网易印像派 网易印像派终结“画册”命运

Photobook，可译成画册也可译成照片书，由于概念模糊，这个舶来词让照片印品定制网站和网购者们都头疼不已。想买照片书，到手的却是画册，用户一阵吐槽：“我要的是照片书，这不清晰啊！”印品网站大喊伤不起：“您买的是画册，不是照片书，所以清晰度会差一些。”为打破混乱概念，引导用户轻松选择，网易印像派正式推出照片书2.0概念，终结“画册”命运，用清晰度为第一衡量标准，把Photobook三分为标清照片书，高清照片书和高清精装照片书，让用户一目了然，轻松定位自己想要的照片书，不再纠结到底是书还是册。

网易印像派对照片书的三种重新定义

画册or照片书？概念模糊 选择痛苦

在照片书2.0之前，Photobook这个概念几乎被所有的印品定制网站划分为画册和照片书两种产品，两者都是以照片定制为主，文字定制为辅的定制类产品，用来满足用户记忆珍藏、情感纪念的需求。主要的区分在制作工艺上，以数码印刷技术，将照片印刷到铜版纸上被称为画册；用银盐冲印技术，将照片冲印到照片纸上被称为照片书。工艺不同，两种产品的展现效果自然也有很大区别，照片书的优势在于清晰度更高，画面还原更真实，色彩更加饱和，而画册最大的优势在于较高的性价比和便携性上。

但对于大多数用户来说，在购买时更关注产品的价格，对材质和工艺的差异没有直观概念。很多网站为了宣传效果，画册和照片书的展示图片非常精美，对于两者的差异不做任何说明，用户通过肉眼根本无法识别，经常发生概念混淆。用户把画册当成照片书的“事故”屡屡发生，拿到画册时发现效果不好、清晰度差，把原因归于产品的质量问题，投诉、退货现象时常发生。除此之外，印品定制网站对于照片书和画册管理各自为政，材质区分、模板区分、取名区分，让用户眼花缭乱，无从下手。

某照片印品定制网站的照片书展示页，根本无法区分产品之间的差别。

照片书2.0概念: 清晰度是第一衡量标准

网易印像派是全国唯一拥有照片书齐全产品线的印品定制网站，目前拥有20余款式，近百种设计。10月中旬，网易印像派抛弃以往概念，全新打造照片书2.0新概念，Photobook就是照片书，照片书就是Photobook：用户为满足记忆珍藏、情感纪念的需要，把照片定制成书册，不管是什么材质，何种工艺都称为照片书。

统一概念后，那用何种方式来区别不同材质的照片书呢？网易印像派通过调研发现，相比制作工艺、相纸材质、款式、尺寸等要素，用户最关注的还是照片书的清晰度。“我们就在第一时间把核心要素告诉你，你将得到的是哪个清晰度的照片书，然后再提材质、工艺、尺寸等其他细节。” 网易印像派运营总监朱奇说，“网易印像派打造这三种照片书定义，并不仅仅是为照片书改个名而已，而是一个全方位的立体打造。”

为了打造照片书2.0概念，网易印像派对照片书网页进行了全面改版。横向上，用清晰度把照片书分成三类：标清照片书，高清照片书和高清精装照片书。在清晰度上给用户直观呈现，用户可以依据清晰度毫不费力的选择自己想要的产品。在三种照片书模板中，不同情境的展示照片似乎也在给用户暗示：标清照片书适合平常的家庭聚会，高清照片书适合一次难忘的异国旅行，高清精装照片书最适合永久珍藏。

纵向上，三种照片书按照尺寸、款式、制作工艺一一说明，毫无保留的展示产品细节，一体化直观比对所有材质款式，让用户对照片书了解更加具体，避免发生概念上的混淆。在清晰度的大概念下，用户进而依次根据尺寸、材质、款式、价格等要素的进行选择，一站式检索自己真正所需的照片书，在选择的过程中，网易印像派逐步呈现照片书的制作工艺和产品说明，让用户直观识别照片书的分类，真正认识到标清照片书的性价比和高清照片书高品质。网易印像派打造的照片书2.0概念用最便捷流畅的选购体验,让用户轻松找到适合自己的产品。

“清晰度第一，其实清晰度本身就意味材质的区别，也代表了客户的第一要素，通过这个要素会让用户更容易区分产品，挑选到自己想要的照片书，这也是我们打造照片书2.0概念的目的。”朱奇说。

关于网易印像派

网易印像派是中国领先的在线冲印和个性礼品定制商城，以"无设计不生活"为理念，致力于为用户打造更有设计感的个性生活。通过印像派，用户可以在线冲印照片，亦可定制照片书、照片台挂历、纯银饰品、家居家装用品等个性礼物。2012年10月，网易印像派旗下APP“网易印像拍”正式上线，为广大的移动用户打造了一种从线上分享到线下实物定制的新模式（O2O）。