feiyue 穿 FILA 老土？跟风胡说才是真的土！

18年过去了一大半，复古风依旧不减

复古风格的服装和爸爸鞋仍然很流行

有个一直复古的牌子，你还记得吗？

与其他运动品牌相比，他们主要投资网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等相对优雅的运动相关产品。1973年，菲拉邀请球王比约恩·博格作为其代言人。

网球运动

网球之王比约恩·博格六次获得法网冠军，五次获得温网冠军。他是网球巨星，也是当时网球界的“货中之王”。

除了陈独秀的成就，比约恩·博格的酷风也使他成为运动员“偶像化”的重要里程碑。金色长发，红蓝白发带，红蓝白FILA，一举一动都让粉丝疯狂。

当GQ列出历史上最酷的25名运动员时，他也名列前茅。

篮球

中国人在NBA比赛中可能更了解FILA。早在20世纪90年代，菲拉就与才华横溢的新秀格兰特·希尔结下了不解之缘，并在新秀赛季推出了个人签名鞋《菲拉·希尔》。

格兰特·希尔在新秀赛季获得最佳新人奖，在职业生涯的第二个赛季，他的全明星投票超过了当年带领球队夺得NBA总冠军的迈克尔·乔丹。

今年，菲拉为格兰特·希尔推出了经典的菲拉格兰特·希尔二世。

二代外形有大三角轮廓，大胆又不失气质。鞋跟采用创新的钩环，中底采用独特的FILA 2A缓震系统。

在同年为他创作的广告中，身着燕尾服的希尔以滑稽的造型穿着菲拉·格兰特·希尔二世，玩着三个篮球造型让人记忆深刻。

广告语言是FILA引领潮流的体现:“出门游玩，总要打扮得漂漂亮亮”。当你出去打篮球时，你必须穿得足够帅

嘻哈

FILA的热潮也烧掉了球场。就连说唱之神美国的Tupac(2PAC)也对这双鞋改变了信仰。菲拉格兰特·希尔二世立即受到年轻人的追捧。

二三十年前的FILA是街头爆款，哪个潮人没有一两件FILA的物品。

被称为“街头诗人”的美国说唱巨星NAS也是一个忠实的粉丝。

命运不好不如有社会主义

自成立以来，FILA已数次易手，并于2003年被纽约的“运动品牌国际有限公司”收购。2007年被菲拉韩国有限公司收购，成为韩国品牌。

大爆炸…大火开始的时候…

金秀贤和大爆炸是FILA的代言人，请自觉忽略画风…

菲拉品牌于2005年9月首次进入中国市场。经过数次易手，安踏于2009年收购了菲拉中国商标，菲拉开始进入社会主义建设的新时代。

由于FILA与包括俄罗斯时尚品牌Gosha Rubchinskiy在内的多个品牌的联合名称带来的话题性，FILA在大中华区年轻消费者中的认知度近年来迅速提高。

2017年，FILA和Gosha Rubchinskiy联合推出2017春夏系列，让FILA a再次成为街头热点。

肯德尔

无论是你肯·比恩(ken bean)中的肯德尔·延内(Kendall Jenne)还是汗女神阿德里亚尼尼奥(AdrianneHo)也称之为FILA(FILA)，宽松的剪裁，大胆的对比设计，以及老爸复古到底的风格，是目前最热门的款式。

FILA x Gosha Rubchinskiy和90年代的复古潮流让FILA在去年受到年轻消费者的追捧

在国内，安踏集团推动了斐乐与中国服装设计师吴京的联合合作，这与安踏母公司的形象完全不同，打消了一些人的顾虑。

目前，斐乐已成为安踏集团的第二大业务，为集团贡献了近四分之一的总收入。

为新的一年更新FILA

安踏重新接受的FILA就像是新的一年。随着越来越多的品牌店开业，你可能会觉得FILA改变了口味，但不可否认的是，安踏拉近了我们和FILA的距离，给我们带来了更多好的新产品。

上面提到的传奇经典FILA格兰特·希尔II，更名为FILA 96，可以重新雕刻，保留第一年版本的配置。

今年，菲拉与日本时尚品牌AAPE联手，将标志性的AAPE迷彩与菲拉的经典风格相结合，连环LOGO和大Logo的结合非常吸引人。

除了服装，1985年诞生的经典网球鞋FILA T-1 Mid也进行了重刻。

FILA在鞋头关注的球鞋上也下了很大功夫。老爹鞋的潮流继续发酵，FILA也推出了抢眼的老爹鞋。

再现了1995年的经典鞋款Mindblower，其Logo融入夸张的外底轮廓，富有创意。

Mindblower

最近推出的《老爹鞋》毒液也很抢眼。鞋身的各种材料交织在一起，营造出层次感的美感，与厚实的外底造型相匹配。红色和蓝色的FILA正好适合主色调的装饰。

毒液

说FILA老套过时的人

就像没有想法的人只会跟风一样

就像任何一个品牌一样，FILA也是在时代潮流中漂浮。幸运的是，这个百年品牌今天依然可以看到。如果喜欢复古风格，不妨试试这个从未离开过的老古典品牌。

我知道有人会说FILA过时了，太老套了！

但我想用一个例子告诉你，还记得这个因为没穿乔丹鞋而被其他小朋友嘲笑的小男孩吗？

小男孩的回复真的打了一些人的脸:

“重点不是我脚上穿什么鞋，而是我有没有自己的想法。你迟早会穿不上这双鞋的。真正重要的是你脑子里的想法，你积累的智慧，你的认知，你激励别人的能力！”

无论是穿FILA，AJ还是Supreme，

有自己的想法才是最重要的不是吗？

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正文/肥东

图/来自网络