替代类型如下图3-1和3-2所示。利用具有代入感的副本，引入游戏介绍，突出“填海造地”。视频为复制视频，搭配BGM，突出了填海玩的游戏类型，引出当年参与填海的老朋友的记忆，以数据为例，展示可玩性，制作精良的游戏，从而促进用户互动和评论。

图3-1

图3-2

4)游戏角色展示材料

通过突出游戏人物(如图4-1和图4-2所示)，直接反映游戏画面和效果。如图4-1所示，这个素材主要是一些比较注重游戏玩法和角色选择的玩家制作的施法素材，主要展示的是打群架的方法和采用魔幻主题的游戏。采用选角时，动态显示做成GIF图，使人物及其技能同时显示。

这种类型的素材投放效果非常好，投放游戏人群，精准的西部魔法和魔兽玩家等都非常有效。开通评论后不会有太多负面消息，中后期投放效果相对稳定。同时，通过自己的个人微博账号引导用户进行适当的评论，可以提高广告的质量。

图4-1

图4-2

5)优秀的文案

以悬疑的风格展示文案对应的场景，既能吸引重度游戏用户，又能抓住一部分喜欢刺激探索的用户的心理。如图5-1所示，测试结果良好，交互率在10%以上。

图5-1

6)转发游戏大V游戏相关的博文

如素材6-1所示，游戏相关博主发的博文包含了大部分游戏内容和功能，带来了一定程度的游戏人气。转发相关博文，带一份有一定互动性的副本，可以引发用户互动，转化率、回收率、成本都不错。

图6-1

7)游戏功能

使用录制视频的精致截屏，强调黑屏技术和画质。特色视频引人注目。如下图7-1所示，文案风格需要柔和，突出造型和发式设计，以引起用户的好奇心。同时视频的质感与主机游戏相似，吸引了一波主机用户，互动率也在9%以上。

图7-1

8)创新材料

跳槽的各个方向都是通过文字显示的，引起了用户的好奇。你可以通过角色的名字很容易的知道游戏的类型，吸引喜爱游戏的用户，诱导用户点击。比如素材8-1，交互率在8%以上，相关评论也侧重于素材的类型。