知瓜 知瓜数据 | 2020年淘宝直播数据分析报告

2020年过去了，悲欢离合。大量企业被疫情碾压，突然离场。即使有在夹缝中生存的企业，尤其是直播行业，到2020年也会彻底离开这个圈子。

据统计，到2020年，中国在线直播用户将达到5.24亿。统计包括游戏、节目、生活类、电商直播等。，直观的说明看直播已经逐渐成为人们的上网习惯之一。

受疫情影响，消费者的娱乐需求长期由线下转向线上，直播行业的用户数量短期内有所增加。据公开统计，仅2020年上半年，全频道电商直播数量就超过1000万，上架产品超过2000万。其中，2020年淘宝直播直播数量超过2589万，全年上架产品超过5000万，使淘宝直播成为第一个爆发式新经济。

据智冠统计，观看淘宝直播的PV超过1200亿次，观看UV的人数超过500亿，新主播人数超过52万。这些数据都来自疫情“催化”。

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2020年，一些商品被刺激消费

2020年口罩市场将向上增长，用于防尘防雾霾的口罩成为预防传染病的稀缺商品。相关数据显示，2020年1月20日，口罩销量突破7000万元，达到2019年口罩年销量的50%。而且，口罩成为2020年淘宝搜索量高、同比增长的商品之一。

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直播行业的就业需求增长

2020年上半年，大部分企业推迟复工，员工不得不在家等工作。没有收入来源迫使一些上班族加入直播行业。中国招聘网站和网购平台联合发布的《2020春季直播行业人才报告》显示，直播行业招聘需求同比逆势上涨1.3倍。

BOSS招聘发布《2020年上半年现场交付人才报告》。报告数据显示，2020年上半年，“直播投递”格式主要岗位的人才需求达到2019年同期的3.6倍，涌入行业的求职人数也达到去年同期的2.4倍。

据智冠统计，2020年上半年淘宝直播新主播人数超过33万，2020年下半年才超过19万。这种差距证实了2020年上半年大部分人受到疫情冲击，从而失业转行。

2020年，杭州、广州、深圳将成为淘宝直播的“领头羊”。杭、广、渝、京、沪、成等城市具有“带货经济”的优势，拥有电子商务平台、MCN机构、短视频平台、供应链等良好的资源基础，也成为淘宝直播求职者最向往的城市。

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淘宝直播显示“什么都可以播”

2020年，一场突如其来的疫情让直播电商站站在风口浪尖，人气无与伦比。正是疫情的“暴涨助推”推动了淘宝直播的发展进程，淘宝直播的第一战就是通过直播帮助全国大小企业和商家恢复产业。明星主播和才艺主播都有回应。

去年直播电商整体市场规模达到4338亿元，现在继续保持高速增长态势。

今年有不少官员走进直播室“代言”地方特产，比如淘宝推出的“爱扶农”、“安化红茶、湖北脐橙、单玲橙……”。在疫情相对稳定的情况下，也能有效提升农产品的品牌效应。

此外，直播场地已经扩展到野外、农田、渔船等。，越来越多的农村主播成为焦点。据统计，2020年加入的农村主播超过6万人，淘宝相关农产品直播近140万次。

2020年卖房卖车的时候，直播产品不断突破人们的想象，不得不感叹直播行业已经成为了一个“什么都可以播”的时代。

头主播威亚在2020年4月为火箭带货，4000万发子弹秒内射出，200间特殊房间进入威亚客厅，特斯拉相继出现在客厅，一个又一个不可思议的产品通过新的销售方式售出，这也成为威亚的标志性标志，并被永久固定。

“罗永浩28分钟卖了12辆左右，Veja秒卖了4180辆左右……”

“大卫联手恒大集团销售38套特价房，刘涛首个售房直播成交量突破1亿。”

这些都体现了直播给各行各业带来的红利，直播行业也可以在逆境中顺势而为。

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购物嘉年华体现了浓厚的春节气氛

双11是所有电商从业者的重要时间节点。不得不承认，2020年的双11有着浓厚的春节氛围。人们喜欢提前购买年货。各大商家紧张备货，消费者准时抢购，不少品牌破亿画出2020年完美结局。

在2020年的双11中，淘宝直播带来的商品总量约为729亿元，超头主播李佳琪和韦亚的总营业额超过200亿元，不仅成为淘宝直播的顶级主播，也是整个直播行业的领头羊。

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淘宝直播在未来的发展中仍然占据优势

2020年底，淘宝Live也换上了“新衣”。淘宝直播从诞生之日起，就一直在不断地“打扮”。“猜你喜欢什么，订阅，逛逛”取代了原来的功能。这种区分不仅使页面更加整洁，而且允许商家更有针对性地分发内容和宣传，有更多的流量支持，促进了营销的商业销售，大大提高了商家的自营能力。

近几年来，纵观整个直播行业，淘宝直播的市场份额有所下降，而Aauto rapper和颤音的份额增长迅速。原因是淘宝直播的目的是直销，而Aauto rapper和颤音有宣传效果，一些在淘宝直播中难以“生存”的产品和品牌可以在其他平台上找到一丝生机。

由于淘宝直播也是电商直播平台，所以有重要优势。电商直播最大的障碍是供应链系统，这是淘宝直播的一道防线。

各大互联网巨头争相进入市场，抢夺这波红利。更重要的原因在于直播带来的强大转化率和流量红利。淘宝直播之所以能在今天的时代实现高速增长，是因为它解决了传统电商模式的很多痛点和不足，背后是商业逻辑的巨大变化而释放的红利激增。

对2020年淘宝直播平台发展趋势的全面分析有39页的分析。更多分析请看完整报告。

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