1元店看这里!阿里“1元店”到底是个什么鬼？

10月9日，淘宝特价版在上海推出首家“1元更香体验店”。正如店名一样，精选来自120万产业带商家的货品将以全场1元的价格出售。此次“1元店”的开设是淘宝特价版联合产业带商家共同打造的“厂货橱窗计划”的一部分，这也是阿里布局线下新零售的一步大棋。据悉，淘宝特价版计划未来3年将在全国开业至少1000家“1元店”。

淘宝特价版于今年3月份正式上线，截止8月，淘宝特价版MAU（月活跃用户数）达到5500万，吸引产业带商家超过120万，成为产业带最大的内销平台。近日，淘宝特价版官宣，将联合平台百万工厂推出”1元更香节”，从10月10日起，超过1亿件厂货全部1元包邮。此番“1元体验店”和“1元更香节”左右开工，线上线下同时发力，很显然阿里即将完成自己新零售的最后一环。

早在2016年10月份的阿里云栖大会上，马云第一次提出了“新零售”这个互联网新名词。他在演讲中说：“未来的十年、二十年，没有电子商务一说，只有新零售。“

在提出新零售概念后，阿里就迅速展开了其线下扩张之路。在2017年，阿里巴巴先后与银泰商业、百胜集团、联华超市、亿果生鲜等企业开展战略合作，同年11月份，更是以224亿港元入股高鑫零售。作为阿里发力新零售的秘密武器，盒马鲜生的表现也相当亮眼。

据艾媒网发布的生鲜电商行业数据分析，2020年约有51.85%的消费者最常使用盒马鲜生平台。除此之外，阿里巴巴旗下的“犀牛制造”在今年也如期上线。据官方介绍，“犀牛智造是专门为中小企业服务的数字化智能化制造平台，犀牛工厂的运转效率，达到行业平均水平的4倍，可实现100件起订，7天交货。”能够看得出来，从商超领域的发力再到细分领域的全面领先，阿里巴巴所踏出的每一步都在不断完善自己的新零售版图。

此番阿里“1元体验店”在上海开业，无疑对标的就是即将上市的名创优品，对于名创优品来说，这无疑是一次降维打击。阿里的这次出手可谓”一针见血“，花重金砸向下沉市场，”全场1元“让名创优品”十元店“的优势荡然无存。此外阿里强大的供应链优势也给予了“1元店”强大支持。

根据阿里巴巴最新数据，淘宝特价版上已经拥有120万商家，其中41%是工厂直供店铺，超过50万的产业带工厂在淘宝特价版开店，其中就可能包含有给名创优品供货的工厂。回过头来再看名创优品，其直营门店只占比3.1%，第三方门店包括加盟商和经销商门店占比高达96.9%，名创优品低价靠的是扁平渠道降级和大规模的采购，所以其能够保持低毛利也能赚钱。但这些优势在意图实行新零售的阿里看来，根本不值得一提。

在当今线上线下相融合的趋势下，越来越多的电商平台开始布局线下，发力新零售。在这方面阿里无疑走到了前列，不过未来将会有更多平台加入，早日共同实现新的“消费升级”。

不过，搞半天，笔者看了铺天盖地的软文稿，都没找到“一元更香体验店”开在上海哪个地方？阿里巴巴在搞什么噱头营销呢？