FRANZ 法蓝瓷，一个连哈佛大学也在研究的文创品牌

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台湾省著名文化创意产业品牌法国蓝瓷，成立短短几年就成功进入国际高端礼品市场，并迅速成为国际知名陶瓷品牌，树立了文化创意产业成功经验的典范，在业内堪称神话。

放眼全球，拥有6000多个销售基地的“法国青瓷”是如何理解创作过程的精髓，使R&D的每一个环节，设计、品牌、制造、销售相辅相成，从而成就其今天时尚优雅的瓷器艺术帝国的？并成为两岸领导人国礼的首选？作为哈佛大学也在研究的案例？

品牌故事——我不能做隐形猪

“法国蓝瓷”今年17岁，但与欧洲的大瓷厂(如MEISSEN、WEDGWOOD)相比，它在陶瓷行业的历史并不算太长。那么“法国青瓷”在过去的15年里是如何在全球扩张6000多个据点和56个国家的呢？

图片来源:法国青瓷提供

“法国蓝瓷”的母公司海鸥，成立于1984年，早期专门从事礼品贸易制造和出口。最早的时候，光是做一个树脂熊饰品，每年就能在世界上卖出一亿件，一条产品线就能为公司赚到几十亿美元，让每个人都能在任何地方享受到。既然这样，为什么要做品牌？

原来陈校长在国外做生意的时候，因为长着中国人的脸，被一个素未谋面的德国老太太叫做“猪”。每隔一年带全公司去瑞士的时候，又一次被缆车小姐骂“猪”，因为太吵了！被骂了两年，他心想:他帮了那么多世界知名品牌做代工，在当地却没有得到应有的尊重。做了这么多，没人知道这么棒的手艺是东方产的。是不是一定要做一个品牌才能被人认识和尊重？

但是创建品牌应该选择什么产品呢？陈校长想到了瓷器。虽然当时出口的瓷器单价不到一块钱。但一千年前，瓷器被欧洲人称为白金，就像现在的LV一样，只是一千年后才衰落。于是，他提出了一个愿景:中国就是中国，从中国回到中国！希望把瓷器的荣耀还给中国文化！

法国青瓷——蝶舞系列；图片来源:法国青瓷提供

过去，每一个朝代的瓷器都有技术突破，如秦砖、汉瓦、唐三彩、宋青瓷、釉、明青花和釉下红、清五彩和斗彩，这些都有其根源和文化脉络可循，所以“法国青瓷”希望突破瓷器，创造一种新的瓷器艺术风格。

幸运的是，第二年(2002年)FRANZ的蝶舞系列在“纽约礼品展”上脱颖而出，获得了“最佳礼品收藏奖”的称号。这个奖项很特别，因为供应商和媒体都参与了投票，“法国青瓷”是第一个获得这个奖项的中国品牌。那一年还打败了竞选的施华洛世奇品牌，让大家看到陶瓷可以如此与众不同！

图片来源:网络

“法国蓝瓷”FRANZ成立于2001年。FRANZ的logo上有海鸥，象征着从海鸥到法国蓝瓷的延续。FRANZ原本是总统的德国名字，用自己的名字作为品牌其实象征着总统的决心。另外，他还把印章放在品牌设计上，让大家一眼就能看出品牌来自东方，因为中华民族是最早使用印章的民族！

法国蓝瓷弗兰兹(自2001年起)，台湾省著名的陶瓷艺术精品品牌

图片来源:法国青瓷提供

“法国青瓷”的理念是:以人为本，以科技求真，以人性求善，以艺术求美！呼吁天地人与自然的和谐关系。就“法国青瓷”而言，瓷器是载体，承载着文化和创意，也是表达情感和文化的载体。好的法国青瓷作品，背后应该有故事。

作品一:法国青瓷-亲子关系系列-长颈鹿

图片来源:法国青瓷提供

表达“亲子之爱”

这个作品和设计师对孩子的渴望有关！让我感动的是，在这部作品即将量产的时候，设计师的妻子怀孕了。(将与自然和动物相关的主题融入设计，也是法国青瓷作品的特色之一。)

作品二:杏花盛开

图片来源:法国青瓷提供

这是一件与国际大师梵高合作的艺术品，在荷兰梵高博物馆的梵高博物馆展出

。这件作品深受国际友人的喜爱，放在展厅中央。

作品三:法国青瓷——昂贵的天成瓷瓶

图片来源:法国青瓷提供

这是一件非常年轻的设计师的绛(皇袍的颜色)瓷作品，结合礼品行业中非常罕见的黑色瓶体，让陈总裁倍感惊艳！

作品四:法国青瓷——福海腾达系列作品

图片来源:法国青瓷提供

源于法国路易十四和康熙皇帝互换礼物的故事，但最终路易十四的礼物消失了。陈校长听了之后，心想:能不能给法国人重做一套瓷器？由北京故宫博物院出品，法国青瓷设计，法国顶级品牌BERNARDAUD、CHRISTOFLE、BACCARAT联合出品“福海腾达”精品餐具群，展现皇家风格的设计与工艺。

作品五:法国青瓷-金海瓷瓶

图片来源:法国青瓷提供

摄影大师柯和诗人到福建采访，喝了几轮酒。大家都醉了，柯一个人上山去拍。临近黎明，晨光闪闪，阳光映出金碧辉煌的海面。黑白照片中捕捉到的充满活力的作品。

这幅摄影作品后来被联合国收藏，并翻到背面，这是郑愁予的诗。原来，郑愁予还专门为《金海》创作了一首诗《惠安女子等待的地方——金海之国》！

图片来源:法国青瓷提供

2016年，该作品首次在法国“大皇宫”举办的“国际手工艺与创作双年展”上展出时，一位法国人在作品前走来走去。他说:“这个瓷器是活的。我感觉它的大海在流动。”

竞争优势——连哈佛都在研究的法国蓝瓷

哈佛管理学院为什么用法国蓝瓷做案例教材？

原来，很久以前，法国青瓷以“科技”为后盾，把四分之一的成本投入研发！早在十年前，我就买过绘图软件和3D打印机，方便创作。“法国青瓷”是一种融合了东西方审美的优雅时尚，也是科技与工艺结合的代表。

法国青瓷的管理理念是“循环管理”，换句话说，人与人之间是平等的，没有阶级之分，就像坐在圆桌旁，人与人之间是等距的。在这里，主管这个职位是一个轮岗的制度，让每个人都可以成为一个窗口，成为平等的人。所以名片是没有标题的，这样才能保证创意的活水永远流下去。

商业模式——请叫我中华之光

“法蓝瓷”的瓷器是一种活的艺术瓷器，是一种功能性的艺术品，可以作为花卉艺术的装饰品和盆景，由于定位为活的艺术瓷器，是一种全新的蓝色海洋。

“法国蓝瓷”是从最初的创意、设计、样品、市场测试、产品、营销、销售、服务一条龙的产业链。利用代工生产初期积累的人脉、创意和金钱，掌握市场的前端渠道和消费偏好。比如芝加哥礼品店的经理会反馈当地的市场情况，让法国青瓷在制造的时候更能体现目标受众的需求。

法国青瓷有三种生产策略:

1，不限

2.有限的

3.孤品:世界上只有一个！

法国青瓷——锦绣经纶瓷器艺术作品；图片来源:法国青瓷提供

“法国青瓷”的成功有其本土化的栖息地，这与中国大陆文化产业的发展不同，但它也有着中国文化的本土化积淀，其成功也值得我们本土品牌借鉴。

文章来自:源网络

完成和编辑:彭杰国际

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