距离2015年“双十一”还有一个多月。作为母婴行业除奶粉外最受欢迎的分支行业之一,纸尿裤的价格战在各大电商平台上早已硝烟弥漫。
“二孩”政策的放开加快了母婴市场的发展。尿布已经成为冰淇淋、牙膏等快速消失的产品,利润有限,但并没有影响国内外商家对这个市场的追逐。根据亲贝研究所的数据,2014年纸尿裤的市场规模约为290亿元,比2013年的250亿元市场规模高出16%。目前,中国纸尿裤行业约有1200个品牌。从2013年初到现在,国内外大约有200个新品牌进入市场。
日本花王纸尿裤是中国妈妈海淘最火的产品之一。事实上,近年来,外国尿布巨头一直在掘金中国的尿布市场。2013年至2014年,金佰利、优贾尼、日本大王纸业有限公司新设工厂;P&G在广州的新工厂开始生产包括帮宝适在内的各种产品。最近,日本北勤公司在常州的新工厂也开始生产婴儿纸尿裤。
欧睿预测,世界上最大的尿布市场中国的规模将在2010年至2017年间增长近三倍,从200亿元人民币增至570亿元人民币。随着纸尿裤市场的不断增长,越来越多的本土企业加入了纸尿裤大战。
一位宝贝业内人士告诉《中国商报》记者,虽然近年来本土品牌成长迅速,但外资企业在投资布局、营销推广等方面都有优势;本土品牌产品质量迅速提升,国产纸尿裤在研发中的吸水性和防错性堪比跨国品牌;然而,许多中国消费者仍然认为国外产品的质量比国内产品更好,更安全。
事实上,近年来,一些国外品牌已经通过各种方式深入到较低一线城市的母婴店渠道。比如2011年11月,上海家化正式获得花王中国独家代理权。高希望借助上海家化强大的渠道资源和对国内消费者的精准把握,全方位开拓中国市场。然而,明特尔中国研究总监徐如意认为,跨国公司无法垄断中国市场,因为今天的消费者面临着比以往更多的产品选择。
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