novoking 《商业周刊》：中国虚拟世界“人烟稀少”

本站讯 5月6日消息，去年11月份，宝洁公司旗下的维达沙宣高调在中国的虚拟世界中推出了其首个美发厅，甚至还举办了剪彩仪式。但目前，除了偶尔有用户造访外，维达沙宣在HiPiHi中的美发厅在大多数时间里都空无一人。

一位昵称为“YiFeichen”的HiPiHi用户称，HiPiHi有点像真实世界，只是没有那么多人而已。YiFeichen最近注册成为了HiPiHi用户，并造访了维达沙宣的美发厅。

HiPiHi或中国其它虚拟世界中的“人口”并不多。三家中国软件公司建立了它们各自的中国版SecondLife，但它们才刚刚开始吸引用户。其中成立时间最早、规模最大的HiPiHi才刚刚完成β测试，并于4月18日向公众开放。“创想王国”（NOVOKing）、UOneNet则仍然在进行封闭测试。

进入虚拟世界的中国人还很少。HiPiHi是三大虚拟世界中规模最大的，注册用户也只有48000人。“创想王国”的注册用户为10000人，而UOneNet只有不到1000名注册用户。相比之下，SecondLife的“人口”为1350万。这三家虚拟世界声称，它们还没有进行任何旨在吸引更多用户的宣传、营销工作。“创想王国”和UOneNet仍然处于封闭测试状态。这三家虚拟世界都尚未盈利。

打造品牌的机会

它们都已经吸引了一些企业合作伙伴━━有中国企业也有外国企业。各大跨国公司希望借鉴它们在Second Life获得的经验，利用中国的虚拟世界打造自己的品牌。但是，中国的虚拟世界开发出了更具创新性的应用，例如培训员工、网络拍卖、开设虚拟教室。HiPiHi的首席执行官、创办人许晖（Xu Hui）解释说，“我们和美国人的思维不同。”

尽管许晖和他的同行才刚刚起步，他们已经引起了跨国公司的注意。企业将虚拟世界看作是在年青人中树立自己形象的一条有效途径。例如，除了宝洁，英特尔、惠普也在中国的虚拟世界站点上建立了商店。这些公司还创建了布告板和虚拟沙龙，引起20多岁的年青受众的关注。宝洁的资深公关经理王海迪（Heidi Wang）表示，“我们更多地将HiPiHi看作是影响年青人和时尚一族的平台，为他们提供全新的网络体验。我们也向公众传递了这样一个信息：维达沙宣是时尚的领导者。”

由于虚拟世界在中国尚处于初级阶段，外国广告客户一直受到了用户不足的困扰。“创想王国”的创办人、首席执行官查卫江（Patrick Zha）承认，“虚拟世界不只仅仅是一个广告平台。现在，我们在寻找能够带来更高价值的新途径。”

利用虚拟世界培训员工

三大中国虚拟世界表示，一些企业与它们进行了接触，希望在一些它们自己没有想到的领域开展合作。例如，江西铜业公司的人力资源经理熊英（音译，Xiong

Ying）提出了利用虚拟世界培训员工的创意。熊英表示，“传统的员工培训方法效果非常不好，无法跟上我们公司的发展速度。”

其它企业看到了在中国的虚拟世界站点上开展电子商务的潜力。UOneNet总裁叶蓬（Eric Ye）说，他正在与一家网络拍卖公司谈判，在UOneNet中建立一个虚拟交易厅，供买家和卖家进行交易。

叶蓬表示，他还在与一家中国电视台合作，在UOneNet中建立一个电子学习社区。叶蓬说，虚拟世界的核心是许多用户以极低的成本进行实时交互，在虚拟世界出现前，这是不可想象的。

与中国其他虚拟世界创业者一样，叶蓬也强调耐心的重要性。他说，“虚拟世界最终会成为广告平台，但我们需要耐心。”（看风）