ke858 手机变身奢侈品 所向披靡的“抢钱组合”（全文）

三星搭配乔治・阿玛尼（GiorgioArmani），LG携手普拉达（PRADA），两大韩国品牌也与一线奢侈品牌玩起了Crossover.去年年末，三星与Armani合作推出的P520，以及LG公司的“PRADA”手机KE858进入中国消费者的眼帘。

在此之前，国内大多数消费者只能在一些限量版手机中看到这类跨界合作，而这些机型往往还没有走出欧洲便已被抢购一空。然而，随着中国社会财富的增加，人们对奢侈品的态度也发生了巨大的变化。无论是Armani、PRADA，还是古驰（Gucci）、Dolce&Gabbana（D&G）、范思哲（Versace），他们对许多中国人而言并不陌生。

手机再次变身奢侈品

一边是诺基亚、摩托罗拉、三星等知名手机品牌；一边是以时装起家继而走向各个消费行业的奢侈品牌。越来越多的手机上篆刻着双品牌，直指潜力无限的中国市场。两大领域的交流与融合逐渐演化出一类新的手机产品―――它们没有傲人的功能、顶尖的配置，却单凭另两个商标卖出天价。

或许在十年前，中国社会还不能容忍人们在公众场合“显富”，但现在，中国消费者已能够大胆炫耀自己的衣饰牌子，以及自己正在使用的高端手机。如此一来，Versace、D&G、Gucci等品牌在国内一线城市开始扎根发芽；再贵的手机，也能在中国找到青睐自己的消费群体。有鉴于此，不少知名手机品牌和国际奢侈品牌萌生出合作的念头。但双方均作为行业内的佼佼者，选择合作方时决不能砸了自己的招牌。因此，在双品牌手机中，我们从未见过“小品牌+大品牌”的组合。他们总是“强强联手”，诺基亚与Versace，摩托罗拉与D&G，一次次尝试所获得的效果总是热卖、再热卖。

中国成奢侈品牌进攻重地

经过数年的发展，手机已然从奢侈品的神坛上跌了下来，成为生活必需品。然而手机制造商们仍不能忘却当年每款机型都能获利甚丰的年代，于是，他们瞄准了奢侈品牌。在全面攻占人们的服饰、化妆品领域后，奢侈的时尚标签开始寻求其他能体现尊贵和时尚的载体，于是，他们瞄准了手机品牌。

两个营销策略与手法截然不同的行业相互碰撞，四溅的火花点燃了追随者的钱袋。据了解，目前全球1/4的奢侈品牌市场在日本，但该部分已近饱和。中国则成为亚洲最有看点的奢侈品市场之一。拥有高科技和奢侈品两大元素，可以预见此类产品将越来越多地瞄准我国市场。

■链接

跨界合作手机

[Samsung]vs[GiorgioArmani]

机型：ArmaniP520

这款手机只有一张信用卡那么大，厚度只有8.9毫米。CROIX触摸屏，300万像素摄像头，支持Wi-Fi，内置50兆存储器，带有MicroSD插槽和蓝牙。乔治・阿玛尼是阿玛尼品牌中的顶级系列，此番与三星合作，足以见得P520的市场定位。

[Motorola]vs2[D&G]

机型：RAZRV3i限量版

这部全球1000部限量销售的摩托罗拉RAZRV3i为金色，机身加上意大利时装品牌D&G标志。这款两大品牌合作推出的产品除了黄金机身外，还在机身背面蚀刻有D&G限量版标记。该机还特别配备一款金/银两色的H700Bluetooth耳机和一款精致的黄金线控耳机以及一个D&G的豪华皮革手机包，可谓“顶级奢华”。

[Nokia]vs[Versace]

机型：7270Versace限量版

2005年，诺基亚与著名的时装品牌Versace合作，将畅销机型7270重新包装，仅向全球发售727部该款限量版手机。这款范思哲限量版7270由该时装品牌的著名设计师DonatellaVersace设计，利用7270手机支持用户可更换按扣式鹿皮质感外饰，以及7270特有的腕带和软包设计，为这款时尚尊贵的产品设计制作了一整套外观富丽堂皇的豪华装饰。

该机当时的售价为799欧元，是普通版7270的两倍之多。

[LG]vs[PRADA]

机型：PRADA/KE858

这款Prada挂牌手机将以LGKE850为基础，再加上重新设计过专属于Prada的操作接口，国内的型号为KE858.这款手机机体上的按键很少，这是因为大部分的操控动作都整合进那一大块的触控式屏幕内了，就和之前曾介绍的未来手机有着类似的设计。