＂零门票＂能否成为撬动旅游发展模式转变的杠

新华网余子如

近日，徐霞客首次到访的浙江省天台县宣布，从5月19日起，国庆景区门票取消，免费开放。继西湖、鲁迅故里绍兴之后，国庆景区成为浙江省又一个免费5A级景区。

去天台山旅游，国庆景区是大多数游客必游之地，门票年收入2000万元左右。免费门票看似是赔钱的生意，其实是展示了一种旅游业发展模式的开启。正如天台县委书记关文新所说，“我们用这张免票煽动全球旅游升级模式，推动整个第三产业的发展。”

如何发展旅游业，全国各地都有自己的发展模式:有的地方搞景区“门票经济”，不断涨价，提高收费；有的地方免费开放景区，推动旅游业从单个景区向全地区发展。纵观全国，采用“零票”模式的景点并不多，只有那些“冷门景点”是免费的；很多地方旅游业的发展，一直受困于“门票经济”的旧思维。只能看到锅里的门票收入，根本看不到锅外的整个旅游业。

另一方面，旅游业的发展必须吸引更多的游客。免费票对游客有天然的亲和力。很明显，如果你少花钱买票，游客就会愿意去更多的景点游玩，行程也会相对延长，对交通、餐饮、购物、住宿等消费链条的带动作用是不可估量的。

据公开报道，只要每个游客在杭州停留24小时，杭州每年的综合旅游收入将增加100亿元。但天台县南坪乡南黄古道景区门票取消后，年收入非但没有减少，反而有所增加，即去年游客人数达到50万，当地农民通过农家乐经营，销售农产品，年收入几千万元。几十年来，我们发展旅游业，主要是建设景点、景点、餐馆和宾馆。计划经济旅游模式是否适合大众旅游时代值得思考。

简单来说，取消门票可以减少游客的剥夺感。现在大家都出来玩，就是用消费换快乐。游客少了门票的困扰，自然会感觉好一些，消费也会更有动力。用一句不恰当的老话来说，要得到就要先付出，各有各的收益。岂不是很美？

纵观全国，数据显示，2016年上半年，国内游客人数达到22.36亿，国内旅游收入1.88万亿元。在许多地方，发展旅游业已经成为地方政府刺激地方经济的“良方”。作者认为，在大众旅游时代，如何发展全球旅游业的关键是实现从“门票经济”到工业经济的转变。

当然不是所有景点都适合免费门票。然而，随着旅游经济的快速发展，“零票”已经成为促进整个区域旅游经济发展的重要途径之一。要知道时代变了，发展旅游经济的思路也要改变。