手持电视 全国217个城市已开通手持电视信号

本站讯 12月10日消息，中广传播副总经理刘廷军今天透露，截至目前，全国217个城市已开通手持电视信号，到今年年底，全国将有337多个城市实现信号覆盖，2010年将覆盖5亿人口。

2008年8月，中广传播在全国37个城市开通手持电视信号，一年后的2009年8月，手持电视信号覆盖城市已达到191个。目前，全国217个城市已开通手持电视信号。

刘廷军透露，截至2009年12月初，中广传播已与全国28个省级运营主体签署了框架协议，其中，17个省公司开始运营或运营前的准备。

根据中广传播的规划，到2009年年底，全国337个地级市将全部实现信号覆盖，逐步形成建立覆盖全国城乡、面向多种终端的服务体系。刘廷军表示，手持电视信号将于2010年覆盖5亿人口。

今年8月26日，中广移动更名中广传播，并正式发布新业务品牌“睛彩”。在发布新业务品牌的同时，中广传播同时启动为期半年的“睛彩卡”体验活动。（陈敏）

以下为演讲实录：

中广传播有限公司副总经理 刘廷军

各位领导、各位嘉宾，上午好！

今天非常高兴，中广互联给我们一个机会让我们介绍一下CMMB的进展情况，刚才李丹会长、王联司长和老专家章总都做了讲话，台下还有很多我的前任领导，陈会长、江司长（音），领导在之前给我们打了很好的基础，做好了规划、指好了方向，包括广科院也给我们做好了技术铺垫，今天我结合前期的工作把CMMB的发展情况做简短的汇报，如果在会后大家有更详细的情况想了解，可以和我们联系，我们公司愿意跟大家沟通交流，使以后CMMB的发展更快、更好。

今天的话题是CMMB精彩无限的手持电视世界，和曾会长出的题目有点差异，内容差不多，主要讲运营方面的工作。

两个月之前还叫中广移动广播有限公司，05年6月份成立，现在已经改名为中广传播有限公司，是在今年9月份，我们主要从事CMMB的网络建设和运营，公司办公地址在西单首都时代广场。

既然做CMMB，首先我想把CMMB经常用到的几个词汇给大家介绍下：第一，移动多媒体广播，在座有很多技术人士对这件事情非常熟悉。

第二是“手持电视”，叫“移动多媒体广播”怕用户记不住，我们在业务推广时叫它“手持电视”；

第三个词叫“睛彩”，不是，在做业务品牌制定时专门用了眼睛的睛，因为眼睛中能体现更多色彩、更多精彩，所以起了“睛彩”两个字。

手机电视是我们和中国移动合作推CMMB业务时的宣传用语。

通过这些名词可以看到，CMMB愿意团结、帮助所有伙伴一起把CMMB业务的运营做得更好。

下面的情况主要分六方面给大家做一个介绍：

移动多媒体广播，主要针对小屏幕便携终端提供广播电视多媒体服务的。它承担着国家科技部的重点科研计划，移动多媒体广播电视系统研究，整个CMMB的系统架构分成三大部分：节目集成平台，就是目前中广传播有限公司的前端系统，我们的前端系统建在中央电视塔，要把各个电台、电视台和合作伙伴的内容打包，通过我们的网络送到全国各地，各地的传输发送网络是中间第二部分，他们负责把信号通过无线电波送到大家的手持终端上。最后一部分就是移动终端，包括手机、GPS、MP4、笔记本电脑等，大家通过移动终端可以接受服务，未来我们还会通过地面双向网络提供交互服务。

技术体制主要是用卫星和地面进行覆盖，边远地区靠卫星覆盖，对于城市密集人口，我们采用UF电视波段，形成全网覆盖的技术系统。技术方面有两个特点，第一个优点是用卫星混合组网的方式比较节省投资，我们建全国的网，启动资金只需要几十亿，建完全国的网只需要两百亿左右。

另外，关于CMMB系统还有一个系技术的优点，OLDM（音）和LDPC（音），它能够保持传输效率，也能够让手持终端比较方便地接收广播电视节目。

在技术标准体系方面，广电总局到目前为止发布了十项行业标准，这十项行业标准是基础的CMMB标准，在此基础上广电总局还发了二三十份技术性指导文件，所有这些是CMMB产业发展的基础，至于这些标准，整个产业端对端的标准已经完成了。

在去年奥运会结束之前我们定义还是技术实验级，时间就是PPT上写着的，主要目的是看看CMMB在完善中技术还有什么问题、系统要考虑哪些方面，整个覆盖效果、终端接收效果……经过这一年试验期，最后有一个简单的结论。

在技术方面，图象质量还是比较高的，也比较省电；在经济方面，基于广电现有的资源，建网成本比较低、覆盖也比较广泛；设备产业化，从07年10月份在8个城市首先建网到奥运会结束整整一年时间，整个产业化程度也令大家吃惊，因为整个产业界对CMMB的厚爱和支持超出了我们的想象，这一年时间，芯片有五六家，终端有几百家，所有端到端的设备都做得非常好，结实耐用，为我们开展业务做了很好的支持。

在合作方面，我们和中国移动合作推TD终端，CMMB在整个奥运会期间反响热烈，用户对CMMB的业务还是比较欢迎的，因为我们是用一种比较便捷的方式，使大家容易接收广播电视节目，所以大家对整个业务比较支持。

基于以上效果，广电总局在2008年9月8号批准我们公司和全国各地联合开展全国运营。

第二我介绍一下运营模式：

我们搞运营首先有四点任务：

第一个任务是要组建一个运营的组织体系，目前我们采用了总公司、省子公司、地市公司的架构，这也是根据广播电视的实际情况设计的组织体系，体现了中央和地方联合做这件事的思路和意图。

第二个任务是要建一个传输比较好的覆盖体系，为用户看节目提供网络支持。

第三个任务是要建一个业务体系，广播电视节目、数据广播、互动，包括以后为政府提供服务的紧急广播。

第四个任务是服务体系，作为产业运营、经营项目，服务体系必须完善，如果服务体系做不好，整个运营工作肯定会受影响，所以服务体系在我们这里是很重要的一项任务。

运营组织体系，就是刚才我说的总公司、省公司和市公司，目前为止我们已经与28个省签了合作协议，17个省公司已经开始挂牌营业，有的开始运营，有的正在做运营准备。

在传输覆盖体系方面，刚才那张图也说到了，我们主要用卫星来进行全国广泛的对边远地区的覆盖，用USF对城市进行覆盖。目前信号开通了217个城市，年底会开通到300多个城市。

业务体系主要指电视广播，数据广播里主要有天气、新闻等业务；

互动业务方面，我们在推动语音视频推送、移动TD点播、信息反馈。

对于服务体系大家要清晰，主要是运营商方面的计费、计算和开通，客户方面的客户中心、质量管理体系里的质量控制和检测认证。

业务发展是一个简单的模式，最早领导说这件事情时，说到有线电视的模式对我们来说是很好的借鉴。所以在销售方面，我们只对一些基本业务收取基本的服务费，对于不同的信息服务可以收取信息费。因为要收费，因为要产业运营，整个内容是加密播出的，大家知道，现在很多城市没有加密和解密卡终端，只能看一套节目，CCTV新闻，这是业务在运营初期给大家的体验，为了给大家比较好的体验，现在CCTV新闻在全国是清流播出，但其他节目都是加密播出，如果要想看到，肯定要去各地运营商那里申请解密卡，这样才能保证你收取到节目，实际上之后的广播业务、数据业务，如果没有解密卡，也肯定看不了，大家以后如果想看，可以及时和我们联系。

覆盖网这块我简单过一下，因为网络永远是为业务做服务的，在我们的工作中，更多网络是运营商自己建设的工作，相对来说是独立的。

我们在规划中将城市分为四类：特大型城市，如北京、广州、天津、上海、西安，这些城市人口比较密集，建筑物比较庞大，比如广电国际酒店这栋楼是立体式的，对覆盖要求比较高，所以我们在规划中分为四类：特大型城市、省会城市，我们列了26个省会城市，大家可能有疑问，西部省会城市很小的，为什么列入其中？但因为我们是做广播电视、做媒体的，在宣传方面，为了保证这些地区用户的及时到达，对于我们来说是有特殊意义的，所以在这点上是经济规模往后靠，主要看地理位置。C类是301个地市级城市，在C类里做规划时又分成C1、C2，C1相对规模比较大、人口比较多，C2相对规模比较小、人口比较少。然后是百强县，百强县以外还有2700多个县，这部分怎么解决？有一部分在城市附近，可以跟本地城市组成单屏网，有一部分在建设中期中往后放了。

09年12月要完成337个地市级城市，2010年12月，完成337个城市加百强县覆盖。2012年对刚才说到的这些城市进行优质覆盖。

在CMMB白皮书里可以看到，这是S波段阻挡的地区，比如在郊区，尽管USF还没到，但用S波段的信号也可以解决，非常方便快捷，传统电视频段的覆盖和模拟覆盖差异不大，在调制和机力器（音）方面有点差异，一个小城市，使用一个主发射塔，再加上发射点，就能做到很好的覆盖。对城市地铁和车库覆盖是两个典型的应用场景，这样的地方有很多。

这是北京网的情况，准确来说是开了九个点，第九个点起辅助作用，大的是八个，东五环附近是今年下半年刚开的一个，主要覆盖机场和望京地区。按照我们规划的效果，覆盖效果已经超过了95%，但因为北京的特大型建筑较多，室内覆盖的效果可能或不到60%，在普通居民家里接收效果好一点，在大型酒店、活动场所的覆盖效果差一点。

深圳的覆盖有特殊意义，一长条，从东到西，所以深圳的覆盖对做单屏网和数字电视来说要求比较高，在覆盖长条形城市的时候，传播是单向的，不是从多个方向来，所以覆盖难度比较高，深圳计划开设五个点，覆盖效果比北京差得很远，估计在80%多一点。

业务方面和传统广播电视有很多类似的地方，有线电视、数字电视，都能从里面看到自己的影子，这是传统广播电视节目的一个PPT，原先是6个频道，现在多了一个“睛彩电影”，如果大家在北京地区打开CMMB终端，可以看到专门为CMMB量身订作的一套电影节目，叫“睛彩电影”，这是我们和电影频道节目中心合作一起做的，专门为CMMB而做，别的地方看不到。

关于广播电视频道的业务，另一方面就是广播，在我们CMMB系统里规划了四套广播，中央人民广播一套，中国之声，还有各省的第一套、各市的第一套，这张PPT代表了我们的一种愿望，其实现在我们也在做，原先是听广播，以后争取做到看广播，在听声音的同时使用副媒体（音）业务开展业务，相关主题等都可以在屏幕上清晰看到，以后的互动业务开了以后，关于广播内容的交互可以随时开展，你有什么好主意、好信息，都可以通过这个交互系统送到播送中心。

数据广播业务简单过一下，大家都比较清晰，视频推送、音频推送、电子报纸、电子杂志，有一些热点新闻，股市财经，交通档。重点说一下交通档，现在大家都是有线数字电视的用户，机顶盒大家都用到过，天气预报、股市信息……但交通导航这方面，家里的机顶盒一般是没有的，现在这个业务在北京上线，终端可以在市场上买到，打开CMMB终端之后，首先就整个北京市交通简图给你一个直观显示，红黄绿的交通状况，哪里堵车、哪里不堵车、哪里交通流畅，这样大家出行会方便很多，当然，以后我们会努力把信息做得更准确，让大家的交通出行更方便。

基于GPS的数据广播服务，我们还会为告诉大家哪个地方堵车、哪个地方修路、哪个地方限行，包括你所在地理位置的信息服务，停车场、卖场、银行，我们的目标是能清楚告诉你广电国际酒店下面的停车位。

拿着终端去上海世博会，所有你想了解的东西都可以了解，这是场馆列表，选择场馆之后对场馆进行简单介绍，点中之后有一段小视频的介绍，在去场馆之前就可以了解相关情况。以后关于天气、停车场和机票，都可以提供服务。

产业进展这块我简单过一下，涉及到产业几大关系，主要涉及到运营商、终端厂商、内容提供方、合作方，今天我看到有很多终端的朋友在这里，这方面的进展很快，大家也都在使用终端。

刚才讲技术试验时讲到，产业发展虽然进展较快，但我们也在反思产业发展中的问题，为了和产业更紧密结合在一起，为了CMMB做更多工作，我们要为大家提供更多便利、更多条件，大家一起把产业条件做得更好。

关于整个CMMB的发展，运营要讲策略，前段时间我们总结了一下这几条：

前两条是保证做强做大的问题，必须统一标准、统一漫游、统一平台、统一运营，没有大的规模，产业做起来很难，没有大的市场，产业更做不上去，所以在运营方面，标准、漫游、平台、运营这几者统一是我们必须坚持的。

第二，做广播电视行业，在社会效益和经济效益的结合上我们要坚持原则，也是我们要发展的策略，没有这一条，我相信以后做起来也非常困难，广播电视领导经常说一句话“内容和载体的统一”，我们要想做广播电视，要想起到宣传的作用，必须有载体，其实CMMB在这方面更大的作用是载体，把广播电视节目、娱乐信息服务送到大家面前。社会效益对整个项目的发展也是考核的重要指标，如果社会效益做的不好，我想产业发展和以后企业的发展在广播电视行业内都是有些问题的。

另外就是充分利用广播电视已有的资源。

最后就是开放合作共赢，考虑到整个CMMB项目比较庞大，涉及到的方方面面比较多，我们必须和各个行业的有效力量团结起来，内容方面发挥内容的力量、产业方面发挥产业的力量，我们运营商做好网络、做好服务，大家合起来做项目，蛋糕做好了以后切开分，有利益、有权益，这样产业才能做得更好。我们和中国移动谈了一年多之后，最后大家达成了合作意向，在网络覆盖和用户发展方面我们有战略性合作，在未来几年，我们要把中国移动CMMB的用户做到超过5000万，这也是近几年我们非常强的目标，一定要把用户量做上去。

今天的演讲说得比较快，很多嘉宾不一定了解其中细节，以后有机会大家可以沟通，希望未来CMMB通过与各位的合作能进一步加强覆盖的区域、广度，争取覆盖更多节目、争取更多频点，提供更多广播电视节目，更适合大家在移动中收听、收看。

第三，在信息服务方面，我们希望提供更多的信息服务，交互对个性化的发展非常好，所以我们以后想逐渐提供交互业务。

总之，我们在产业界、在与会各界朋友的帮助下，我相信CMMB能把手持电视业务做得更好。谢谢大家。