路透社周四发布了一份报告，称随着制造商竞相将其纳入主流，男士化妆品市场正在经历一场变革。
法国的香奈儿和日本的宝丽来相继推出了新的系列产品，以利用男性，尤其是亚洲男性对化妆品日益增长的需求。
因为之前这方面的一些实验失败了，法国欧莱雅等领先公司陷入困境，参与的公司不愿意炒作，这是一场赌博。
宝丽来的子公司Acro今年9月推出了一系列男性化妆品。该公司总裁阿基拉·高戈(Akira Gogo)表示:“我们不指望看到快速销售，我们正在努力创造一种新的文化。”
但在韩国这样的市场，越来越容易接受男士化妆的观众帮助重新定义了这个利基市场的潜力。在那里，“韩流”男孩乐队及其可爱无暇的外表越来越受欢迎。
欧洲市场研究公司欧睿国际(Euromonitor International)的数据显示，2017年，亚洲男性珠宝修复市场仍相对较小，不到全球495亿美元销售额的五分之一。
但是其他地区的业务主要集中在剃须产品和除臭剂上，而在亚洲，男士护肤品是行业中增长最快的领域之一，占全球销售额的60%以上。
韩国是第一，中国是关键
根据欧睿的数据，在韩国，男性护肤品的人均支出已经超过其他国家，消费者在这方面的支出比美国或法国高出10倍以上。
化妆品趋势预测公司BeautyStreams的创意总监迈克尔·诺尔·特说:“在韩国，看起来年轻的压力很大。在工作中，你必须看起来像20岁，但你必须有20年的工作经验。这也是一种文化，流行男孩般的美。”
这给品牌带来了机遇，但也制造了一些障碍。在这个创新和竞争激烈的地方化妆品市场，非男性化妆品已经在男性中流行起来。
今年前八个月，韩国最大的网上购物网站Gmarket向男性顾客销售了130%的化妆品，包括睫毛膏和口红。
香奈儿9月份在韩国推出了“男孩”化妆品系列，并计划于2019年在韩国、美国和英国以外的亚洲市场推出。Acro最初专注于日本的商店和在线销售，但认为韩国和泰国是更广泛的亚洲市场的潜在切入点，并计划明年进入这些市场。
香奈儿在一封电子邮件评论中说:“我们相信，男性的特殊需求将引导该行业在应用技术、多用途新产品和新格式方面进行真正的创新。”
然而，对于男性化妆品竞争对手来说，一个关键的考验是他们能否最终进入中国市场。
据欧莱雅估计，2018年中国美容市场规模将达到390亿欧元，预计到2030年将翻一番以上。有迹象表明男性购物者对化妆品感兴趣。
中国第二大电子商务公司JD.COM表示，在今年6月的特别销售期的前17天，购买化妆品的男性消费者人数比去年同期增加了61%。畅销护肤品牌包括LVMH旗下的迪奥和宝洁旗下的SK-II。
26岁的男性化妆品博主吴在新浪微博上拥有近27万粉丝，她说:“情况真的开始改变了。”“不光是男明星，很多年轻人都在化妆。普通人，学生和其他人，他们至少可能会画眉毛。”
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