聚美优品三周年广告 聚美优品376亿市值，如今只剩5.8%，这3年到底发生了什么？

他白手起家，身价76亿，大家都追捧他！

他是80后偶像，也是纽交所历史上最年轻的中国CEO！富豪榜上最年轻的首富！

如今他的负面信息频频，社会地位一落千丈，成了人们避之不及的“陈其块”！

01.青少年获得成功

陈欧，这个名字曾经是个传奇！

从零开始，聚美优品成立，一个“我为自己说话”一夜之间传遍全国。陈欧一夜成名，百度搜索指数飙升至4万，微博粉丝增至154万。聚美优产品也经历了爆炸式增长，UV(独立IP)访问量从100万增加到400万。

2014年5月16日，聚美优品登陆纽交所，当日收盘价为24.18美元，市值38.7亿美元。接下来的几个月，巨美股价持续上涨，达到39.45美元的峰值，总市值57.8亿美元。陈欧也成为纽约证券交易所历史上最年轻的中国首席执行官。

与此同时，他的个人净资产也爆增至76.5亿人民币，一举成为富豪榜上最年轻的首富。

此外，陈欧两次被福布斯中文版列入中国30岁以下企业家30人名单，并获得“2014中国互联网十大风云人物”称号。

那时，陈欧是一个非常成功、风光无限的年轻人。然而，不久之后，聚美优秀产品的问题频频出现，聚美首席执行官陈欧也跌入谷底...

02.倒在祭坛上

2013年3月1日，庆祝聚美保费三周年。聚美在这一天进行了一次降价促销，代号为“301”，活动第一天就获得了5亿的销售额。但23: 50左右，巨美Premium网站出现崩溃迹象，凌晨2点巨美网站仍处于崩溃状态。凌晨3点，没有好转的迹象。

但坏消息不止于此。除了服务器崩溃，更严重的是商品爆仓。堆积如山的商品发不出去，客服电话响个不停，十几万用户十天收不到货，联系不到聚美。尽管陈欧和其他高管一再声明并道歉，但这没有帮助。

然后天涯社区有人突然发消息说:“聚美优品的大牌化妆品来自广东某山寨，假货比例高达90%。这件事后来被证实是谣言。

2013年7月，曾在网上称聚美90%是假货的网友姑苏毛诗琪，被苏州工业园区人民法院判处拘留6个月，缓刑6个月，罚款1万元。这也是电商行业第一次因造谣诽谤被追究刑事责任。

虽然谣言逐渐平息，但巨美保费在随后的时间里被多次“假风暴”拖入深渊...

2014年7月，第三方商家彭懿恒业因销售假冒服装和手表被炮轰，巨美被八家美国律师事务所起诉。7月28日下午，聚美优品发布道歉声明，但即便如此，聚美优品股价还是暴跌。

这并不是聚美优产品经历的唯一一起造假事件。

2016年2月，消费者因使用聚美优品上38元购买的清洁棉引起不适，将厂家和网站一起起诉。2016年2月25日，武汉市中级人民法院判决两被告退钱，共同赔偿500元。所谓的厂商其实就是经销商，这是一种欺诈消费者的行为。

2016年3月，在3月15日的打假话题中，部分消费者声称在聚美优品官网快免税店购买了一款蔻驰蔻驰品牌男士钱包，但随后被该品牌柜台工作人员告知为假货。

虽然聚美Premium称该产品是由第三方在聚美平台上销售的，但要求卖家联系消费者。但消费者对聚美优产品的印象大大降低，消费者和投资者对销售假冒聚美优产品的担忧持续。

自从“卖假货”事件后，巨美保费的股票一路下跌。2016年初，股价下跌近90%。

在陈欧当时看来，聚美优的股价被严重低估了。2016年2月17日，陈欧以每股7美元的价格提出私有化计划，远低于22美元的初始发行价。这件事在投资界引起轩然大波，甚至被知名风投家朱啸虎炮轰为“陈其块”。

03.尝试多种方式

面对聚美优产品不断下滑的市场价值，陈欧一直在进行各种尝试来突破目前的困境。

2014年9月，聚美优宣布跨境电商测试；

2015年12月，巨美Premium宣布从第三方电商平台转型为商品自营模式；

2016年1月，宣布进军影视文化产业，计划打造“中国最具影响力的颜值经济公司”。然后，消息沉入大海。

2016年4月26日，陈欧宣布进军智能家居领域，推出了“REEMAKES锐志”空气体净化器。官网销售极其惨淡；

2017年5月，陈欧再次聚焦“共享经济”，投资3亿元分享充电宝街电气科技。

陈欧投资街电后不久，王思聪在微博上发消息说:“如果共享充电宝能让我吃饭，我就贴出来做证据。”

就在最近，有网友爆料称，聚美优产品CEO陈欧在公司的地电上投资了3亿元，他的创始软件团队和硬件领导集体离职。

该公司于今年5月初被聚美优收购，负责开发共享充电宝项目。据了解，团队集体辞职的原因是街电公司大股东海易未能履行承诺股权，现有股权被稀释至最低。针对此事，有网友嘲讽道:“王思聪发来贺电了！”

而且因为街电团队和硬件领导集体离职的消息，聚美股价再次下跌。今天(6月22日)收盘时，聚美优产品市值仅为高峰期的5.8%。

04.与其抢风口，不如改变自己

陈欧一直试图通过不同的方式摆脱困境，因为聚美优产品的表现下降，股价大幅下跌。但是市场是有风险的，不容易抢市场，所以投资一定要谨慎。如果你不小心，你可能会陷入其中。相反，你失去了你的妻子，失去了你的军队。

虽然从“假货事件”来看聚美优产品似乎在下滑，但根本原因还是聚美优产品本身存在问题。甚至像“天猫”“JD”这样的超级电商平台。COM”不能保证他们卖的每一个都是正品。相对于电商平台，打假固然重要，但更多的是要考虑遇到假货后如何处理。

从当年备受追捧，到今天被人忽略。聚美优品已经踏足大山，坠入深渊。我们只能等着看能否摆脱困境，之后重生...

陈欧，距离下一个聚美优产品还有多远

创业圈里，一个贾跃亭倒下了，千千一万个贾跃亭倒下了。上周我们在说乐视和贾跃亭。本周，聚美优品和陈欧来抢滩热火。现在大家都知道，聚美优失败后，陈欧又砸了1亿元进入共享充电宝。能成功吗？会是下一个聚美优产品吗？无论如何，他都会为自己的梦想付出代价。

不知道上一次聚美优产品占据头条是什么时候，化妆品电商平台似乎也随着时间的推移发生了变化。但是当你提到陈欧的名字时，那些曾经挤过地铁，双手被剁成两半的女孩们会记得那个冲动的口号:我是陈欧，我为自己说话。

边肖打开了被遗忘的聚美优产品，激起了剁手的冲动。

一路上看着陈欧:

陈欧

2005.06

毕业于新加坡南洋理工大学，获得计算机科学学士学位

2005

大学期间，全球领先的网络游戏平台Garena成立(前身为GG对战平台，全球用户超过2400万)

2009.06

获得美国斯坦福大学工商管理硕士学位

2010.03

创办化妆品限时销售商城“聚美优品”，获得许小平天使投资和红杉资本的投资。短短三年，注册用户突破3000万，月销售额突破6亿，成为电商行业的黑马

2011.05

在第十届创业中国高峰论坛暨中国“创业领袖、新冠军、先锋”颁奖典礼上，他被授予“2011中国创业”称号

2011.07

人气偶像韩庚推出聚美优品地铁广告，他的小说“双代言”模式被热情追捧。

2012.03

位列福布斯“中国30岁以下企业家30人”榜单

2012.05

2012年被《财富》(中文版)评选为“中国40位40岁以下商业精英”

2012.11

本人亲自现身为聚美优产品拍摄一个新的励志广告，“陈欧体”在网上迅速走红，在80后、90后中引起强烈共鸣，网上掀起模仿热潮。与此同时，陈欧式文化已经在高校中形成。年轻人通过创造陈欧风格来展示他们的才华和标签，而陈欧风格已经成为大学生话题的常客

2013.03

“陈欧体”的广告效果突出。聚美优品三周年销售额达到10亿元，形成全市哄抢局面。聚美一举取得了电子商务行业的领先地位

2013.03

他连续第二年入选福布斯“中国30岁以下企业家”榜单

2013.04

入选2013年《财富》(中文版)中国40位40岁以下商业精英，排名第16

2013.06

投资参演自己的微电影《女性公敌》，百度排名第十，视频点击率超过千万次

2013.11

陈欧亲自作词，并与当红明星魏晨一起出演了2013年励志大片《我为自己说话——我们生命中的日子》的MV。很多网友看了之后，用“我们生命中所谓的日子，不是以后的灿烂日子，而是你在无人问津的情况下对梦想的偏执”这句话表达了强烈的共鸣，励志，温暖，励志。

2013.12

带领团队只用了三年时间，就把聚美优打造成了中国最大的美容电商公司，同年销售额超过60亿人民币。

2014.01

入选中国青年领袖候选人名单。

2014.05

聚美优只用了四年时间就成为第一家登陆纽约证券交易所的中国美容电子商务公司。创始人陈欧成为纽交所历史上最年轻的中国首席执行官

就像很多电商一样，聚美优富春在短时间内没能逃脱山寨魔咒。上市前后多次被假货质疑。

2013年，聚美优宣布将与全球各大品牌合作举办“三周年”庆典，让低廉的价格惠及消费者。网上点击的泛滥瘫痪了网络，破了仓库，3天就赚了10亿，让业界羡慕不已。

但随后，一些消费者在使用产品后报告皮肤过敏，并质疑产品的真实性。半个月后，兰蔻、娇兰等国际一线品牌宣布不与他们合作。

很快，有人自称是聚美优产品前员工，并在某知名论坛发布，称聚美优产品造假率高达90%，还发布所谓相关证据。

对此，聚美优回应说是竞争对手的作品。

还没完。

2014年7月，一家名为彭懿恒业的供应商因伪造品牌授权书和报关单，在多个电商平台上销售假冒服装和手表而被曝光，其中聚美优产品被列名。

当一石激起千层浪时，网民们会集体批评和声讨鞠美优品和陈欧。虽然聚美优公开道歉，将彭懿恒业的所有产品从平台上移除，提供无条件退货，但未能阻止销量和股价双双暴跌的命运。

从那以后，仍然有报道说聚美优产品掺杂了真假。

面对各种质疑，陈欧通过微博以霸气的语气回应:“欢迎维权。如果是假货，我给你100万；你要是造谣，我就把你翻500遍，然后花1000万跟你打官司。”

真假难辨，很多消费者毫不犹豫的放弃聚美优产品。受此影响，仅2015年，聚美优品就损失了60%的市值。

为了解决假货问题，聚美优品的壮汉断腕，砍掉48%的平台业务，转为自营。调整后效果明显，2015年自营业务收入同比增长116%，达到71.1亿元。

随后，聚美优也开始打造自己的品牌。在陈欧看来，这不仅能保证质量，还能获得可观的利润。

但是资本市场还是不买。一方面，投资者认为培育自己的品牌需要一个漫长的过程，这并不乐观。另一方面，聚美优上市后改变了商业模式，失去了原有的优势。

还有一个更重要的原因是，电商环境已经不是以前了，聚美优产品前景黯淡，CEO网红带来的粉丝经济即将终结。

在过去的几年里，电子商务的普及更多地依赖于网上购物的人口红利。红利期结束后，无论电商规模大小，线上用户增长乏力，流量日益枯竭。但是单一品类的垂直电商粘性不够的缺点更加突出，生活艰难。

母婴电商红孩子卖给苏宁；专注于运动鞋的乐淘一直保持沉默。聚美优产品低价卖给唯品会卖给Toule蜂网。现在，唯品会的业绩也节节败退，前景堪忧。

聚美优产品已经被淘宝、JD.COM等几大综合电商渗透包围，之后又被Beibei.com、Baobei.com等新剧压得喘不过气来。此外，由于自身假货的影响，市场份额大幅缩水。

聚美优产品占2013年B2C网上零售市场的22.1%，2016年仅占0.7%。

这种下降趋势体现在2016年巨美保费的表现上。财务报告显示，其2016年上半年自营业务收入同比仅增长3.6%，前一年116%的增长难以回报。

在资本市场上，一只股票如果没有亮点，没有好的财务报告，没有可观的预期，就会被判死刑。

拥有三个积分的聚美优品被评级机构毫无悬念地弃用，股票被降为D级“卖出”水平，股价持续下跌，跌破10美元。

陈欧不能接受。聚美优产品虽然增长乏力，但依然保持盈利。与国内一些类似的a股公司相比，其股价明显被低估。去年2月17日，陈欧一怒之下，管理层和投资者提议，以7美元的价格，私下套取聚美优产品，退出美国股市。

此次回购价格较前十天均价高27%，但远低于22美元的发行价，引起了中小股东的强烈反对和不满。那天股价又跌了。

最终，聚美优产品私有化倒下了/[/k0/】。

原本希望私有化后获得更多价值回报的高管团队开始离开。没有更好的故事来吸引投资者，聚美优的股价在集体失望中继续下跌，达到新低。截至6月22日，该股已跌至不到2.5美元，总市值不到4亿美元。

聚美优品四年走上神坛，两年从神坛掉到鸡毛上。

“你否定我的现在，我决定我的未来。”

在陈欧看来，他真正的理想是“改变世界”，这是斯坦福大学的校训，他一直铭记在心。

早在几年前，陈欧就意识到用聚美优的产品来实现改变世界的理想有点虚荣，没有超级公司的基因。“在线名人公司你最后几岁了？几个亿的利润很高，但注定你很难成为一个巨大的、伟大的、社会变革的公司。”

但是理想和现实总是有距离的。在改变世界之前，他首先要改变聚美优的产品。