昕薇杂志下载 56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右

图片来源@ vision china

正文| CBNData，作者|张晨曦，数据与绘图|张晨曦，编辑|钟瑞，设计|庄从庭

“那晚小组做了什么？”“叫外卖。”

创作营新出的女团《硬糖少女303》来到威亚的直播室，巧妙地回答了“前辈”威亚的提问。曾经是女团成员的魏娅看着七个妹妹脸上的胶原蛋白，满是10年前自己的影子。

同日，#硬糖女Vija直播，#硬糖女Vija #微博热搜两次。

图片来自威亚微博

一天后，热搜的常客李佳琪也因为直播摄像头没电而登上了热搜。他在微博上发了一张自嘲的图片:没有信号。

图片来自李佳琪微博

截至7月9日，李佳琪和魏雅今年在微博上已经进行了56次热搜——这个数字远远超过了一些明星。曾经渴望成为明星的李佳琪和一直说自己不是明星的魏雅是既定事实。

既然都是明星，那就用“饭圈”的逻辑来看看:谁和更多的明星合作，谁是时尚杂志的宠儿？谁的团队更擅长公关？也有巨大的流量。两个人的职业规划有什么区别？

李佳琪很早就出去了，势头很大；威亚是在明星和综艺节目的帮助下从后面走过来的

从2019年开始，作为淘宝生活的哥哥和姐姐，李佳琪的平均百度搜索指数高于伟亚，但他们的搜索趋势完全相反。

李佳琪的交通从一开始就伴随着“走出圈子”。

早在2018年，李佳琪直播室的口红颜色测试就被剪成了短视频，随之而来的是“口红哥”的称号，口头禅“哦，我的上帝”也是家喻户晓。2019年下半年，李佳琪先后接受了《人物》和《GQ报道》的采访，他甚至感动了一些平时不看直播的观众。

这些自然可以解释为什么整个2019年李佳琪的交通量将高于维佳。但是今年事情变了。

百度搜索指数显示，威亚在4月初抛售火箭，首次在搜索指数上超过李佳琪。

图片来自百度索引

气势一旦点燃，就很难熄灭。在“卖火箭”后的三个月里，魏雅的搜索人气基本在李佳琪之上，李佳琪的“魏二”有两个优势:与朱广权形成“朱晓佩琦”和“拿到上海户口”。

威亚的势头正在逐渐上升，背后有两个“推手”:明星嘉宾和综艺节目。

首先我们来看看他们在直播室合作过的明星。仅最近100天的统计，两人合作过的单星和团体就超过了70家。

通过分析这个样本，我们发现大多数来到李佳琪客厅的明星都是独自一人。除了世界领袖朱广权和“人类的锣鼓”金晶的出色表演外，其他明星都以李佳琪的步伐奋力拼搏，令人相当满意。想自己玩，会因为尴尬而搜。

另一方面，在直播室的魏雅，已经来到了男团NEXT，UNINE，以及新成立的女团硬糖少女303。同时还有《极限挑战》《渴望生活》等综艺嘉宾。人越多越热闹，“名景”越容易出现。比如《极限挑战》嘉宾轮流卖货，岳云鹏和雷佳音贡献了无数“梗”。

不难看出，这些背景各异的明星来到威亚的直播室，就像是例行的公告。

薇娅的直播室被视为硬糖少女303成团后的曝光资源，吕良伟、蔡明、韩乔生6月底的到访是为了给他们7月10日推出的新综艺《幻想实习生》热身。维娅好像在做《客厅版》《快乐大本营》。

其次，看他们作为明星参与的外部“公告”。

据不完全统计，今年威亚参与或主导的综艺节目/节目数量已达16个，是李佳琪的两倍多。在湖南卫视的《手机的你》节目中，魏雅解释说:“为什么今年的综艺节目这么多，因为人生就是一个学习的过程。”

那么，威亚去哪里读书了呢？

根据平台资源的划分，威亚与首站、互联网平台合作过多次。比如和湖南卫视有比较强的“捆绑”，登上了包括湖南卫视慢综艺王牌《向往生活》在内的四个节目。腾讯、优酷、微博、淘宝直播等大型互联网公司都出现在威亚的“学习排行榜”上。

在“拷问灵魂”的访谈类节目中，年初魏雅出现在《非常安静的距离》和许知远的《十三邀》中，而李佳琪是《鲁豫有约一日游》中的嘉宾。谈论最多的是6月6日的央视节目《对话》。

“对话”视频截图

在一些常规综艺节目中，魏雅扮演的角色越来越重要，不仅是《手机有》中的“头”(主咖啡)，还是《这是谁的家》的主持人李。

除了自己的公司梅制作的《奈娃家族的日记》之外，其他节目都没有如此重要的统治力。这个节目本身是基于李佳琪的个人流量，有一些公益性质，所以很难说是圈外的。

在网络名人主播成为明星后，魏雅发起攻击，李佳琪转型

我们来看看明星团队的kpi考核指标:微博热搜。

截至2020年7月9日，李佳琪和魏雅今年热搜56次，李佳琪贡献34次，魏雅贡献22次。

一个有趣的现象是，李佳琪和魏雅很少同时占据热搜。上半年和七月初，他们只在同一天出现过四次，仿佛彼此有默契。你会唱歌，我会上台。

李佳琪的微博热搜数量和密度都比卫亚高，尤其是4月下旬，李佳琪似乎在热搜名单上买了房子。相比魏亚铎的明星热搜，李佳琪的热搜话题更为广泛。除了他在直播室的表现，大家更关注他的“周边”，部分原因是他的狗Never和“小助理”傅鹏成为幕后头条新闻。

搜热一定是好事吗？并非如此。

图中阴影部分，抽烟，直播屋唱无音，杨直播都是负片。5月底《直播房错叫了俞以斯帖的名字》凭借俞以斯帖自身的努力力挽狂澜，做了一次出色的圈外营销，但却无法先掩盖的失误。

4月21日和22日，李佳琪因负片陆续热搜，而威亚的热搜是“人民日报威亚直播”，由正转正。如果要说威亚这半年一直为负，也许只有521感恩节太短了，无法囤货，粉丝也抢不到穗品，指责威亚“滑粉”。

不难发现，魏雅很少犯错，形象比较正面和官方，几乎没有负面消息。李佳琪的一举一动都在聚光灯下被放大了。比如之前微博用户推广吸烟，相当于“爱豆失格”的高度。

既然是明星，那就一定要对比杂志资源。

按照女性“五大两小”杂志，男性“2+3”杂志，以及主杂志>副刊>副刊>其他书籍的饭圈规则，我们会精心安排一盘李佳琪和魏雅的杂志封面资源。

据不完全统计，李佳琪和魏雅在数量上平分秋色，各有5个杂志封面资源。

对于直播业务之外的这些杂志资源，李佳琪和魏雅都是相当低调的。在微博上，李佳琪只提到了最新的“时尚先生精品”，而威亚只发布了“瑞丽”和“佳人流行”。

具体来说，威亚的五个封面是时尚杂志，瑞丽和新伟是主封面，另外三个封面是一线杂志《芭莎》和《嘉人》的分册和电子杂志，以及二线杂志《洪秀》的增刊。

选择穿什么封面，跟“美”有关。瑞丽和嘉人流行创造的造型赢得了薇雅的青睐。前者是魏雅在后来的一些海报设计中使用的，而后者的“面纱”概念更时尚、更先进。

另一方面也和合作程度有关。比如魏雅的头衔是嘉人的“品牌朋友”。

李佳琪的五个封面中只有两个时尚杂志封面。虽然《时尚先生精》是一线男性杂志《时尚先生》的补充，但其含金量也不容小觑:李淑昕登上了今年的首张封面。杂志封面出现在微博上后，李佳琪立即进行了热搜。

另一本书，“YOHO！”青春”在时尚界很难排名，但对线上审美有好处。剩下的三份财经、商业和文化人物杂志突出了李佳琪的杰出圈子。”《三联》、《环球人物》、《中国经济周刊》专注于讨论当前的社会问题和热门人物。在这些杂志眼里，李佳琪无疑是直播行业的典型。

长期以来，外界一度认为李佳琪更像是主播行业的“明星”。做杂志，上节目，频繁曝光，一举一动都会成为讨论的焦点。威亚更像是一台“无情的卖机”。

但就像我们之前讨论的，这些东西都成了老东西了。

今年以来，李佳琪经历了傅鹏这个小助理，幕后工作，术后休养。他还公开表示，以后会重回一线。威亚下大力气做综艺，勤搜。在明星的道路上前行，他越来越有主动权，甚至有决策权。

Viya的下一步可能是逐渐获得更多的广告代言，并登上更重要的时尚杂志的封面。

对李佳琪来说，巨大的流量和明星主播身份更像是他作为独立产品创始人的“入场券”。

7月10日，李佳琪发布了与《完美日记》合作的视频。“我很高兴能参与“羽缎”粉的设计，我被‘人类恶魔’盖章了。”这段视频记录了李佳琪参与产品设计的全过程，提出了很多修改意见，并不断进行验证。

图片来自李佳琪微博截图

很难想象李佳琪会满足于联合命名或参与产品设计，他曾说自己不能在口红展览会上露面。他对个人品牌的痴迷，可能会让他在下一步孵化自己的品牌。

更精彩的内容，关注钛媒微信号(ID: taimeiti)，或者下载钛媒App