山水文园集团 山水文园集团引进国际战略伙伴，升级文旅小镇发展思路

我国主题镇的开发建设如火如荼，也对已经投资的企业提出了更多的挑战和要求。资源整合运营能力和创新发展模式是激烈竞争中的强大砝码，也是中国文化旅游产业健康发展的重要支撑。

近日，山水文远集团与全球最大的度假交流公司RCI、国内领先的动漫泛娱乐集团奥菲娱乐达成战略合作，从商业模式、主题公园中外动漫IP融合创新等方面，开辟了自主研发文化旅游产品的全新发展模式——山水主题城。

景观主题镇引入了新的商业模式。通过世界最大的度假交流公司RCI的“分时度假”系统网络，消费者可以通过一个选择在世界各地实现更多的度假体验，大大提升了景观主题城。住宅和度假产品的附加值激发新的活力；此外，结合奥菲娱乐或山水文远集团加快主题公园中外动画IP产业一体化运营升级，战略合作协议规定奥菲娱乐、山水文远集团、美国六旗共同打造以“超级闪电侠”动画IP形象为主题的高品质沉浸式主题公园游乐区，覆盖儿童游乐产业整个价值链。

山水主题镇是山水文远集团以平台思维模式和全球优质资源打造的一系列特色镇产品。以“无国界”概念为设计方案，整合各领域顶级IP，创新构建娱乐、滨海度假、商业、健康养生、文化艺术等多元化商业体系，旨在引领快乐、科学、生态、健康的生活方式。

山水集团商务管理中心酒店部总经理傅

山水集团商务管理中心酒店部总经理傅表示，知识产权资源是特色城镇发展的核心要素，“知识产权赢家通吃”已成为文化旅游行业的共识。山水文远集团此前已与加菲猫、塔斯基等多家知名IP达成合作，近期推出国内领先的动画泛娱乐集团“超级飞人”，这对众多中外IP的融合发展是一个新的挑战。在建设一个小城镇时，所有的形式都包括商业、住宿等。，而且资源整合能力必须很强。如果有什么东西适合你的灵魂，那一定是上岸了。国外IP是进口产品，必须在国内重新包装、落地、重新启动。二是营销策划能力强。

比如北美有个产品是水上乐园，也有住宿产品。这个产品的灵魂不在住宿产品，不在水上乐园，而在儿童产品的策划，包括设计儿童入园后的角色扮演，参与活动，甚至在互动餐厅用餐。这是策划。要能抓住孩子的心，那就是绑父母的脚；另外，项目的集约化运营能力要足够强。酒店就是酒店，其他不同业态的产品就是其他不同业态的产品。是做一个智慧社区的概念，就是客人来了之后不需要考虑是否体验。这是密集操作。

傅进一步指出，旅游目的地IP的构建主要有三个难点，第一是多种演绎方法的难度，第二是商业实现的难度，第三是IP价值的衡量是一个难点。

旅游目的地IP从旅游产品延伸到IP需要一定程度的认可，这往往相对难以实现。在多个演艺过程中，没有IP；有了IP属性之后，最终一定需要盈利，从业务中体验IP价值，而不仅仅是卖个动漫人物，或者像个小孩子。这不是最终的IP实现，这是难点；另外，如何衡量IP的价值，意味着用户规模可以乘以时效性和频率来衡量IP的价值。这三点也是IP在娱乐领域一直研究和引进的难题。