淘宝全球购 淘宝全球购“全球甄星计划”升级：再孵化1000个海外小品牌

来自联商的消息。com:2017年的一天，来自浙江的中国买家杰西(Jessie)和五位同行，通过淘宝直播，卖出了一个不知名的品牌包。在两个小时内，她一年内就卖出了美国所有商场的品牌总金额，杰西在第一场战役中成名。后来很多美国品牌都找杰西，希望通过他在淘宝上的直播来促进销售，进入中国市场。

现在，在康州最大的赌场奥特莱斯，品牌已经为杰西准备了200平米的免费客厅，希望她可以随时居住和出售。

“联商网”获悉，2017年直播开始后，杰西的淘宝店年销售额增长了4倍，达到1800万，2018年翻了一番。杰西(Jessie)在美国的一所设计学院学习，从没有外国学生到在店里年收入1000万人民币，已经度过了八年。

杰西的故事只是淘宝全球采购“全球招聘计划”的一角。在过去的10个月里，340个品牌借助“全球招聘计划”进入中国市场，近2000个品牌处于孵化周期。

为了帮助海外小品牌更高效、更快速的成长，淘宝全球采购负责人讯飞在3月25日的业务发布会上表示，将推动“全球振兴计划”的规模升级，并计划今年成功孵化1000个海外小品牌，帮助其中100个进行1000多万笔交易。

“联商网”了解到，与天猫国际不同，淘宝购买更多海外中小品牌和潜在品牌进入中国。淘宝全球采购孕育的海外中小品牌孵化项目“全球招聘计划”于2018年5月成立。成立10个月，吸引了近2000个海外品牌，涵盖美容化妆品、箱包、运动、服装、母婴、食品等多个类别。截至2019年3月底，淘宝全球采购已成功孵化340个海外中小品牌，为中国消费者带来更多元化的商品和服务，使更多海外品牌尽快加入中国数字经济浪潮。

韩国化妆品牌Unny借助淘宝全球采购的海外中小品牌孵化项目“全球振兴工程”成功进入中国市场，完成了跨越式发展。在过去的一年里，Unny完成了2亿元人民币的营业额，平均每天销售100万元人民币。

新西兰护肤品牌美图也获得了强劲的增长势头。在全球采购平台和澳大利亚、新西兰买家的帮助下，美图克成功开拓了新的市场。同时，买家也给美图带来了惊人的销量。米托克品牌CEO表示，仅在3月8日，全球买家就给该品牌带来了500%的营业额增长，创造了创纪录的销量。

同时，淘宝环球购物也像杰西一样，为海外华人提供了更多的就业机会，成长为海外华人最大的电商创业平台。淘宝发布的数据显示，目前有2.6万买家活跃在淘宝的全球采购平台上，覆盖全球近70个国家和地区。

讯飞认为，买方行业正在从带货向知识化转变。今天，一个合格的买家不仅可以带货，还可以解释为什么这个产品好。因此，随着“全球招聘计划”的整体升级，买家阵营吸引了越来越多的专业、明星、红色和KOL买家。

淘宝全球进货负责人涂贤表示，海外有数十家直接合作的产业带和跨国零售公司。这些机构或品牌可以为买家提供相对完整的培训。比如在澳洲做红酒，澳洲最著名的酒庄和品酒师会为买家提供一对一的培训。几乎每个人去这家酒厂做现场销售的时候，都有专家陪同介绍葡萄酒发展的历史。

日本买家懒宠物猫像杰西一样在海外多年。专业上，她毕业于日本一所私立大学的心理学系，对消费心理学的了解比其他人都多。“如果你的直播，你的客服，能回答客户在其他地方能知道的东西，那完全没有意义。如果你说了五句三句他们认为合理但别人听不到的话，那么这些客户就会留下来，成为你的粉丝。”懒宠物猫这样讲她的创业经历。自2013年创业以来，她和丈夫在日本经营着一家买家贸易公司。团队20人左右，年销售额可达3000万元。

讯飞表示:“在过去的2018年，淘宝全球采购每天都通过品牌孵化模式成功孵化出一个海外中小品牌。今年，全球采购将提高在全球市场发现潜在品牌的效率，实现规模化和批量化的对接。从而提高整个孵化环节的效率。”

谈到“全球招生计划”的升级，讯飞表示，该项目不仅可以帮助海外小品牌更快地进入中国市场，使淘宝全球采购成为海外中小品牌进入中国的首选平台，还可以帮助杰西这样的自制买家在更短的时间内带来更多的商品。

随着新一代消费者的崛起，90后、90后成为海淘的主力军。他们对个性和利基产品的追求，使得特色品牌和产品在全球采购平台的帮助下进入中国市场，有了一个目标群体。“全球招聘计划”的全面升级也为希望拥抱中国数字经济的海外品牌找到了一条捷径。