令人堪忧 直播行业危机渐显：行业乱象令人堪忧 网络直播时代自律成问题

直播行业的危机正在逐渐显现

在餐厅用餐时，如果看到隔壁美女拿着手机有说有笑，请不要惊讶。她只是在直播。吃饭、化妆、运动，无论做什么，都可以通过网络直播APP实时播放给网友。

从2014年开始，这种形式的网络直播突然流行起来，受到网民的追捧。然而，今年是网络广播商业化的第一年。

6月27日下午，万科2015年度股东大会在深圳总部召开，现场直播了几个app。股东大会直播吸引了股东和媒体人的关注，网友可以边看直播边加入讨论和提问。

网络直播的发展

网络直播看起来很新颖。事实上，这种互联网形式是从电脑配备摄像头开始诞生的。可以说，视频聊天是直播的雏形。

随着移动设备的升级和网络覆盖的普及，网络直播已经成为网民随时随地直播的盛宴。

在原来的QQ聊天室里，网友花钱布置聊天场景，装扮聊天形象。这种支付虚拟商品的形式就是网络直播的1.0时代。

随着电脑的普及，网民们把电视直播的形式应用到游戏直播中。以英雄联盟、dota等游戏为代表的多人在线竞技的游戏模式已经形成。在大型比赛中，一些视频网站会将摄像头对准比赛的盛况，由专业人士负责讲解比赛。这是网络直播的2.0时代。

目前，网络直播爱好者已经将各个行业整合到直播中，直播3.0时代已经到来。

在ipanda上，观众可以通过高清摄像头实时观看大熊猫的日常生活；在直播APP上，有人直播教化妆，有人直播烤，甚至还有老师在线解决问题等等。主题新颖的直播吸引了很多粉丝。在高峰期，直播的人一天可以赚到一万元。去年11月11日，mainland China熊猫卫视的一位女主播播出了她睡了三天的消息，并获得了熊猫卫视创始人王思聪价值7万元的网络红包奖励，一时吸引了不少网友加入直播团队。

网络广播的商业化

在网络直播的演进中，主流的盈利模式仍然是广告和虚拟道具。在盈科APP直播奖励中，最便宜的礼物需要一个虚拟DIA才能买到，而在充值界面中，最低充值60元人民币才能买到60 DIA。记者看到，在直播过程中，一位主播收到了粉丝的虚拟“豪华邮轮”，花费了1300多元。

近年来，明星真人秀的流行使得许多明星对直播感兴趣。女演员范冰冰与《ELLE》杂志合作出席时装周现场；歌手林俊杰现场做饭；在周杰伦现场玩网游；越来越多的明星加入直播。5月4日，王越境在斗鱼电视平台播出电影拍摄现场。据报道，直播同时创下了500万人观看的纪录。

5月25日，雷军完成了国内企业历史上第一次产品发布会的直播。雷军在直播中说:“手机直播的伟大时代已经到来。这种方式有了新的互动形式，希望创业者来玩。”雷军此举表明，网络直播的商业化已经引起了企业的关注。

6月21日上午9点，某汽车品牌在博鳌举办活动，现场没有女主播到场在APP上直播。“很多美女都在做直播...很多应用都有很多人。”一位女主播看了品牌口号后向观众解释。

“主持人是李艾。这个事件是历史上最多的网络主播。”女主播说，“八妹儿”。记者听到活动主持人在直播室说:“网上有500万人在看这个活动。”直播期间，观看的观众一直在讨论汽车公司的品牌。有观众认为:“车企很聪明。请主播做活动是一种趋势。”

市场分割严重

由于网络直播创造了许多在线名人，著名的直播平台以在线名人的粉丝效应吸引了资本关注。据不完全统计，2013年知名直播平台投资约1.7亿元，2014年约7.9亿元，2015年增至23.7亿元，年均增速约300%。

据艾传媒咨询发布的数据显示，中国在线直播平台用户数为2亿，大型直播平台每日高峰时段同步在线用户数接近400万，同步直播房间数超过3000间。从长远来看，网络直播的模式可能演变成视频对话，市场将在空之间进一步扩大。

据方正证券预测，2016年直播市场将达到150亿元，2020年将达到600亿元。

但业内人士认为，热度越高，行业需要的警惕性就越高。根据文化部4月份公布的数据，国内的网播企业大约有200家，而且这个数字还在增长。换句话说，有200多个平台在争夺2亿用户，竞争并不激烈。假设2016年市场规模能达到150亿，每个平台平均份额不到1亿，市场碎片化非常严重。

另一方面，由于直播运营成本高，带宽等基础技术投入大，聘请知名主播投入大，很多平台都处于亏损状态。直播平台的盈利方式看似多样，但主要依靠增值服务，商业模式相对简单，直播平台的盈利情况仍然不理想。

成本高决定了直播“砸钱”的性质。借助资本，前期直播平台会热情上线，但要在“烧”上亿美元的平台海洋里游来游去，就没那么容易了。

如何整顿行业乱象

2015年，“网络名人经济”成为热点，成为“网络名人”成名的渠道之一。为了快速成名，站稳脚跟，一些网络直播平台做出了令人惊讶的举动，引人注目，冒着风险增加点击量。暴力、色情、猎奇等一系列直播内容频频出现，备受诟病。

记者随机打开了直播视频。有的主播只是广播自己的吃饭睡觉。"大多数时候，他们卖萌，讲故事，要钱，或者唱歌吃饭."一位业余主播告诉记者，他出去旅游或者购物的时候，也会在平台上直播，“反正就是闲着”。

有一次，几个年轻人直播《用水桶把池塘的水排干》，一个观众看了几个小时。

记者了解到，挪威有一个类似“慢电视”的节目，用了14个小时拍摄房间里的一只鸟。结果，这个节目有300万人观看，而挪威的总人口只有500万。

除了“无聊”的直播外，直播平台上也大量存在低俗内容。

今年6月初，9个网络直播平台的40名主播被禁，将日益流行的涉及色情的网络直播问题推向了公众的视野。据相关报道，很多主播“即使不脱衣服，也会发出一些喘息声来吸引粉丝投钱”。“有两个粉丝轮流向同一个女主播扔红包，节奏是每单1314元。只是为了吸引眼球，女主播一晚上拿了一万多，最后直播以脱顶结束。”

除了低俗的内容，直播平台的数据造假也成了业内“你知道”的秘密:粉丝数可以刷，观众数可以混水，不间断的礼物可以低价买送。在网络直播平台上刷名单，浇数据，这是家常便饭。

然而，在对网络广播行业的监管中，存在一个法律真相空区。虽然互联网上现有的一些法律法规可以规范网络直播行业，但还是有人在打擦边球，这个行业还是有灰色地带的。而且直播节目的实时监管确实是一个庞大的工程，直播行业的严格自律是一个亟待解决的问题。