作者/刘佳佳
从《朱蒙来》开始,2017年网上综合市场出现了一阵“蒙冲”,再到《小手牵小狗》推出的“萌娃”和“蒙冲”组合,再一次向人们展示了“孩子和狗的力量”。
12月16日晚,爱奇艺将推出一档儿童成长的实验真人秀节目——“蒙冲小任达”。不同于《朱蒙来》、《小手小犬》中突出的“萌元素”,《蒙冲小任达》将聚焦“萌娃”的成长过程,培养孩子的社会适应能力。
今年携程和红黄蓝幼儿园爆发虐童丑闻后,爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示,“蒙冲小任达”不仅会让孩子适应社会,还会加入“陌生人”环节,培养孩子在极端情况下的自我保护意识。“蒙冲小任达”将探索一种新的儿童教育模式,旨在实现比娱乐更大的现实意义。
蒙冲书院合影
除了在节目中关注儿童教育外,小的现实意义还延伸到公益项目。
12月15日,爱奇艺宣布“蒙冲小任达”将与节目同时加入中国小动物保护协会、爱奇艺泡泡社区、爱奇艺公益频道,启动“蒙冲小任达”暖冬“宠物”爱心计划,并在爱奇艺泡泡社区推出公益众筹挑战赛,帮助流浪动物度过寒冬。
第一部儿童成长实验真人秀
“陌生人”进屋怎么办?
据爱奇艺介绍,《蒙冲小任达》是中国第一部儿童成长实验真人秀。该节目以六个孩子和六只狗一起进入蒙冲学院为背景。刘涛和约瑟夫将负责儿童和狗的日常生活。
据梦工厂记者介绍,《蒙冲小任达》已经推出了12期,每期都会有不同的主题。节目将根据每期的主题设计一系列任务,连接六组孩子和狗的成长线。
“设计任务的目的是寓教于乐,让孩子在成长中获得更多乐趣,让观众更直观地看到孩子的成长。”爱奇艺工作人员透露。
图为蒙洼队长泰勒和蒙沟小兜
比如为了让孩子体验大人的辛苦,节目让孩子尝试服务员、花店、巡逻的专业体验;为了让孩子珍惜身边的“小伙伴”,节目组设计了“偷狗”环节;为了培养孩子对动物的热爱,该项目和上海领养日联合举办讲座,帮助流浪狗领养。
当然,值得一提的是,今年携程和红黄蓝爆出虐童丑闻后,爱奇艺在节目《蒙冲小大人》中设计了“不要让陌生人进家门”的链接。“我们设计了各种小互动,扮演了不同的角色,随意欺负孩子,做了各种测试来测试。”爱奇艺透露。
图为刘涛在梦冲书院接受采访
为了让孩子们警惕“陌生人”,刘涛在一个节目中扮演了象征坏人的“蛇精”的角色。《蒙冲小大人》节目组透露,这个“蛇精”虽然进了孩子家,但并没有好下场,最后被一群孩子“攻击”。刘涛说,他当时的处境“无法用语言描述”。
“其实,《蒙冲小任达》是一个偏向于观察的实验节目。节目除了展示可爱的孩子,还会呈现这些孩子之间的‘小世界’和‘小社会’。”刘涛直言不讳地说,很多东西其实都是孩子理解的,他们一点都不简单,他们甚至“反思”自己成年后的自学方法。
幻想设定取代“物质奖励”
“蒙冲小任达”拓展了公益领域
为了充分调动孩子的兴趣,《小大人》增加了奇幻元素,即节目背景设定为六只来自地球外“王星球”的狗,六个孩子的主要任务是帮助狗返回“王星球”。
玄幻色彩的加入,凸显了这个可爱宝贝+可爱宠物节目的“小朋友的兴趣”,欢迎很多人的欢迎。数字娱乐梦工厂注意到,自11月以来,“蒙冲小任达”的微博指数一直在上升,12月3日达到1.3万的高度。自2017年底《朱蒙来》《小手小犬》《蒙冲小任达》再次引起人们对《蒙冲》《梦娃》网络合成的关注。
图为11月以来“蒙冲小任达”与“小手牵小狗”微博走势对比图
“这个节目从孩子的角度设计成长路线,避免了传统户外节目中单纯的物质奖励对孩子价值观的限制。”爱奇艺工作人员告诉记者。
数字娱乐梦工厂注意到,同样专注于可爱宠物的《朱蒙来》和已经播出的《小手牵小狗》共获得16.8亿在线播放量,与土考大会的在线播放量差不多。“萌”元素成为2017年新的流量载体。目前,《蒙冲小任达》还没有播出,但已经受到广告主的追捧。奇福有机奶粉已成为其独家冠名业务,爱奇艺、小影传媒、华谊兄弟时尚是其联合制作方。
龚宇表示,《蒙冲小任达》已经策划修改很久了,是爱奇艺在2017年第四季度推出的综合性线上节目。其更大的意义在于传播一种向上的“价值观”。梦工厂注意到,《蒙冲小任达》不仅在节目中探索了“儿童教育”,还将其现实意义延伸到了公益领域。
此前,12月3日,刘涛、约瑟夫携手梦冲书院,在上海领养日赠送6对梦娃、梦狗,与胡克、安吉一起帮助社会福利,帮助流浪狗寻找新家;王思聪的宠物狗王可可也和萌冲书院一起亮相,引发网友关于流浪狗公益的热议。
12月5日,爱奇艺再次宣布“蒙冲小任达”将加入中国小动物保护协会、爱奇艺泡泡社区、爱奇艺公益频道,推出“宠物”爱心计划,推出公益众筹挑战赛。帮助流浪动物度过寒冬;同时,爱奇艺表示,还将推出一款与宠物开发相关的VR游戏,帮助暖冬“宠物”恋爱计划。
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