ophone OPhone已死

本站专栏作家郭建龙（微博）

谁也没有想到强大的中移动会失败得这么惨。

两年前，仿佛不可战胜的它强行推出OPhone时，媒体帮腔作势的吹捧声至今没有完全消散。当时人们以为它会成为开放移动互联网的劲敌，至少会成为一个有实力的搅局者，但是短短两年后，已经看到，即便是再强大的力量，想要违背市场规律，绑架用户和产业链，也是做不到的。

随着iPhone和原生Android系统在国内取得摧枯拉朽的成功，中移动却在苦涩地做两件事情：第一件事情是感慨自己怎么没有iPhone这样的明星手机，第二件事则是重新评价OPhone战略，他们内部已经有人意识到OPhone是一个错误，现在是到了付出代价的时候了。

衰相毕现

提起联通和WCDMA网络，人们马上联想到iPhone。本来联通营销水平烂到了家，谁碰上它谁倒霉，可只有iPhone能够依靠其强大的号召力冲破了联通的重重拖累，取得了成功。

提起中国电信和CDMA2000网络，在一年前人们脑袋里反映出来的是一群破破烂烂、看上去皱皱巴巴的过时手机，但现在，内行人的脑袋里会出现摩托罗拉XT800的身影，这款手机的知名度比iPhone小得多，但在国内却取得了静悄悄的成功，成为了CDMA2000网络的明星高端机，并且是双网双待的，令中国电信喜上眉梢。

3G发牌近两年以来，作为落后者的联通和电信的明星手机战略各有斩获，现在又通过政治影响强攻工信部，要求兑现携号转网，说明他们已经不满足于巩固地盘，而是要向中国移动进攻、争取它的用户了。

那么中国移动又如何？它的机会比谁都好，财大气粗的中国移动曾经花巨资扶持过终端产品，一批批的招标、厂商们的谄媚、无数的研发和攻关，就算是TD制式有问题，拿钱堆也应该堆出个好产品来。但最终，中移动一方没有明星机出来。

随着智能机和3G越来越成为主流产品，支持中移动的手机明显被边缘化了。当然，由于它的用户群太庞大，加上国内还没有成熟的携号转网政策，结果是，中移动的手机问题也严重影响了国内移动互联网的发展，当国外用户们拿着iPhone和Gphone们上网冲浪时，国内用户仍然使用着落后一代的终端、上着慢三年的移动互联网，甚至大部分人还只会发短信。垄断带来的用户受损已经非常明显。但最终，中移动如果还这么衰，迟早用户会抛弃它转走的。

不过，两年前，在智能手机研发上，中移动实际上比另外两家都提前了一步，是它首先意识到智能机的重要性，也是它首先投入了大量资金，试图在智能机时代仍然保持领先。联通和电信很晚才意识到智能终端的重要，并且扶持资金要少得多。

但为什么到最后，偏偏是中移动起了个大早，赶了个晚集呢？

答案在于Ophone。任何手机厂商（使用WinCE和WinMobile的除外）如果要得到中国移动的支持，都必须支持OMS操作系统，生产的手机打上了标签叫做Ophone。

中移动希望OPhone能够成为与iPhone和Gphone竞争的产品，但最终OPhone却成了拖后腿的因素。

手机厂商里，为中国移动服务的开发人员往往有一种强烈的不适感。这种不适感来自于两个方面：第一，OMS系统太难用了，也不好看。中移动设计的界面不像是智能机的界面，反而像一群只知道2G手机的外行人设计的，第二，OMS在开发上也很不方便，需要专门学习OMS，甚至需要OMS的开发方播思通讯提供技术支持，更花费精力。但生产出来的东西却只能服务于中移动一家，可谓花大力气，收获却不大。第三，就算是厂商想用更好的操作系统，比如Android原装操作系统，中移动也不答应。

结果厂商们往往吃力不讨好，多花了人力物力，产品却充满了毛病，销量有限，一肚子苦水却无处可倒。最终，厂商们为中移动开发产品成了应付了事，为的是招标拿钱，不考虑长远。

其中最苦的莫过于国外厂商，以摩托罗拉为例，摩托罗拉在国外已经有了很成熟的Android系统手机，可是为中移动生产手机时，放着成熟的系统不让用，只准用不成熟的OMS，结果每次把国外成熟的手机移植到国内时，费劲了周折，最后功能还受到了影响，即便是和中移动关系再好的国外厂商最后也有无数的怨言，把更多的精力转向了别处，明哲保身了。

可以说，由于众厂商在实际上已经放弃了Ophone，OPhone已经死了，只是中移动出于面子上过不去，还不打算承认这一点，要到大家逐渐淡忘了的时候，才有可能会羞答答默默撤销OPhone。

如果当初中移动不推所谓的OPhone，而是正儿八经进行招标，现在说不定也早就产生所谓的明星机了，不会像现在这么凄惨。摩托罗拉为中国电信生产的XT800就是原生Android系统，由于系统成熟、省力、兼容性好，摩托罗拉开发起来省力，用户用起来好用，与中移动的OPhone形成鲜明的对比。

既然OMS这么难用，为什么中移动当初要推出OPhone？它的目的又是什么？

偷鸡不成蚀把米

中移动推出OPhone的目的很简单：在智能手机和3G来临时仍然能像以前一样垄断市场。

2G时代，由于垄断的原因，中移动是全世界最会赚钱的运营商。以短信为例，短信最多140个字，流量连1K都不到，但是却价值1毛钱。如果按这个比例来算，1M流量大约是100元，如果看一个小时视频，大约需要几千元。

如果问，最不想让智能手机和移动互联网出现的运营商是谁？答案也是中移动。它恨不能让手机永远停留在最简单的状态，只能收发短信和打电话，因为这样它最赚钱。一旦智能手机和移动互联网出现，用户可以选择多种方式进行联系，比如，移动QQ，移动SNS等，这些都是免费的，不用花钱。另外，流量费也会大幅下降，原来1M价值100元，以后如果包月的话，大概连1毛钱都不值。

所以一旦智能手机加移动互联网模式出现，中移动受到的影响是巨大的。上面还只分析了短信一种业务，还不包括对SP的影响。

正因为有切身利益，所以，中国移动研究智能手机比其他两家运营商都要早得多。它研究的目的当然是为了垄断移动互联网，从而继续攫取垄断利益。最终，它得出结论，要垄断移动互联网，就必须垄断终端，要垄断终端，最好的做法是从操作系统入手。

恰在这时，Google推出了Android操作系统。Google的策略是：Android能把流量吸引到google的网站上，而google的网站对于用户是免费的，google只从广告商收钱。Google的做法有争议，但Android系统本身是开放的，允许手机厂商不用google的服务，也允许用户最大限度地使用第三方软件。

中移动迅速跟进，它的策略是：因为Android是开放源代码的，所以，中移动可以把Android系统拿过来，把界面和服务部分修改掉，都替换成自己的服务，号称是OMS。再利用自己的垄断地位，强迫手机厂商只能使用修改过的OMS系统，这样的手机就号称OPhone。一旦用户使用这样的手机，就不得不使用中移动的服务，这些服务既可以卖广告，还可以直接收费。

中移动认为通过推出Ophone，就可以继续垄断移动互联网。它强迫手机厂商使用OMS的行为本身就涉嫌垄断，但在国内反垄断法形同虚设的情况下，国企永远不会受惩罚。

然而，不管它的设想多么宏伟，也不管当初有多少人和媒体为它做鼓手，但Ophone不仅一直半死不活，还拖累了中移动，使它的终端变得越来越落后了。

最重要的因素就是它高估了自己的实力，忽略了开放的力量。它以为依靠强制力就可以在国内市场上把iPhone和Android打败，最终，无孔不入的市场力量却使得这两种系统加速进入了国内市场，并把OPhone边缘化了。由于花费了过多的精力在OPhone上，原来领先的中移动反而成了落后者，眼睁睁看着竞争对手们在终端上取得了领先。

随着中移动内部腐败案的爆出，加上移动管理层的变动，营销与合作的收缩，它们也在考虑这项战略到底该怎么继续，或者怎么收场，但为时已晚，垄断巨头中移动第一次体会到落后的苦果。

当然，这还不至于造成全盘的失败，它在用户上的优势还是明显的。可如果还继续这么玩，后果还会更加严重。

不开放就死

如果要细细追究，那么中移动的OPhone战略还包括了如下几个小的失败。

首先，它的合作方播思通讯的技术实力还是有的，集中了国内手机操作系统方面最优秀的人才。但中移动过于干涉了播思的研发，提出要求过多，导致后来版本失控，与Android不能兼容，加上Android版本更新过快，OMS研发速度根本上。一旦版本不兼容，意味着为Android开发的程序不能直接跑在OMS上。这也意味着人们必须单独为它开发程序，在带不回收入的情况下，没有人会干这种事。

其次，中移动负责界面设计，界面过于幼稚，以至于对高端用户缺乏吸引力。

再次，OMS系统本身一直存在着运行缓慢的问题，2.0版本据称有所好转，但与原生Android还是没法比。

最后，播思通讯的技术支持能力还可以，但人手有限。中移动要求各手机厂商生产OPhone产品，手机厂商往往需要播思提供技术支持，播思人力的不足会拖慢研发的速度，造成厂商不愿意出OPhone机器。

但最主要的，OPhone的失败还在于它的封闭。

不管是iPhone还是Gphone，都有无数的应用做后盾，形成了开放或者半开放的产业链，但OPhone为什么做不成产业链？要知道当初OPhone也想推出应用商店，吸引开发者，为什么它推出很不成功？

要维持一个应用商店，需要花费人力和物力，比如，及时审批程序，公开透明的审批流程，等等。但中移动是有私心的，让它做到透明公开比让公鸡下蛋还困难，加上OMS开发与Android的不兼容性，开发者的意愿下降，看不到前景。他们也害怕到最后如同SP一样被中移动扫地出门，更没有什么热情。

最终，在一层层的错误积累下，OPhone成了现在这副僵尸的模样，也许在不久的将来，连中移动也不得不承认这个失败的战略。

可这对于移动互联网来说，的确是件好事！迟早有一天，用户会冲破这最贵的流量费，拥抱真正的移动互联网。

（郭建龙供

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