2015年双十一成交额，干货看这篇!依旧疯狂的“双11”和不再疯狂的中年

作者：素安，自由规划师，单亲妈妈。相信“有记录才会想起”。

个人公众号：苏颜的时光笔记（yanhuoliunian2015）

“双11”的预热从上上周就开始了。

10月20日预售开启当天，李佳琦直播最终销售额106.53亿元，薇娅直播销售额82.52亿元。两大头部主播直播间一天内的成交额合计接近190亿元。

我的购物车里空空如也。女儿的换季衣服、家里需要的一些小物件、我的护肤品，双11之前就买了。

不知不觉就活到了“低欲、克制、极简、对双11无感”的年纪：

除了刚需，很难燃起购物热情；

对效率的要求大过了对价格的算计；

再便宜，不喜欢一定不买；

不跟风，用自己用出来的固定品牌；

不交智商税，只买真正需要的东西；

不囤货，当下缺当下买。

几年前，我还是剁手族的一员，先囤一堆货品放到购物车，领一堆优惠券，然后摁着计算器凑单，再熬到零点抢前几百个名额，或者干脆守在直播间几小时就为等个秒杀。

现在想想，貌似是省了点钱，但为此耗费的精力、时间，早消减了省钱带来的快感。

真正沮丧的是，你会发现莫名其妙买回来好多预算之外的东西，而且很久都想不起来用，某天大扫除，看见它安安静静躺在某个角落，难逃落灰的命运。

奔着省钱去，最后还是浪费。

前段时间收拾换季衣服，整理出几大箱送人的，大部分没穿过几次。买时的渴望和拿到手的轻慢，都是人性的一部分。

刚生孩子的头几年，我热衷于在某美妆平台买化妆品，明明自己多少年都素颜，但还是囤了好多眼影、腮红、遮瑕……结果可想而知，大部分没拆封就过期了。

有一年看某位明星结婚的伴手礼，是一款美容仪，说是天天用，脸就不会垮，那段时间正是自我怀疑严重的阶段，生活一团糟，于是果断剁手。

买回来六七年，撑死用过六七次，平均一年临幸一次。

只要有地心引力，脸就铁定会垮。那时候，与其说在买东西，不如说在买一种抛光美化过的生活，一个幻想中的以为可以更好的自己。

美容仪有用吗？或许每天坚持按照正确的方法用，从不懈怠，会有一点点效果，就好像你学会一套提拉手法每天坚持，也多少会奏效一样。

那些花出去的钱，更像一种精神安慰，只有花出去，才觉得拥有了某种可能。但真的花出去了，生活也并不会马上焕然一新，还是要在巨大的庸常里一点点地熬。

想想看，购物车里的东西真的是必需的吗？一个女人真的需要那么多支口红吗？

是为了需要而买，还是觉得不买就会吃亏，好像损失了一个亿；

是真的喜欢，还是因为某个博主说了，每个爱自己的女人都要舍得给自己最好的；

本来是要买A，结果看到B也不错，反正也不贵，两件打折更多；

……

这是移动互联网培育出来的消费欲。

我们正处在一个需求和欲望被过度开发的时代，信息高速流通，自媒体空前发达，KOL的风向标，所谓的仪式感，好像跟上了，融入了，就获得了某种生活方式的入场劵。

而消费方式的一次又一次变革，从线下零售，到电商，再到直播，让我们的购物欲空前膨胀，又被“变态”地满足。

以前买个东西，要出门，要打扮，要乘车去商场，逛了又逛，试了又试，时间、交通、就餐，都是投入成本，加上现金支付的现实感受，多多少少会抑制冲动性购物。

现在呢，花钱太方便，太无感，路径太短了。一部手机，满格的电，连上网，坐在家里就能逛遍全球、疯狂剁手，收快递、拆快递成了常态。

一个投资圈的播客谈过这么一个概念，人对自己月收入百分之一以内的东西是不怎么犹豫的。比如你月薪一万，一个东西卖八十块钱，你是想都不会想的。一些头部直播间的日用品，大部分单价都在一两百，既不超心理预期，品质也不错，很容易冲动购物。

何况，钱不够了还有某呗、某某白条，为一切消费扫清障碍。

我们似乎从物质极度匮乏走到了另一个极端，有种穷人乍富的感觉。

可大多时候，人生不是因为缺乏而是因为充裕痛苦。不信你看看，最常穿的衣服其实就那么几件；最常用的口红，也就是那一两个固定的色号；而每年，你都要扔掉一堆不穿的衣物和过期的化妆品、食品、洗护用品。

我们似乎总在为“多余”买单。又在被物质裹挟后想要“断舍离”。

买买买，扔扔扔。大多数人，都深陷在这种无聊的循环里。

为什么不能在一开始就“断舍离”，屏蔽掉那些乱花渐欲迷人眼却不是真正必需的东西呢？

可这好像就是人类的弱点，好了伤疤忘了疼，过犹不及的时候才学会收敛。就像一个人年轻时觉得一样食物好吃就可以了，而且能吃很多。到了中年，会在食物里加一些养生的概念，只吃七分饱，会关注什么可以多吃点儿，什么少吃点儿，慢慢开始节制。

这是生活沉淀下来的智慧。最终会发现，节制，其实是比消费和放纵更持久的快乐。

去年疫情最严重，不能出门不能收快递的时候，每个人都有切身感受，踏踏实实地活着，原来用不着那么多东西，也花不了多少钱。

胡说这么多，没有半点说“双11”不好的意思，我是想说，过度消费是个陷阱，知道自己的真正所需，才可能拥有真正喜欢的东西和真正有品质的生活。

“断舍离”应该是一种前置的思维方式，而不是给过度消费擦屁股。