大众点评开放平台 评论：大众点评被迫开放将撞开次平台的侧门

本站专栏作家 姚亚平

大众点评推出了开发者平台的开放接口，目前开放了4个接口，也是点评看上去沉淀最好的东西。高德、印象笔记、盛大、通用汽车、佳明等公司已经开始尝试。

点评想通过GPS、LBS应用等能调用点评的内容和数据，可以增加点评商户页的曝光量。点评的独家内容有价值，不开放也已经被各种扒取。反正被用强也是调，同样是被需要，还不如大大方方开放个API，让大家调用的爽点。对于缓称王的大众点评，多年脏活累活、苦心经营的数据积累是之谓广积粮，虽高筑墙但别人出入如入无人之境再坚持闭关锁国只能水土流失了。

点评希望通过开放平台增加曝光，用内容换流量，数据变现。

在商业模式上，点评最希望按有效的点击向商户收费，无论这个有效的点击来自于点评app还是高德地图中调用的点击。点评是拿内容换流量，可以放弃首页和频道页，直接到终端商家信息页。再用更多的action去撬动线下商家更深入的参与。借鸡生蛋。

点评不仅可以不收调用数据的费用，还可以考虑给引流源提供收入分成，例如有直接收入的点评团。这样点评就可以养一个流量联盟了，点评自己作为最大广告主，用来自线下的marketing dollar收集mobile流量养大点评用户量。类似美丽说和蘑菇街的反向次平台操作，或许能打开次平台的新模式。

点评的开放为拥有数据内容的次平台开放API拉开了大幕，对中国互联网有划时代意义。

如前篇文章分析：互联网流量被“次平台”重构了，用户搜索产品直接去淘宝，其他需求去大众点评网、去哪儿、58等垂直搜索了。拥有数据的次平台将成为接入在搜索或QQ等用户平台的一个应用。虽然次平台不甘于做平台上的应用，但孤立的非开放平台生存时艰，要么合纵，要么连横，开放数据和内容能被用户多渠道接触的已是不得已的大势所趋。

对于长期积累了独家数据内容的平台，其数据被需求自然有开放的需求，例如点评和豆瓣。

对于非独家数据内容的平台，能否通过开放被调用来拉开竞争呢？

假设有两个数据源，访问量不相上下，相互数据有完全重叠。如果A不开放，B开放被抓取，那么B的商户访问量会大幅增加。对于商户来说，跟随B平台比A平台更有吸引力，会打破平衡局面，拉开差距。因此，非独家数据平台，也有开放的动力。

上一篇文章论证了在三加二巨头下的互联网流量格局向次平台延伸。次平台替巨头完成线下闭环。现在点评开放了，直接拓展了次平台的空间。

以后会有更多拥有垂直内容的次平台中间页通过开放内容换取调用、增加曝光、再撬动线下更多参与。例如58、quar、到到网等都会考虑是否开放内容资源。任何服务行业的线上提供商，在拥有内容和数据后，都可以这样开放。

以前说流量变现，现在是数据变现，数据分析能力变现。所以叫划时代。

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作家简介：姚亚平（微信：yaoyapingshuo），凯旋创投副总裁，曾供职百度投资并购部。戏称老妖，无客观分析，全主观臆断，嘻笑怒骂妖言惑众。