红包活动 用户运营之究竟如何做好的上线红包活动（干货案例分享）

1.项目背景

今年的春节运营活动和以往有一些不同。为了配合整体App冲动，推广活动，希望在主题、内容、推广资源等方面结合乡镇、同镇、老乡等概念，收集家乡信息，为后续产品积累。也希望能尝试找到一种微信社交红利通过活动引导App的有效方式。那么用什么样的方式来实现这些目标呢？

2.前期准备

围绕核心目的，我们与产品互动，集思广益，研究案例，从中汲取灵感，产生了很多不同的风格(如温情路线、沟通路线、游戏路线等。)和活动形式。最后确定其中一种流行的方式是红包现金作为激励，让用户填写家乡信息得到红包，老乡帮忙加红包，破红包得到奖励，家乡荣誉榜达到最终预期。

确认活动形式和交互流程后，开始进一步的设计。经过各方讨论，我们认为在设计层面应该有以下几点:

需要传达的信息明确主题基调贯穿活动视觉风格和感受具有氛围感，有一定视觉冲击力3. 正式开工 3.1 关键词提炼

确定整体活动基调，这一次在春节下，以红包为主体，以老乡观念，所以提出以下关键词，让红包活动与春节整体氛围相一致。

3.2主要视觉推导

确定关键词后，可以考虑呈现什么风格。收集了一些春节的运营风格后，我们决定采用扁平化+中式的风格。

3.3活动界面

(1)活动主界面

结合以上分析和需要突出显示的元素，开始勾画活动主页。在春节的喜庆气氛下，主界面以红包为主体，通过添加村民、春节等元素，引导用户点击抓取红包，进入弹出的填写家乡信息界面。给大家看三个素描方案，如下。经过比较和讨论，我们决定采用方案1的草图。

方案细化后，颜色以暖红、黄色为主，冷色作为点缀，营造春节喜庆气氛。同时，主界面中最重要的按钮也是用对比很大的黄色来刺激用户的点击欲望。

(2)打开红包页面

增加动态滑动去除红包的效果，提高用户的参与感。随着红包的去除，同窗好友之间互相帮助，红包多了，引导用户分享传播。可以看到家乡帮排名，刺激用户帮家乡，直观形象的贯穿主调风格。

(3)帮助列表和提现页面

帮助列表页面基于APP端的差异化内容。如项目背景所述，本次活动不仅在APP端传播，还尝试在其他平台上与微信进行传播和分享。但是微信本身在传播过程中有一些特殊的限制，不能使用完全一样的设计图纸，所以要做一些区别，保持视觉上的统一，保证在微信平台上的顺利传播。全图榜单的设计采用了古代大榜单告示的风格，结合春节氛围，引起用户的共鸣。成功协助后，提现页面保持整体风格不变。

(4)弹出窗口

各种状态的弹出窗口在不变的情况下包含差异，每组弹出窗口都会有微调。

入口设计是视觉上吸引用户点击和引导活动的好方法。另一方面，登陆页面使用简洁的文字和丰富的视觉表达来吸引用户进入活跃页面。同时，闪屏会是用户第一次打开产品时会浏览的界面，分流用户量会相当可观。

(5)入口

设计仍然使用贯穿整体风格的元素，强烈的色彩冲击吸引用户点击。

(6)登录页面

在整体风格的延续下，使用方向性动态趋势引导用户点击进入活动页面。

(7)闪屏

Flashscreen出现在不同的阶段，所以不同的内容是可视化的。

4.数据反馈

活动持续了12天，涉及3个平台，17个渠道。每日总活动量、平均每日活动量和第二天保留的数据如下:

同时，活动帮助APP实现了整体的日常目标，实际实现了主动440W，收集家乡信息71W，整体实现了之前的预期目标。

5.设计总结

整个活动的体验比较流畅，推出后的效果达到了预期的目标，这是大家密切配合的结果。我也很感谢南肖飞和吴思生的童鞋，他们和我一起负责视觉。同时，我从这段时间的运营工作中学到了很多，有一些相关的经验和感受与大家分享:

(1)活动策划要提前做好

前期创意思路的脑风暴给了草图方案很多灵感，这是大家异想天开的结果，也保证了设计和交互的工作时间，坚持了思路的方向，避免了设计中方向改变带来的大反击。

(2)观察人们的日常生活

更好的观察这群人的特点和喜好，抓住用户的内心，通过理解和感受把体验提炼转化为元素，呈现在我们的设计中，让用户看到画面，产生共鸣。让用户明白活动的意义，而不是停留在美丑的表面。

(3)做一个有发展的女朋友

在整个过程中，合作当然是与童鞋发展的关系。需要互相沟通理解，了解技术难点，尽量避免，而开发知道设计要求和问题，才能找到合理的解决方案，才能更高效的把好的事情做好。我们可以借鉴活动中的好经验，固化并应用到更多的项目中，同时提出存在的问题，避免重复出现，从而设计出更好的作品！

一、短视频红包开启新年新游戏

近年来，短视频不仅具有娱乐和信息传播的功能，而且逐渐成为一种新的社会工具，迸发出巨大的能量。凭借坚实的用户基础、新颖有趣的游戏玩法和强大的沟通优势，像Aauto rapper这样的新一代独角兽公司已经逐渐形成。

据了解，Aauto faster每天活跃用户超过1亿，用户在Aauto faster每天自发上传视频超过1000万，用户平均每天使用时间超过60分钟。这使得Aauto rapper有资本充分发挥短视频作为社交工具的优势，从而开创了今年过年播放短视频红包的新方式。

短视频红包拜年，顾名思义就是把红包和短视频结合起来，形成一个更有趣的社交内容。根据Aauto Facter的活动安排，它将在2月14日至17日的四天内发布总价为几亿元的现金红包，红包数以万计，高达8888元，平均每天红包超过1亿元。不难看出，在如今的红包大战中，奖金是1亿元，而Aauto rapper已经赶上了一股时尚潮流。

那么为什么短视频红包能成为今年红包大战的关键词呢？

一是因为微信、QQ、支付宝等前辈们基于第一代互联网社交工具的属性，多停留在文字上，即使是集五福、微信红包等也是主要以文字形式来发送红包，而短视频这个新的社交工具显然比文字图片更具趣味，对用户们来说可谓是一种新颖的红包玩法二是因为快手的用户基础决定了这种短视频红包拜年的新玩法将成为一种新时尚、新潮流，并且随着影响力的扩大，可以像微信红包、支付宝集五福一样发酵为全民热议话题。二、回归红包本质 传递人文亲情

传统意义上的纸质红包是春节期间的一种短期社会行为，通过问候和祝福来体现。互联网社交工具出现后，现金变成了电子货币，红包也网上转账了。人们已经开始在微信、支付宝等应用中发放带有幸运数字的红包，比如今年支付宝的“一个字，一千块钱”红包，以及之前的微信新年红包。

所以红包从线下到线上后，就变得更加方便快捷，可以让人享受到更好的红包体验。但就像这样，社交平台上的红包和新年祝福，本质上只是简单的点击。从某种意义上说，甚至很难营造出传统纸质红包带来的感觉。

然而，今年的红包游戏似乎开始更加注重过程而不是结果。比如支付宝在五福的活动中加入了蚂蚁庄园、蚂蚁森林等环保公益主题，QQ红包也加入了计步法，将更多有趣的东西绑定到红包等单一的社会行为中。

这个丰富的流程内容，其实就是红包的去中心化。与之前的红包游戏相比，去掉了“多少钱”这个中心，让用户享受更多乐趣，红包的获取也变成了一个游戏，而不仅仅是刻板印象中的数字。

当然，Aauto rapper的短视频《红包拜年》也是通过丰富内容、弱化结果来实现红包去中心化的一种方式。因为短视频可以分散用户对内容的注意力，而不是专注于红包的数量。

第三，红包变化，社交迭代

其实载体多元化也是近年来红包发展的一个趋势。这种多元化主要体现在两个方面，一是红包的多元化，二是科技成分的多元化。

近年来，短视频、直播等新的互联网工具变得非常流行，企业家群体如雨后春笋般涌现，为这些行业创造了黄金时代。短视频和直播不可避免的成为了社交渠道，所以红包有了更广阔的栖息地，从简单的数字红包到短视频、直播等动态红包。载体的多样化使得红包成为一个有吸引力的新游戏。

同时，随着科技的不断发展和科普硬件的不断升级，红包也完全融入了科技。科技不仅可以展示红包，还可以承担提高红包价值的重要任务。比如AR红包，QQ，支付宝等。最近几年开始兴起的，也有这样的游戏。

红包玩法的改变也是社交方式的改变

从几个关键词可以看出，今年的红包剧在丰富的展示形式和内容下变得异常有趣，无论是Aauto rapper中的短视频红包，还是QQ支付宝等新推出的环保公益红包。但仔细想想，红包和拜年在传统的春节里意味着祝福，可以理解为特殊节点下的一种社交行为。

红包越来越有趣，更多创新内容的出现，足以说明一场以红包为主导的社会变革来了。

就像微信红包席卷中国社交圈一样，中国人可能需要一个新的改变来解决烦恼。

一方面，手机与社交软件增大了社交隔阂，无论距离远近，都已经在人与人之间竖起了一扇无形的大门，让人们逐渐不习惯或者是放弃了面对面的交流；另一方面，社交越发趋向形式主义，比如春节的问候、拜年、红包等等，当大家彼此心照不宣地复制着祝福语时，一些东西无形之中也变味了。

然而，红包的社会创新也让我们意识到，人们已经遗忘的社会现实正在回归。以Aauto rapper的贺岁短视频红包为例，它至少做出了两个社会改变。第一，短视频内容让人们看到对方，把人拉回来面对面交流；二是将红包融入短视频，营造社会激励效应。

结合其他创新的红包游戏，今年的社交将迎来三个转变。

第一，更有深度。如前所述，相比传统社交平台，短视频、直播等工具让社交更加真实有趣。所以短视频红包拜年等新形式，在时间更长、交流更多的轮廓下，显然可以冻结社会行为，人的情感交流会更深。

二是温度更高。其实这种温度更多的体现在社交中的人情味上，甚至比面对面的交流更有吸引力。因为短视频、直播等工具的存在是社交的加分项。这个加分项也是科技的东西，帮助人们解决距离和沟通的问题。即使距离很远，一个简短的视频红包拜年也能解决一切问题。

第三，开放程度更高。今年，支付宝推出了“五福到”手势的五福方法，更不用说支付宝的社交心依然不朽，这本身就是一大创新。因为它有面对面社交的功能，比聊天框更贴心。这种AR社会化类似于短视频，它把人放在一个更开放的环境中，提高了社会化的自由度，使工具本身发挥了更大的社会价值，成为维持人的沟通能力的渠道。

短视频红包新玩法引领社会人文回归

在没有手机、没有互联网的时代，人们在假期里打招呼、社交时情绪饱满。然而，科技的发展颠覆了我们的生活。社交就像一张“三八线”的桌子。我们互相约束。你不过线，我也不过线，结果科技的凉性和快捷性变得冰冷，使其成为社会屏障，阻隔了人最原始的情感输出。

幸运的是，我们可以从今年红包玩法的创新中看到社会升温的希望。为什么Aauto rapper的短视频红包玩拜年很受欢迎，为什么支付宝和QQ要在红包上加更多的社交联系，原因是社交工具本身就有值得深挖的潜力。

短视频之所以能成为一种新的社交工具，是因为它让人敢于表达自己，所以它自身的兴趣掀起了一股不可阻挡的社会潮流，而Aauto rapper更是添加了红包作为激励手段，选择春节这个节点来激发人们的社交欲望。

春节是最具代表性的传统节日，它象征着新的开始，无限的祝福和情感的温暖。红包和拜年是最好的祝福方式，但更要注意表达的方式和手段，才能充分体现春节的味道。

如今，随着短视频、直播等载体的加入，春节红包、拜年等传统文化习俗变得更加平易近人。更重要的是，红包这一新的社交渠道，不仅让年味回归的仪式感，也让科技成为助推传统文化的有力帮手。旋风过后，基于短视频等社交工具的新红包游戏将重塑社交链的灵活性和可扩展性，引领社会人文的长期回归。