旱蚂蝗 雪线之上追寻人生辉煌新标尺 雪花啤酒勇闯天涯

雪线之上，追求辉煌生活的新标尺

引用:“冰川事业是英雄事业，是勇者的事业。”——中国现代冰川之父史亚峰院士

雪线是人类生存的气候标志线，是年降雪量和融化量相同的平衡线。对于华润雪花的勇士来说，突破雪线是日常生活和魔法之间的分水岭，雪线之上将是他们辉煌人生的新标尺。今年7月以来，中国持续时间最长、规模最大的原创品牌活动“雪花闯关东——破雪线”在全国范围内热招。在缺氧、深雪、大风、极寒的冰川环境中，突破雪线挑战生活，成为旅行者、背包客、户外英雄的梦幻之旅。

“闯关东不仅仅是一项极限运动，更是一种追求生命精神的坐标。在这种生活方式下，成为山中之王就是一次实现梦想的旅程，挑战人生才是最美的风景。”即将第四次外出的“老兵”刘长庄，心情异常激烈。

雪线的顶峰——山王的考验

雪线是永久积雪的下限。雪线，一种地理现象，因伟大的作家乞力马扎罗山的雪而闻名于世。乞力马扎罗山是非洲最高的山峰，享有“非洲屋脊”的美誉。因为地处赤道附近，山顶终年积雪，以“赤道雪峰”的奇观吸引着世界各地的探险家。

这次“雪啤闯关东突破雪线”的终极目标，就在于它坚硬的冰和深厚的雪。它是我国海洋山地冰川非常发达的高山之一，在登山和科学研究中占有非常重要的地位，是登山爱好者青睐的名山。因为在雪线之上，是严酷的生命禁区。“突破雪线”的成功，意味着对体能、技能、意志力的全方位考验，也是对勇者精神的硬磨砺，也是人生的巅峰。

“敢于迎接来自自然环境的挑战，敢于突破自我。即使是一个普通人，在雪啤的科学组织和专业团队的全力保证下，也能突破雪线。”华润雪花的主办方信心满满，全国招聘如火如荼。目前，在全国20多个省、60多个市，已经进行了不同程度的严酷选拔。在湖南、湖北，积极分子设计了越野跑、河上游、绳降、户外技能考核等多项比赛项目，在保证强度的基础上丰富比赛内容；在浙江，队员们在35度以上的高温下行走15公里，在京杭运河上行走，突破体能极限。在甘肃、青海“雪花勇者天下——突破雪线挑战玉珠峰”评选出10名选手“挑战玉珠峰”，最终产生“终极勇士”。

正如中国国家地理的探索者和主编李栓克所说，“勇敢面对世界将有助于公众积极探索和发现，从而提高他们的生活方式和思想。”每个参与勇者招募的人，不仅经历了输赢，也经历了挑战的乐趣，不断突破自己的精神。比如辽宁要在初赛、复赛、省赛三轮中选出一名勇士，户外世界最高级别的选拔，比如登陆沙滩、环岛穿越、荒岛求生，是对选手的全面考验；在哈尔滨，他通过“过山大赛”成为穿越之王，并在长春、吉林、大庆与黑龙江、吉林三省的挑战者一起赢得“长白山挑战”的机会，并在黑吉地区决出最后的胜者...

如今，勇于探索世界的活动，不仅仅是一年一度的雪啤户外饕餮盛宴，更是释放灵魂、释放潜能的精神盛宴。在过去的七年里，勇敢的活动成功地触动了人们对丰富多样的文化和生活方式的追求，激发了人们面对巨大挑战的战斗精神和潜力；通过挑战自然和自我限制，我们可以磨炼出更积极健康的精神，获得更丰富、更完整的人生。

雪线之上，追求辉煌生活的新标尺

勇敢的人在远方——挑战成为一种生活态度

纪录片导演常陆，华润雪花的“老兵”，经历了2005年的雅鲁藏布江大峡谷探险，2006年的长江源头探险，2009年挑战乔·戈里。这次他突破了雪线，他会跟着他。从雅鲁藏布江大峡谷出发，与来自全国各地的科学家、探索电影摄制组、雪啤爱好者、背包客一起，他冒着或者将要经历雪崩、滚石、山体滑坡、蝗虫、毒峰、毒蛇，仅仅为了到达举世闻名的雅鲁藏布江下游的大弯峡谷，一路痛并快乐着。

对常陆来说，背包旅行已经成为一种生活方式。在参加《雪花啤酒闯关东》的同时，他也开启了自己的勇敢之旅。2009年夏天，三个月后，他和一个美籍华人男孩卡尔·约翰逊，一路上只依靠陌生人的帮助。他们搭便车88次，行程16000多公里，穿越13个国家，穿越中国、中亚、欧洲，到达柏林的勃兰登堡门，在路上制造和实现自己的梦想。常陆自身的生活经历也成为了勇敢先锋的典型生活样本。

对于喜欢户外运动的马莱来说，他勇敢的活动也改变了他对商业户外的看法。马莱从事风险投资，2010年参加“雪啤闯关东”。在马莱和他的朋友看来，雪啤的户外品牌活动不仅是一次巧妙的营销，也调动了消费者对活动和品牌的热情，也为像他这样的非专业户外人士提供了探索和发现的机会。

从2005年的雅鲁藏布江大峡谷探险，2006年的长江源头探险，2007年的国境线探险，2008年的极地探险，2009年挑战乔戈里，2010年攀登长征，2011年穿越可可西里...截至目前，“雪花闯关东”活动已连续举办7届。不同的路线诠释了生活中不同的挑战和内涵，它们被一起诠释

中国传媒大学商业品牌战略研究所副所长张译文认为，华润雪花的独特之处在于，选择“奋进、创新、倡导新生活理念”这一独特、创新、原创的品牌活动，进行线上线下的持续推广，唤起人们对雪花啤酒品牌的持续认知，从而赋予品牌独特的文化基因。

《人民日报》华润雪花获奖感言中，形象地评论了雪花啤酒勇于世界，刺激冒险和敢于战斗，一路推广生动公益，帮助企业创造新的营销高度。对于华润雪花来说，突破雪线是一个中国品牌的巅峰之旅，也是帮助全人类实现挑战人生的自我梦想的过程。如此大规模的极地探险之旅，可能会成为中国户外运动发展的标杆。由此，户外探险将从非主流转向主流生活方式，深刻改变国民生活。