f21官网 消费者品味变了！Forever 21正式宣布破产

虽然永利2014年销售额一度超过40亿美元，但现在已经破产。

据时尚商业通讯报道，半个月前否认破产传闻的美国快时尚品牌Forever21日前宣布，已根据美国破产法第11章申请破产保护，进行业务重组。据估计，它将在全球关闭多达350家商店，包括多达178家美国商店，但将继续在墨西哥和拉丁美洲运营。

但Forever21在官网发布的公告中强调，虽然公司已经提交了破产保护申请，但并不意味着即将倒闭。近期品牌店照常运营，礼品卡和退货政策不变。接下来，集团将积极推进重组，尽快恢复盈利。

图为永久21在官网发布的公告

根据市场研究公司Mintel的数据，Forever 21的债务总额约为5亿美元。永21从以摩根大通为代表的现有贷款机构获得了2.75亿美元的融资，从TPG第六街合伙人公司及其部分附属基金获得了7500万美元的新资金。然而，由于北美已经迎来了假日购物季节，如果Forever21在此期间表现不佳，银行可能会减少对它的支持。

据彭博社报道，2015年，Forever21的创始人张和分别从他们两个成年女儿琳达和埃丝特的信托基金中借款500万美元，并支付了2%的利息。现在，在周一提交的破产文件中，这两个女儿被指定为其父母公司的无担保债权人。

常强调，提交破产申请是确保集团未来发展的重要一步，有利于Forever21业务的重组和重新定位。新的融资也将有助于在美国这一重要市场推动集团的改革计划，同时为品牌在海外市场的振兴提供动力，从而更好地履行其对客户、供应商和员工的义务。

然而，尽管Forever21申请破产将有助于该集团摆脱无利可图的实体店并重组业务，但它将极大地影响长期与该品牌合作的美国商业房地产巨头西蒙房地产集团公司(Simon Property GroupInc)和商业房地产公司布鲁克菲尔德房地产合作伙伴有限公司(Brookfield Property Partners LP)。据悉，Forever21仍是这些地产集团的最大租户之一，旗下品牌向西蒙地产集团有限公司(Simon Property Group Inc .)租赁了99家门店，总面积近14万平方米。如果永21突然撤店，物业很难在短时间内填补空缺口。

一位知情人士表示，Forever21曾提出在保留联合创始人张控股股权的前提下，以部分股权换取集团店铺所有者的支持，但该提议未获所有者支持，这意味着Forever 21的业务重组时间将会延长，重组过程将更加复杂。

《永远21》以破产告终，业界并不感到意外。环球数据零售(GlobalData Retail)董事总经理内萨莎(Neil Sassor)表示，永恒21的破产不仅是服装市场趋势和品味变化的结果，也是该集团决策失误的结果。

面对Zara、H&M等竞争对手的激烈竞争，售价在4美元至20美元之间的Forever21缺乏明显的差异化和原创性。随着消费者观念的觉醒，永恒21的劣质和廉价商品已经淡出了主要消费者的视线。

此外，面向Forever21的15-25岁群体品牌忠诚度极低。一旦产品没有及时更新，满足消费者的新鲜需求，他们会毫不犹豫地转向另一个品牌。这几年Forever21除了加了多品牌美妆收藏店Riley Rose和21Red综合概念店外，其他都没啥事。相反，由于彪马、古驰和阿迪达斯等奢侈时尚品牌的诉讼，它频繁出现在公众眼中，品牌形象跌至谷底。甚至在濒临破产的情况下，还面临着美国歌手ArianaGrande提起的侵犯肖像权和名誉权的诉讼。

面对激烈的市场竞争和不断上涨的运营成本，这个由出生于韩国的张和于1984年在美国创立的快速时尚品牌，近年来一直在收缩门店。自2016年以来，它先后从比利时、荷兰、英国、德国、法国、日本和澳大利亚撤出，在北美的大部分门店也已关闭。

2017年后，Forever21开始逐步退出中国市场，关闭了在香港、天津、杭州、北京和重庆的门店，最终在今年5月完全撤出。上周，该品牌宣布将于10月退出日本市场。根据福布斯数据，Forever21的销售额在2017年下降了14%，至34亿美元，亏损4亿美元。

另一项分析指出，《永远21》的衰落与美国国内市场日益不平等带来的结构转型有关。永远21一直依赖于高薪和地理位置分散的中产阶级消费者。但去工业化、零售市场动荡等问题导致地区不平等加剧、高收入人群地区集中，中产阶级消费者购买力也有所下降。

根据咨询公司CoresightResearch的后续调查，美国零售商宣布今年关闭7062家店铺，预计到2019年底将超过12000家，创下新纪录。

吉布森·邓恩的合伙人霍华德·霍根(Howard Hogan)表示，Forever21的破产为时尚企业的发展敲响了警钟。在快时尚的困境和转型背后，数量制胜、速度制胜的时代已经过去。随着市场越来越饱和，消费者对服装的欲望和支出越来越少，对舒适度的追求也越来越高。时尚品牌未来将减少抄袭和模仿，向消费者展示更具竞争力的产品。

当变化成为服装行业的常态时，无论是Zara、H&M还是Forever 21，放松对年轻消费者变化的警惕只会导致被市场淘汰。