2012年最新营销软件 孙寿山：2012年移动游戏销售32.4亿 增长90.6%

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国家新闻出版广电总局副局长孙寿山

本站讯 7月24日消息，2013年ChinaJoy高峰论坛今日开幕；国家新闻出版广电总局党组成员、副局长孙寿山在演讲时表示，移动游戏市场迎来了快速崛起，2012年移动游戏市场实际销售收入32.4亿元，同比增长90.6%。

孙寿山表示。今年上半年中国游戏出版产业发展增速依然强劲。1到6月份实际销售额338.9亿元，同比增36.4%；客户端、网页游戏、移动游戏的销售收入分别为232.9亿元、53.4亿元、25.3亿元。同比分别增长18%、39.8%、100.8%。手游（移动游戏）增长翻番。

以下是孙寿山演讲实录：

各位来宾，女士们，先生们，同志们，朋友们，大家上午好！非常高兴与各方面朋友再次相聚上海。在此我谨代表新组建的国家新闻出版广电总局向各位新老朋友表示热烈的欢迎和崇高的敬意！

去年闭幕党的十八大做出了扎实推进社会主义文化强国建设的重大决策，特别提出了加强和改进网络内容建设，畅想网上主旋律的工作要求。作为网络内容建设重要组成部分的中国网络游戏出版产业，正面临着更加良好的发展机遇。网游产业如何在历史发展的新起点上再接再励，再创佳绩，政府管理部门如何转变工作方式，营造更加有利于产业发展的环境，是我们当前和今后一个时期工作当中必须要解决好的问题。

下面我想从三个方面与在座各位朋友分享我的思考：

第一，认清形势，把握中国游戏出版产业的发展方向。自去年以来，我国网络游戏出版产业继续保持快速增长，根据中国版协游戏工委员联合专业机构开展的专业调查数据显示，呈现出以下几个主要特点：

一是产业营收规模继续扩大。2012年中国游戏市场实际销售收入达到了602.8亿元，同比增长35.1%。这和刚才郭司长说的数据有一个差，我想这个差是我们后来要谈到走出去的5.7亿美元的差，所以加在一起是6百多亿。

二是客户端营地收入稳中有升。2012年客户端网络游戏市场实际销售收入451.2亿元，占全部游戏规模的74.9%，同比增长23%。

三是网页游戏营收增长强劲。2012年网页游戏市场实际销售收入达到81.5亿元，同比增长46.4%。

四是移动游戏市场快速崛起（也就是说我们常说的手游，手机游戏），2012年移动游戏市场实际销售收入32.4亿元，同比增长90.6%。迎来了高速发展期。值得注意的是运营平台在当前移动游戏发展中发挥着举足轻重的作用。

五是走出去步伐加快，速度全国共有40家企业的177款民族原创网络游戏进入海外1百多和国家和地区，实际销售收入5.7亿美元，较上年增长57.5%。初步实现了由境外产品版权、文化内容向我输入，到我国原创产品版权和文化内容向境外输出的重要历史性转变。

六是今年上半年中国游戏出版产业发展增速依然强劲。今年1到6月份实际销售338.9亿元，同比再增36.4%。其中克服端、网页游戏、移动游戏的销售收入分别为232.9亿元、53.4亿元、25.3亿元。同比分别增长18%、39.8%、100.8%。手游增长翻番。

所有这些成绩的取得是全国游戏出版产业从业人员艰苦努力的结果，来之不易，可喜可贺！在看到产业繁荣发展的同时，我们也必须对当前存在的问题保持客观清醒的认识。特别是创新能力不足导致的产品质量不高，精品力作还不多。跟风模仿，甚至抄袭等现象仍然大量存在。部分企业对青少年沉迷网络游戏问题依然重视不足，社会责任意识淡薄，资本运作缺乏规范，低水平竞争，有游戏企业内部质量控制体系薄弱等问题。这些问题的存在有的是老问题，有些是带有新时期特点的问题。应该引起我们的高度重视！

第二：抓住机遇，提升中国游戏出版企业综合实力。网络游戏出版产业作为网络内容建设的重要组成部分，近些年来一直受到党和政府的高度关注，为保证中国网络游戏出版产业的持续健康发展，国务院最近颁布的机构改革方案中再次明确规定新组建的国家新闻出版广电总局负责网络游戏的网上出版强制审批，负责对出版境外著作权授权的互联网游戏作品进行审批。这不仅为中国网络游戏出版产业可持续、健康、快速的发展提供了出版监管的制度保障，而且也为网络游戏出版与图书出版、影视节目制作等不同业态间的相互融合提供了巨大的发展空间！

面对时代为游戏出版产业提供的前所未有发展机遇，作为产业主体的原创游戏出版企业，应当在继续坚持正确导向，致力于服务人民的基础上，着重在以下几个方面做出努力：

一要坚持内容创新，打造精品力作。出版的第一要务是向社会大众提供多品种，高质量的内容产品。中华文化底蕴丰厚，源远流长，可供各类游戏开发的题材取之不尽。如何深入地挖掘我们的文化保障，创作展示中华民族勇于探索、坚韧不拔的民族精神。如何在角色设计当中融入当代中国人民对和平幸福生活的追求和向往，并以此形成正确的人生观、价值观，应该成为当下中国有理想、有追求游戏出版企业的发展目标。也是避免平庸，避免低层次跟风模仿的有效途径。

二要坚持观念创新，探索产业发展新模式。当前传统客户端网络游戏增长势头虽然有所放缓，但是网页游戏、移动游戏却异军突起，尤其是移动领域游戏活跃的投融资活动，对中国网络游戏投资和创业积极性的刺激，以及网络游戏出版与传统图书出版，影视节目制作传播领域相互渗透融合度的不断深化，带来新的经营模式不断出现。这些都在表明网络游戏出版产业并没有固化的金融模式，没有一劳永逸的金融策略，只有不断进行前瞻性思考，充分应用市场、技术、资本等要素，在企业兼并重组，市场资源重新配置过程中不断探索新的经营模式，才有可能赢得不断变化的市场挑战，才能做大做强中国游戏出版产业，为中国游戏出版产业再上新台阶打下坚实的基础。

三要坚持科技创新，增强发展动力。游戏出版是内容与技术的有机融合典范，是高度依赖新技术，研发应用的新兴出版业态，只有不断加强拥有自主知识产权的引擎等技术核心技术的研发和掌握，只有不断加大自身的投入，创新性运用最新科技成果，才能把中华文化的资源优势、市场优势、特色优势转化为产品的竞争优势。

四是坚持管理创新，优化产品质量控制机制。游戏出版质量作品的高低不仅取决于技术研发水平，更取决于内容编辑水平。各游戏出版企业要加大企业出版编辑培训的投入，要按照出版管理条例的要求，健全完善企业的内容创作生产编辑制度，长期出版管理的实践告诉我们一个十分突出的道理，那就是一支优秀的内容编辑队伍和运转有序、有效的内容审查制度，审核制度是出版企业避免产品粗制滥造，内容低俗，甚至违反出版法律法规最为重要的保障。游戏出版企业是中国网络游戏出版产业发展的主力军和中坚力量，磨刀不误砍柴工，游戏出版企业综合实力的提高，事关中国游戏发展的未来，应当引起业界各方的高度关注！

第三，创新管理方式，推动中国游戏出版产业开创新局面。2013年是全面贯彻落实党的十八大各项任务的开局之年，也是实施国家十二五规划承前启后的关键一年。新组建的国家新闻出版广电总局作为主管网络内容质量的政府部门任务艰巨、责任重大！下一步我们将重点做好以下几个方面的工作：

一是坚持服务人民的出版导向。在鼓励出版精品力作上下工夫，我们将继续鼓励推荐更多国产原产网络游戏作品入围，参评中国出版政府奖，中华优秀出版物奖等政府、行业协会的奖项。扩大参评范围和宣传推广力度，同时积极探索发挥国家发展规划，国家发展基金的引导作用。以中国民族网络游戏出版工程等精品项目为抓手，鼓励和支持出版更多消费者喜爱，思想情趣、艺术内涵和技术创新俱佳的原创游戏精品力作。

二是深化出版体制改革，在完善制度上下工夫。按照此次国务院机构改革的要求，本着国家支持民间资本，参与出版经营活动相关政策精神，在推动网络出版服务管理规定出台的基础上，全面总结当前中国网络游戏出版产业出现的新情况和规定性的认识，制订网络游戏出版管理办法，在企业准入、产品准入、平台建设、内容质量管理、资本合理流动、社会资源有效配置、加快新技术应用等方面做出相应的规定。进一步地健全法规制度，为做强、做大中国游戏出版产业奠定法制基础。

三是改进网络游戏出版管理方式，在提高依法行政能力上下工夫。国家新闻出版广电总局将根据国务院要求，在继续履行好网络游戏出版管理工作职责的基础上进一步强化属地管理，优化行政审批程序，积极与相关部门配合，加强对网络游戏防沉迷实施工作的督导力度。对旅行社会责任不力的产品将用社会舆论等多种方式督促改正，确保未成年人身心健康的措施落到实处，同时充分应用扫黄打非机制和版权管理执法体系，持续打击网络游戏出版领域的假冒伪劣和侵权盗版活动。

四是在加强网络游戏出版从业人员教育上下工夫。进一步地强化导向管理，引导和推动网络游戏出版企业建立健全自律机制。加强对网络游戏出版企业骨干人员的培训，强化游戏出版企业自我管理能力。从源头上提升中国网络游戏产品的品质。

五是在支持民族原创精品走出去上下工夫。要进一步地研究总结国内游戏出版企业的需求，深入地分析国际游戏市场的特点，通过政府倡导，打造平台，企业响应等多种形式，充分地发挥中国上海Chinajoy展会、德国科隆游戏展、美国E3游戏展等国际性游戏展览平台的作用。帮助中国游戏出版企业开拓视野，广交朋友，多渠道，多途径推动民族原创网络游戏精品走向海外。扩大中国网络游戏推广产品的文化影响力和国际竞争力。

女士们，先生们，朋友们，Chinajoy和中国网络游戏出版产业一道走过了从无到有、从小到大的发展历程。与中国现代出版产业百多年来的发展历程相比，时间并不算长，但发展速度却是空前的。我们完全有理由相信网络游戏出版产业这种依托时代最新科技成果应用，受到广大人民群众喜爱的数码互动娱乐方式将会在中国数字出版产业中占有其应有的地位！在中国特色的网络内容建设中将发挥无可替代的作用！在业界各方的共同努力下，中国网络游戏出版产业在未来一定会得到更加健康快速的发展！

最后，预祝本次Chinajoy高峰论坛取得圆满成功！谢谢各位。