【张一鸣抖音】小米试水首家抖音快闪店：张一鸣求证抖音商业化变现能力

1月7日，小米当局重新公开了“猛料”。小米抖音(抖音)战略级新产品将于1月10日联合发布，新独立品牌红米(Redmi)和世界上第一家抖音(抖音)闪存商店将同时推出。

据了解，用户可直接通过抖音预约红米Redmi首款新机，1月10日正式发布后还可以直接在抖音购买。抖音官方公布了首个快闪店的入口：打开抖音App，点击开屏广告或搜索“红米手机”和“小米手机”官方抖音号。

在抖音，相信每个人都或多或少被“种草”了许多生活好物。此次抖音和小米合作意味着，米粉可以体验“一站式”购物了。

有业内评论认为，此次合作虽然是小米的新品发布，但对于抖音的意义可能更为重要。

在国产手机品牌中，以互联网手机起家的小米对电商渠道的嗅觉一直较为敏锐，并在社交平台上创造过惊人成绩。2014年，首款红米Note手机在QQ空间首发上市，预约总人数超过1500万，一举创下行业预约纪录。

此次小米转投抖音，将全新独立品牌红米Redmi首款新品放在抖音平台首发，对于小米而言，可能只是开辟了一新的电商渠道。但之于抖音，则意味着需要证明短视频到电商平台的变现之路是否可行。

在此之前，短视频平台的广告变现已经相当成熟，但如何通过卖货来证明抖音的零售渠道潜力，吸引更多商家入驻，是张一鸣在抖音商业转型之路中需要考虑的问题。抖音需要一个成功案例以及可观的销售数字来说明问题，而小米全新独立品牌红米Redmi新品首发，就是摆在眼前的最好机会。

以往，手机的销售成绩往往是电商平台的风向标，无论京东、苏宁还是天猫，都将3C产品作为平台的主要发力点，手机又是其中的重中之重。对于抖音而言，如果能借助红米Redmi新品一炮而红，势必会引领一股新的趋势——各大手机品牌争抢入驻抖音，并以此带动更多产品销售，吸引更多用户。如此一来，抖音从广告转型新零售的变现之路，就算是成功了。

或许，不久之后，在抖音上买手机将成为一种潮流，而回头来看，和小米全新独立品牌红米Redmi的合作，将具有里程碑式的意义。