艺恩咨询 艺恩网：产业观察 | 2019中国视频付费市场发展的五大趋势

来源|伊恩。com

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伊恩发布了《2018中国视频内容支付行业观察》，全面梳理了去年中国视频支付市场的变化。报告发现，中国视频支付市场承载着高质量的内容和用户的多样化需求。《颜夕宫的故事》《偶像练习生》《创造101》等优质内容成为付费会员成长的核心动力。据统计，截至2018年12月底，中国视频会员突破2.3亿，近三年复合增长率达到119%。按照这个增速，2019年这个数字有望突破3亿。爱奇艺等主打平台多次打造《颜夕宫的故事》等爆款内容，将与主打制作人一起在市场上获得更多机会。

同时，伊恩还预测了2019年视频支付的五大趋势。影视剧等长视频内容、创新运营播出、AI技术、大数据、支付普及率将成为2019年视频支付市场发展的关键因素。

2019年，《郝传》、《独家记忆》、《女清湘西》、《青春有你》等内容一上线就播出，为新一年的视频支付赢得了良好的开端。随着内容制作水平的提高和技术的加持，中国支付市场的发展趋势会是怎样的？

趋势一:影视剧长视频的高质量内容继续带动付费增长

2018年，无论是以艾腾友为代表的长视频，还是以颤音为代表的短视频，都表现出了巨大的流量进入价值，但长视频在专业制作和故事情节力量方面更有吸引用户付费的优势，而剧集和电影的内容将继续发挥核心引擎的作用，带动付费的快速增长。增长方面，长视频平台仍将占据视频支付市场的主导地位。

用户更愿意为高质量的内容付费。以2018年大戏之王《颜夕宫物语》为例，该剧以其服务、人物、剧情有效地推动了爱奇艺付费会员的成长，在谷歌全球热搜电视剧排行榜上拔得头筹。《颜夕宫的故事》充分证明，好的内容是付费的硬通货，用户愿意为优秀的演员和高质量的作品付费。

基于庞大的视频用户群体，平台逐渐建立起较高的话语权，吸引有实力的电影人回归“小屏幕”。电影人进入网剧市场，说明他们对视频平台和网剧质量的认可。他们的参与也优化了内容制作结构，进一步提升了网剧质量。比如由小卡陈坤、倪妮主演的《天生龙歌》，韩三平出品、叶伟民执导的《原生之罪》，都获得了较高的质量评价和用户口碑。

根据爱奇艺和腾讯视频发布的电影榜单，2019年，爱奇艺将推出《金色蜻蜓》《外八线》《租界青春血档》《新白娘子传奇》《国民美少年》《演员的性格》《爱情捕手》等200余部作品，《中国新说唱》第二季《青春有你》《齐豫说》第六期，腾讯视频还将包括《互助夫人》《三个生活枕头》《孤城紧闭》《暖时之光给我们》《鬼吹灯清湘西》《创造101》《明日之子》等

未来，head平台将以更高的内容质量和数量以及合理的内容战略规划，在市场上构筑高竞争壁垒。

趋势2:创新运营，提高内容分发效率

随着视频内容的日益丰富，视频平台也会根据付费内容的特点和用户的观看习惯进行差异化的播放、日程规划和剧场规划，以进一步聚集用户的注意力。同时，“成员看全集”的大规模模式为内容播放开辟了新思路。未来，为会员提供“更好”的服务，增强会员的支付粘性，将是各视频平台运营中的重点探索。

2018年，爱腾优越的视频平台迎合用户观看习惯的变化，调节剧集的主题和内容长度，根据播放模式、圈子覆盖、剧量、主题类型等因素安排播放不同的剧集。，并把它们排列组合起来，打一个“组合拳”，让多元化的内容发挥最大的效率。

为了进一步转移用户的观看选择，爱奇艺的《我为你爱全世界》、《黑夜的故事》等18余部剧以及腾讯视频《你来自海洋》等其他剧都采用了“会员观看全集”的模式，用户可以自行选择观看周期，享受更好的观看体验。同时，这种模式也对视频平台上剧集储备的数量和质量提出了更高的要求，是展示平台内容实力的有力佐证。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务集团总裁王小慧表示:运营战略是指导内容广播的指南针。需要考虑各个维度，包括政策环境、数量、类型等。，安排什么内容，哪个季节播出最好。数量是最合适的，如何搭配年轻女性、年轻男性、年轻女孩等细分群体是最科学的投资收益。

面对2019年人头平台捧着一大堆优秀内容，如何玩牌成为了最大化内容有效性的关键。根据不同的内容、档期等因素，灵活播出更加科学，不仅可以更好的到达用户，还可以促进剧题长尾发酵，从而实现内容价值的最大化释放。

趋势3:人工智能增强用户娱乐体验和产业升级

2019年，视频平台的创新技术将更广泛地赋予娱乐内容权能，这不仅将改善用户体验、保护版权、提高内容创作效率和促进内容准确分发，还将增强生态业务的整体货币化能力，促进娱乐行业的生产转型。

AI技术颠覆了传统互联网刚性推送和单向搜索的娱乐接入方式，使用户触及更深，内容分发更精准。在用户体验方面，AI从图像质量和流畅度方面优化用户的观看体验，通过分析用户的观看行为提供更贴心的服务。

利用最新技术，特别是人工智能渗透，嵌入和优化内容制作、定制分发、精确营销和运营创新。比如爱奇艺推出了AI智能编辑“爱创传媒信息系统”和智能选角“易慧选角系统”等。在《中国新说唱》中，AI帮助筛选了G.E.M .作为明星制作人，候选人得到了用户的认可，也证实了AI选角的可行性。AI已经渗透到智能创作、智能制作、智能播放、智能标注、智能发布、智能实现、智能客服等娱乐生态系统，推动了娱乐产业健康生态建设。

趋势4:支付普及率和定价还有很大发展空

根据“2018中国视频内容支付行业观察”统计，截至2018年12月底，中国视频会员超过2.3亿，其中包括爱腾的优秀视频平台。在8亿中国网民中，视频支付用户空大幅增长。据郭进证券分析师测算，2018年第三季度爱奇艺和腾讯视频的支付普及率将达到15%左右，支付普及率仍然很大空，未来两三年仍处于分红期。

同样，视频内容也趋于利好，呈现高投入高产出的趋势，高质量发展成为业界共识。网剧《老九门》投入1.68亿，《心理罪》单集投入300万，都在保质保量。视频平台以高质量的内容为会员提供高质量的观看体验，但定价明显低于内容价值，会员价格有一定的发展空。比如，流媒体巨头网飞就设定了三个套餐价格，最近第四次提价，将付费会员的收入再次投入到内容的制作中，形成了良性循环发展。

趋势5:知识产权多元化提高用户ARPU价值

随着网络娱乐行业泡沫消退的加速，头像视频平台的商业价值正在逐渐显现。高质量内容的持续输出只是长征的第一步。进一步将更多优质内容转化为head IP，依托内容矩阵实现多元化实现，利用与用户的多维深度互动提升支付粘性和创新性，为用户提供一站式服务满足需求，是平台取胜的必由之路。

同时，IP多实现可以有效提高单个用户的ARPU值。开通一个IP后，可以从广告、付费会员、发布、分销、衍生业务授权等方面拓展实现模式。，可以在一定程度上改善我国视频行业单用户ARPU值低的问题。

探索单一IP的生态链，不仅有助于内容IP的价值最大化，还能充分发挥其长尾效应。通过知识产权内容多元化实现的布局，可以提升视频平台在用户访问、内容生态建设、货币化等方面的能力。，有利于内容和平台更紧密的融合，促进了IP价值的最大化和品牌价值的提升。