品牌定位理论 品牌定位分析,品牌定位图分析法

品牌定位分析,品牌定位图分析法品牌定位是在消费者行为分析、市场细分与目标市场确定之后才能进行的。品牌定位分析市场定位和产品定位是品牌定位的基础。

对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果.换言之，即为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置.当某种需要突然产生时就会联想到该品牌及其产品.例如，在炎热的夏天突然n渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口.

品牌定位是品牌经背的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场背销中有着不可估星的作用。品牌定位是品牌本身与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并单造自己相应的产品、品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终日的是为了实现产品销伪，而品牌是企业传播产品相关信息的纂础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

选择目标市场和进人目标市场的过程同时也是品牌定位的过程。如前所述.品牌定位的核心是展示其竞争优势，是通过一定的策略把竞争优势传达给消费者。因此，对品牌经营者而言。在确定日标后最重要的是选择正确的品牌定位策略，建立其所希望的.对该目标市场内大多数消费者有吸引力的竞争优势。

---转自程志超《公司诊断：组织行为分析》