谁是《欢乐颂2》的红利坐享者

《欢乐颂2》虽然没有延续第一部一边倒的好口碑，但并不妨碍该剧的火爆。统计显示，《欢乐颂2》播出第一天就轻松拿下1%以上的收视率。到目前为止，该剧整个网络已经播放了20多亿次。欢乐颂2的热播背后，谁会享受奖金？

1制作人是最大的赢家

《欢乐颂2》作为东阳正午阳光影视有限公司今年出品的重磅项目之一，被业界视为扭转“手术”受正午阳光影响下滑的一剂强心针。这部续集由《欢乐颂》的原班人马创作，凭借其现实主义的主题和时尚包装赢得了许多观众的青睐。无论是人气还是话题，总是高的。微博上《欢乐颂》这个话题已经被阅读了近60亿次，收视率一路攀升，多次获得收视率冠军。这也让尚未开播的《欢乐颂2》颇受资本青睐。

目前，《欢乐颂2》在浙江卫视和东方卫视播出，搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视也在播出。虽然制作方没有在中午公布《欢乐颂2》的版权价格，但有从业者透露，近年来热门电视剧的版权成本一路攀升。在《烈火涅槃》续集《琅琊榜2》之前，一些视频网站愿意为一集支付800万元的网络版权费。相比之下，《欢乐颂2》55集的版权成本可能会超过4亿元。

除了版权费，随着电视剧制作成本的上升，植入广告逐渐成为收回国产剧成本的重要途径。得益于欢乐颂带来的全国范围的看剧热潮，《欢乐颂2》赢得了众多广告主的青睐，广告投放成本也有所上升。之前《欢乐颂》的幕后感谢单元有20多个广告主，广告投放的价格在几百万左右。显然欢乐颂2只会增加。有从业者说，制片方仅仅通过投放广告、出售版权就赚了不少钱。

2广播平台引发引流战

从收视率来看，《欢乐颂2》一开播就显示出强劲的势头。根据csm52 City的收视率数据，5月11日首播当晚，东方卫视《欢乐颂2》收视率1.342%，市场占有率4.438%；在浙江卫视，收视率1.549%，市场占有率5.122%，稳稳拿下当晚的电视剧收视率。同时，电视剧的实时关注度和市场占有率也排名第一。

在网络平台上，《欢乐颂2》在首播日在搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视视频网站上播出超过4亿次。为了实现更多的引流，视频网站为《欢乐颂2》设置了专门的页面，并发布通知、花絮、影视配乐等内容来吸引观众的注意力。全网首播的腾讯视频，通过绑定QQ、腾讯视频移动终端、PC终端、电视终端APP，开启了流量大战。数据显示，到目前为止，《欢乐颂2》的播放量已经超过20亿次。

此外，与古装剧和夏衔剧相比，有很多都市时尚因素的《欢乐颂2》在广告投放上有着内在的优势。此前，《欢乐颂》已经嵌入了快速发展的大众消费和电子商务品牌。欢乐颂2的广告项目包括家居、零食、时尚、化妆、智能硬件等。某零食品牌甚至推出“快乐主题店”和演员见面会等活动，推广线下购物体验。随着《欢乐颂2》的日益流行，品牌植入者在商业上获得了巨大的利润。

《欢乐颂2》类似于现在的一些剧情性、话题性很强的电视剧，可以吸引很多年轻人看剧的欲望和冲动。对于网络平台来说，这种流行剧系列可以增加网站的流量，实现商业实现。对于品牌所有者来说，广告也可以提高品牌在年轻群体中的知名度和影响力。”天津师范大学新闻与传播学院教授陈力强说。但广告植入也是一把双刃剑。巧妙的植入可以提升品牌知名度。但如果植入方式生硬，或者广告泛滥，会降低受众对品牌的好感度。

3淘宝卖家忙得热火朝天

《欢乐颂2》为观剧热潮带来了火种，同时演员的妆容和穿着也成为了时尚风向标。很多商家都在探索新的市场机会。《欢乐颂2》播出不到一周，一家国内购物平台的卖家就随着《欢乐颂2》的火爆开始发售剧中的同一段。今日北京商报的一名记者在购物平台上搜索《欢乐颂2》时，通常会有数万件商品，包括服装、配饰和其他产品，价格大多在100元左右。

因为卖热播剧同样的产品可以在短时间内给店铺带来巨大的流量，所以很多卖家也通过赠送礼物等方式来增加销量。目前，购物平台上有成千上万个销量最高的演员的同类产品。“我真的很喜欢剧中刘涛穿的褶边衬衫，但是这件衣服的原价太贵了，将近一万元。在网站上，100多元就可以买到同样的一段。我不太在乎质量。反正我可以穿一个夏天。”热衷于网上购物的杨女士说。

和热播电视剧一起卖同样的产品，已经成为很多购物平台卖家赚钱的法宝。此前《以人之名》热播时，大康书记在剧中从未离开过的同一个茶杯也备受追捧，销量高达数千。但值得一提的是，由于商家在销售产品时擅自使用带有明星头像的图片，存在侵权嫌疑，这也意味着目前流行明星的同型号也面临侵权问题。此外，许多消费者还表示，他们在购物时遇到了质量问题。“裁剪和布料完全不可能，特别容易起皱，我买的衬衫连扣子都没有。”消费者王女士无奈的说道。

4剧第二代需要注意内容保存

大卫目前错过的剧里有很多“第二代剧”，比如《烈火涅槃》《不一样的美男》《千年之恋》《翻译家》等热门剧，都会拍续集。此前，《还珠格格》《大宅门》等经典电视剧也拍过续集，但纵观国内电视剧市场，既能赢得收视率又能赢得口碑的续集并不多。这一次《欢乐颂2》也获得了收视率，失去了口碑。

目前豆瓣网站上欢乐颂2的评分只有5.1分。剧情太慢，人物设计的新鲜感不够，音乐和剧情的出入成了很多网友吐槽的槽。“甚至为了和前一集衔接，前两集还是太拖沓，剪辑太乱。音乐的出现也过时了，台词还没说完音乐就响起来了。以几个女人为主线的剧情也进入了一个刻意的怪圈。如果第一季在剧情上有些闪光点，第二季就完全没意思了，都是小事。”有网友说。

中央财经大学文化经济研究所所长魏认为，通过拍摄电视剧《IP》续集来实现商业实现，其实是一种国际惯例，但真正做好电视剧续集并不容易。事实上，《越狱》《绝命毒师》等国外电视剧从项目一开始就考虑了整部剧，规划了未来的拍摄计划，并据此与演员签订了相关合同。相比之下，国产剧的续集大多是一时冲动决定拍摄，制作周期相对较短，所以创作并不尽如人意。某种程度上，基于之前作品的影响，续集有一定的粉丝基础。但无论是剧本创意、故事结构还是人体设计，续集的发展也需要前期的产业化规划，后期保证相应的创意和制作动力，以维持创意的持续流动。