王老吉加多宝之争 王老吉与加多宝“红罐之争”落幕 14.4亿赔偿仍未有定论

王老吉与加多宝凉茶品牌长达五年的红锅之争终于告一段落。

8月17日，白云山、加多宝分别宣布，最高人民法院责令武汉加多宝饮料有限公司立即停止使用并销毁印有“中国销量第一的红色凉茶罐头——加多宝”广告词的产品包装，并赔偿GPHL、王老吉健康公司100万元。对于加多宝“红参凉茶更名为加多宝”等相关广告，判定不构成虚假宣传。

至此，包括红罐使用权在内的纠纷告一段落。

中国食品行业分析师朱在接受《证券日报》采访时表示，这一判断对凉茶行业的健康发展起到了至关重要的作用，为凉茶品类的拓展和走向国际市场奠定了基础。然而，如何止损，重新获得经销商的信任，是加多宝面临的一大难题。

虚假宣传赔偿金额

降为100万元

根据广州白云山医药集团有限公司8月16日发布的公告，公司控股股东GPHL、公司全资子公司王老吉健康公司，收到最高人民法院关于加多宝与王老吉虚假宣传纠纷三案的民事判决。

这场争端始于2013年。当时，GPHL、王老吉健康公司共同起诉武汉加多宝、湖南彩凤昊润佳贸易有限公司、潇湘晨报社。

2015年9月，长沙市中级人民法院作出判决，确认武汉加多宝发布的相关广告词构成不正当竞争的虚假宣传行为，要求相关当事人停止发布相关内容，停止销售带有相关广告词的加多宝产品，并赔偿广州医药集团、王老吉健康公司经济损失902.3万元。

随后，双方向湖南省高级人民法院提起上诉，二审判决后，赔偿金额减为600万元。

由于不服判决，贾多宝向最高人民法院申请再审。根据最高人民法院发布的民事判决书，武汉加多宝立即停止在《潇湘晨报》刊登“国内销售的凉茶每10罐，加多宝7罐”的广告，并立即停止使用和销毁印有“国内销量领先的红色凉茶罐头——加多宝”广告词的产品包装；湖南彩凤好润佳贸易有限公司立即停止销售包装上印有“佳多宝，中国领先的红色罐装凉茶”口号的佳多宝凉茶。目前为止，武汉加多宝的赔偿金额已降至100万元。

《证券日报》记者就此事采访了王老吉的相关工作人员，对方表示以上市公司发布的所有公告为准。

《证券日报》记者致电并致函加多宝总裁李春林和首席运营官许巍，但在新闻稿发布前未收到回复。

但《证券日报》记者查询公开信息，发现加多宝完全支持最高人民法院的判决。

“重命名”广告

不构成虚假宣传

值得注意的是，在另外两起案件中，GPHL的赔偿申请被驳回。根据最高人民法院民事判决书，“更名”广告不构成虚假宣传。

“就好像我今天穿了黑西装，明天换了件衣服，可我还是庞振国。”当时的加多宝集团产品管理总经理庞振国说，配方、工艺、品质是凉茶的核心属性，加多宝生产的凉茶只是改名而已。“消费者习惯了我们，这种惯性就会带入他的消费行为”。有意思的是，炒王老吉红锅的宏道集团早在2011年下半年就开始推出新品牌加多宝，并通过“换衣服”的比喻暗示加多宝是王老吉，“王老吉红锅凉茶”更名为“加多宝”，这样的口号明显表明消费者王老吉更名。

2012年的判决下，加多宝的包装和广告语言不允许王老吉。

于是，加多宝的广告变成了“国内销量领先的红色凉茶罐头更名为加多宝，依然是原来的配方和熟悉的味道”。没有“王老纪”，但也达到了目的。但GPHL认为，这一表现发生在加多宝代理王老吉期间，宏道集团也统计了王老吉的销量。因此，GPHL再次以“虚假广告语言、误导消费者”为由起诉宏道集团。

随后，加多宝的广告“国内每销售十罐凉茶，加多宝七罐”，只能变成“国内销量遥遥领先”之类的口号。

因此，最高人民法院在8月16日的这一判决中裁定，“更名”广告不构成虚假宣传。

14.4亿的赔偿还是没有定论

广告之争终于告一段落。无论从另外两起案件中减少赔偿金额还是驳回广药的赔偿申请来看，加多宝都可以视为本案的胜诉方。不过，加多宝又挂了14.4亿的赔偿金，目前还没有定论。

2012年5月，王老吉一审胜诉，贾多宝被诉侵犯王老吉商标权，贾多宝需要赔偿14.4亿元。《证券日报》记者查询公众信息，了解到该判决是广东省高级人民法院于2018年7月25日作出的一审判决。同时，GPHL的其他诉讼也被驳回。

广东省高级人民法院作出一审判决时，2019年7月1日，加多宝在官网上宣布，最高人民法院认定一审判决所采纳的证据在内容和形式上存在重大缺陷，不能作为认定案件事实的依据，裁定撤销广东省高级人民法院高月法民三初字第1号民事判决，发回广东省高级人民法院重审。

7月2日，GPHL回应称，发回重审并不意味着最终判决。

屋漏偏逢连夜雨，饱受官司困扰的贾多宝也被控失态。

《证券日报》记者发现，洪钟股份有限公司2018年8月27日晚间发布的公告称，加多宝有意帮助其进行资产重组。根据洪钟披露的数据，2015年至2017年，加多宝主营业务从100.42亿元下降至70亿元，净利润分别为-1.89亿元、14.80亿元和-5.83亿元。

这与《加多宝》每日宣传的“销量遥遥领先”并不相符。

朱对《证券日报》表示，加多宝的流失是不可避免的，悬而未决的案件会消磨掉加多宝的生命力。朱表示，随着加多宝对经销商等终端的欠款不断增加，加多宝的渠道越来越差，这势必会形成恶性循环。“尽快解决纠缠在自己身上的官司，加多宝能更快拿到资金，更快欢迎中粮作为靠山。”朱对说道。