全域营销 阿里的全域营销到底是啥？

两年多前，阿里巴巴的“全球营销”横空出世空。这个名字好霸气。“整合营销”、“闭环营销”、“O2O营销”、“一站式营销”等以前的概念，与这个相比简直是弱不禁风。

然而，两年后，从4A广告公司到甲方的品牌市场，大多数人仍然停留在一个模糊的阶段，不知道什么是“全球营销”，什么是效果。

阿里给出的定义是:Uni Marketing是指在新零售体系下，以消费者运营为核心，以数据为能量，实现所有环节、所有媒体、所有数据、所有渠道的营销方法论。

这个解释等于没有解释。

做一件事总比说一万句话好。于是3月14日，阿里与全球顶尖商学院中欧联合举办“CMO成长论坛”，由顶尖营销教授、阿里高管、品牌高管、知名广告公司讲解。

参加完这个论坛，S先生想出了一些新点子。

首先，“全球营销”是阿里“天下无难事，只怕有心人”使命下的战略目标分解。但是说起来容易做起来难。如果没有庞大的流量池作为基础，很难做营销。目前淘系外的流量是腾讯、百度、头套系的天下，阿里自己的儿子优酷、UC等势力不足以占据主流。所以阿里这几年布局了大量的媒体。投资微博、分众、与头套的战略合作，都可以看作是把淘系之外的流量引入淘系的努力。

其次，“全球营销”也是对主要竞争对手腾讯的主动攻击。在过去的几年里，腾讯的战略伙伴JD.COM、品多多等社交电商公司轮番冲击阿里巴巴的核心电商优势。虽然目前还不足以撼动其地位，但从长远来看，老虎很难造狼。“全球营销”是将战争延伸到淘系之外的主动出击。

对于品牌拥有者和厂商来说，以前都是因为淘宝和天猫店才会在淘媒体投放广告，比如钻石展、直通车、淘宝客等等。现在阿里用“全球营销”的方法论告诉你，既然消费者的路径是“感知-兴趣-购买-忠诚”，那么淘系外的流量也应该是从我们这里购买的！

阿里用“全球营销”告诉你，我们不仅有全球媒体，还有个人屏幕，主屏，公屏，以及全球媒体工作台Uni Desk，数据库Data Bank(，我的就是我的，你的就是我的！

战略目标明确，布局宏大严谨，直击竞争对手痛处，不亏是马老师画的江湖！