干露露新浪微博 新浪微博用户数是一亿还是五百万？

本站专栏作家 郭建龙 (微博)

最近的新闻汇总是：新浪微博的注册用户达到了1亿、新浪的客户端加入了即时聊天功能、挑战腾讯、新浪微博的估值达到了20-50亿美元，等等。

总之，微博成了目前最热门的讨论。

微博具有天生吸引高端人群的特点，各大报纸的头牌记者们往往都上微博显摆一下，也是为了获得消息，这样干的还有各IT公司的CEO、风投人士等等。这些人的声音最大、最活跃，起到了放大微博功能的作用。

但也正因为此，这些人往往会把自己的体验当成是整个世界，而忽略了更广大的打酱油群体。

要知道，腾讯之所以挣钱，不是因为从那些所谓高端人士身上挣钱，那些人都是猴精，不仅不肯拔毛，还需要用钱养着。只有做到从打酱油群体身上扒皮挣钱，才能够成为腾讯。

对于那些沉默的大多数，微博的效用到底有多大？更根本的问题是：新浪的1亿注册用户中，到底有多少人是活跃的，又有多少人是有价值的？

要回答这个问题，根本用不着借助于权威，只需要动动鼠标，敲几个字，就可以自己找到答案。

我的调查结果是：

有价值用户不足500万

截至3月3日，新浪上共有443个“沈佳*”，这是我当日利用新浪的搜索工具查到的结果。不要问我为什么选择这两个字，它们只是第一时间跑到了我的脑子里。

我对这443个样本进行了统计，虽然样本数不大，但因为各自的住处、职业、年龄、粉丝数等各不相同，并且每个人之间没有关联性（同名的关联性可忽略不计），已经具有足够的分散性。所以，统计结果即便不全面，也有一定的代表性了。

这些样本中，粉丝最多的一位，有96548个粉丝，粉丝最少的，自然是0粉丝。

不过，拥有0个粉丝的人一共有108位，占了所有样本的四分之一左右。

拥有个位数粉丝（包含0个）的人有302位，占了所有样本的三分之二强。

拥有百位数粉丝以上的，只有22位，恰好是样本数的二十分之一。这也印证了人们的猜测，打酱油的群体占了绝大多数。

当然，仅仅靠粉丝数还不足以说明状况，另一个指标是说话的数量。查说话的数量需要点开每个人的首页，相当麻烦，因此，我继续进行抽样，将人群按照粉丝数划分成0粉丝、1-20粉丝、21-50粉丝、51-100粉丝、101-无限粉丝五个组，每个组随机抽取了10个人，得到了下表《说话数统计表》：

粉丝数

0

1-20

21-50

51-100

101-

样本1

0

0

10

1

312

样本2

0

11

23

0

63

样本3

0

4

283

7

1078

样本4

1

1

10

10

445

样本5

0

17

143

314

687

样本6

82

10

1

1

275

样本7

0

21

10

166

59

样本8

0

46

47

16

256

样本9

0

2

1

1

296

样本10

0

5

265

96

332

平均

8.3

11.7

79.3

61.2

380.3

根据该表，得到的结论是：

20粉丝以下的用户基本上不发言。

100粉丝以下的用户基本上以转帖、自说自话为主，且回复很少，并且平均说话的数量不超过100句。读者可以想一下，自己在msn和qq上曾经说过多少句话，就明白微博上这样的数量简直是微不足道的。这些人真的有价值吗？恐怕答案是否定的。

100粉丝以上的用户，说话量达到几百条，但很少上千。虽然仍然不算多，但如果非要在微博上寻找一个有价值的群体，也只能找他们了。

根据前面的统计，100粉丝以上的只有22人，约占二十分之一。如果新浪的注册用户数达到了1亿，则有价值的用户充其量不过只有500万。

目前状况：不是IM，是媒体

当然，统计只能覆盖一个时点，而新浪微博的用户还处于高速增长之中，因此，未来如何，还需要看将来它发展的怎么样。更何况国内的移动互联网还处于激烈的变动之中，对于所有人，都还有机会。

我下面的分析更多代表了自己对于目前新浪微博发展的观点，我也希望在未来能够看到新浪微博的发展超出了我的预期。

不过，至少在目前，我对于新浪微博是否这么值钱，是持保留态度的。

新浪微博要盈利，另一大问题是：向谁收费？

目前互联网收费有两大来源，一是向广告商收费，二是向用户收费。前者模式锻造了新浪、搜狐、百度等企业，后者模式出现了腾讯、网易和盛大。如果说还有第三类，就是电子商务，但它与本文的讨论关系不大。

微博到底是走用户收费，还是广告收费？

从第一节的统计来看，向用户收费的可能性很小。向用户收费需要他们频繁地黏在平台上玩游戏、聊天等等，但上新浪微博的人大部分都是在用眼睛看，甚至连键盘都不用动。这和看新闻很相似，与IM和SNS相差很远。

所谓一个人微博上瘾了，是指他不停地开电脑或者拿出手机来看微博上的内容，一会儿不看，心里就不舒服。这与当年有的人新闻上瘾是一样的，在2000年左右，有一批人一会儿不上新浪网看看新闻，就感到浑身不得劲儿，那时新闻更新少，人们很快就能把网上所有的新闻都看一遍，有的人甚至是过一会儿就上一次，看又更新了几条新闻，都是什么内容的。那些微博控们大可以根据这段描述，看看自己上微博是否也和当年那批人上网站是一样的心情。

光看不玩的网站只适合向广告商收费，哪怕它的内容已经由编辑选的变成了用户制造的。

但是，广告收费也有问题，如何收？

展示广告？的确可以做，这就相当于把新浪网的广告搬一下家，搬到微博上，但充其量只能算是新浪网的小补贴，起不了大作用。

手机广告？手机广告刚刚兴起，甚至连最终的广告形式都没有确定，具有想象空间，但新浪在手机上优势并不大，微博可以说帮它建立了一点势力范围，但从流量上还不大，并没有撼动格局。

精确定位广告？根据用户的品味来推送的广告。这在当年新浪博客兴起的时候，就一直在谈论这件事情，当时谈论的是，根据博客读者的品味推送广告，甚至让一群人兴奋了一把，但最终这件事黄了。现在，人们再次把希望放在了微博上，但这件事有多少靠谱？

营销广告？现在有很多人开始利用微博做营销，新浪是否可以分一杯羹？这里，我可以提醒一下读者，请注意当年的天涯。在微博兴起之前，天涯是主要的营销平台之一，天涯的一个帖子可以引起什么样的轰动，大家心里都有数。不过，营销的钱是被营销公司拿走了，天涯拿不到钱。新浪微博上即便产生上万个营销案例，赚钱的也只是那些策划人和推手们，与新浪无关。

最终，微博能够起到的作用很可能与当年的博客一样，带来了一定的流量，增加新浪的附加价值，但仅此而已。它还是一个媒体平台，不是IM，也不是SNS。用户会去看新闻，但至少现在还没有将社会关系完全转移到新浪微博上去。

将来：IM能成吗？

新浪内部也在为微博如何赚钱而努力。

一方面，曹国伟不停地告诉资本市场，微博潜力很大，另一方面又开始了新的尝试：在客户端推出IM。

这的确是一部充满了想象力的好棋，如果一切按照理想状态走下去，能够使微博具有新的粘性，特别是在手机应用大发展的时期，如果能够圈住用户，以后的想象空间会非常大。

但问题出在：它的愿意使用微博做IM的用户基数有多大？

如今PC的IM市场已经被MSN和QQ瓜分了。手机IM市场，也在QQ和飞信之间做了切割，如果没有杀手锏吸引用户，很难让用户有兴趣尝试新的东西。

新浪微博的杀手锏就是他的高端用户和内容，但前面已经统计过了，在有价值用户不足500万的前提下，要吸引数亿甚至十几亿的用户转移过来，还是有困难的。

充其量就是让那些高端用户转移过来，相当于抢占msn一部分的市场份额。至于那些不发言和很少发言的用户，由于形不成朋友圈，转移的可能性很小。

因此，在找到了一条充满想象力的道路的情况下，如何把这步棋走好，还有很长的路要走，成败还在未知之数。

要知道，当初百度、网易、新浪、搜狐都做过IM，都因为粘性不够最终失败了。新浪微博im到底会怎样？我佩服想象力，但并不感到乐观。

另一个未知因素是：目前的腾讯还处在鼎盛期，也许在不久的将来，腾讯在移动互联网、或者其他新兴领域内打了盹，也开始像当年的微软一样走下坡路，但现在，腾讯的人才、产品、用户黏性都还具有压倒性的优势，并且已经提前布局了手机，要打败它很难。

况且，腾讯的命根子就是IM，任何想跟腾讯抢IM市场的人，都会面临腾讯流氓般的死磕，就像去年的周鸿祎。目前，腾讯内部也开始注意到新浪的小动作，下一步，如果新浪微博做IM稍有成就，两家之间的战争大概无法避免。

再放大一点儿说，微博是一个非常优秀的工具，特别是它们的鼻祖Twitter。但Twitter类网站是否是独霸一方的产品，还很难说。Twitter类工具更像是新的无线互联网和个人手持设备革命的先驱，已经具有了许多革命性的因素，让人们体会到了信息传播速度可以有多快，但它注定是在为更大的革命做铺垫，吹响了号角的人往往成不了元帅。

（郭建龙供

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作者简介：

旅行者，文字作者，曾供职于it企业做技术，又在报业找过栖身之所。对于多变的现象世界着迷，以至于忘却了归途。

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