品牌价值评估 什么是品牌价值?品牌价值怎么评估

什么是品牌价值?品牌价值怎么评估品牌指的是存在于消费者脑海中的产品形象，并且以利于拥有该品牌的公司的方式影响着消费者的行为。投资者和营销教授普遍认为品牌是任何一家公司价值的重要组成要素。有人认为强劲的品牌代表着公司的竞争优势。品牌价值尽管这两种情况看起来多少可以互换，事实上品牌导向型的行为的这两方面有着根本的区别。理解这二者间的区别对正确评估公司品牌的价值至关重要。

品牌和品牌权益这两个术语适用于各种消费者现象。声誉品牌有这样的特点:像Louis Vuitton-Moot Hennessey这样的公司能够从这一声誉中获利。奔驰汽车可能是在这一领域最知名的品牌。品牌价值世人都愿意为拥有奔驰汽车所象征的地位而支付超过汽车本身作为交通工具的价格。然而戴姆勒一奔驰公司一直都未能将这一“品牌媒介”预期转换成为其投资带来巨额收益的特许经营权。豪华汽车市场的历史表明这种品牌媒介的定价能力并不能形成进入壁垒，以保护奔驰集团不受竞争的蹂嗬。品牌价值即使是像奔驰这样型号的汽车在这一领域也不构成主要竞争优势。