文章选自公众号南风昌。

一般来说,人们对文物修复的细腻和微妙感到惊叹,对包含优秀传统文化因素的内容抱有很高的期待。

近几年,《我在故宫修文物》《中国诗词大会》等节目作品一亮相,便获得播放量和口碑的“双丰收”。只要内容足够好,即便是从来不关注这个领域的人,也有可能对它产生浓厚的兴趣。

近日,“中国华服日”受到大众关注的底层逻辑也是如此。农历三月三这天,许多年轻人通过舞蹈、音乐、乐器弹奏等各种形式,呈现着传统国风与其他潮流的融合演绎,让华服逐渐从小众的圈层走出,收获主流的认可。

这是哔哩哔哩(以下简称“B站”)与中国青少年新媒体协会共同举办的活动,主题是“与子同袍,共克时艰”。与往年线下活动不同,今年因处在抗击疫情的特殊时期,第三届中国华服日首次采用了在线直播的方式,吸引大批人不断涌入直播,而满屏的弹幕已经达到了“实时互动”的效果。

传统文化在大规模复兴

让人激动的是直播的内容和质量,魏晋齐腰襦裙,唐朝齐胸襦裙,明朝袄裙马面等,一场场古风华服秀再现再现各朝各代悠久华裳,唤起了众多年轻人的热情。他们以弹幕的形式不断为之欢呼,有弹幕说,“这都是活了的画”。

在这场华服盛宴上,除了裙袂飘摇引人痴醉的华服展示,还有从文物来深度认识华服的机会。比如中国丝绸博物馆就展示了一件獬豸绣补云鹤团寿纹绸大袖衫。这件袍子用的是在元明时期流行的环编绣,再以盘金绣钩编,花纹还清晰可见。

服饰是一部穿在身上的历史,其变迁背后是每个朝代社会风貌的反映。如今,越来越多年轻人开始关注华服,关注它们背后的历史脉络,并以之为美,掀起一股国风潮。

华服日,众多B站UP主们身着华服,各显神通,将古典与现代流行文化相碰撞融合。有《雅丹天女》一舞被称作视觉盛宴,展示了敦煌文化的魅力;也有老八捌衣袂飘飘,漫步于故宫,呈现了整个拍摄过程;小豆蔻儿则将春夏汉服创新混搭,总结了“保姆级穿搭公式”;高中课本那些文言文也在这里出现了,名曰“高考背书系列歌曲串烧”,不少人在弹幕中呐喊“高频考点”。

事实上,过去几年,包含民乐、舞蹈、华服等内容的国风兴趣圈层覆盖人群在B站的增长达到了20倍。数据显示,2019年B站国风爱好者人数达8347万人,其中83%年纪在24岁以下。今年1月至3月,B站国风视频投稿数同比增长124%,国风UP主人数同比增长110%。

其中,带“古风”“传统文化”“民乐”“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出,B站已然成为众多传统文化爱好者的聚集地,也形成了一个良性的循环“生态”。

华服也已从小众青年群体的文化表达符号逐步走入大众的审美视野。在2020年的跨年演讲中,财经作家吴晓波也曾谈及这个新的消费领域。在他看来,今天我们所面临的是第三次国货运动,它和第二次国货运动的最大区别就是审美。很多年轻人买回家的,都是跟我们文化相关的东西。

如今,消费主力的本土文化意识意境在大规模地崛起,传统服饰离我们的日常生活并不遥远,这其中也有对生活仪式感的需求。这种仪式感让生活更加有秩序,有期待和回味。

正如华服日上B站UP主李子柒用视频将古老质朴的蓝染工艺, 呈现在大家面前。视频结尾,李子柒和奶奶穿上自己新制的蓝印花布衣到野外看花。技艺的细致和从容,以及生活的恬淡平静打动了很多人,B站有弹幕说,“虽然知道自己不可能过这样的日子,但是看得心里十分安逸。”

古风审美的“破圈”时代

一般人看美妆博主的直播,主要是为了学习化妆技巧,但B站不只这些。雁鸿Aimee在华服日给大家带来了一套装造,被弹幕称作“惊为天人”的UP主。因为这是一套完整的唐代《簪花仕女图》复原装造。《簪花仕女图》是我国古代仕女画的经典之作,并且是现代还原唐代装造的重要依据。

华服日晚会复原唐代服装

古画的人物题材在B站一直颇受欢迎。各种妆面、发饰、华服,一旦与彩妆、造型的圈层联动起来,国风在这种现代的解析中就变得无比生动。纵使已经过去千年,我们依然能够从这种传承中,找到通往那个时代的入口。

“古风”是一种以中华传统文化元素为风格特征的当代文化现象。同时,作为一种审美风格,它可以渗透一切。古风与不同圈层渗透和交叉,充分理解和吸收优秀传统文化的内涵,进而生长出不囿于形式、不限于圈层的优质内容。

B站UP主碰碰彭碰彭演绎了古筝版本的《克罗地亚狂想曲》,别有一番韵味。瓢三爷的小喇叭用演奏了《钢铁洪流进行曲》,有弹幕说“太上头了,根本睡不着”。音乐人戴荃直播展示唱歌扇面书法等“十八般武艺”,单膝跪地深情弹吉他时弹幕一大批“我愿意”袭来。

还有与影视明星的圈层联动,将古风带给了更多的人。经常参演古装剧的鞠婧祎在华服日一展歌喉,带来古风歌曲《冬日》;古装扮相一绝的于朦胧短发配华服,白衣胜雪;“诸葛大力”成果也展示了换上华服的全过程,还分享了第一次穿汉服是什么样的体验。

此前,我们常常只能在古装影视作品里看到的华服,如今华服之美正在逐步被更多的人所了解并且喜爱,明星的影响力不容小觑。

在这种影响力下,年轻人乐于通过各种各样的创新来表达他们对传统文化的喜爱,通过优质内容传播后,又让更多人真切地感受到传统文化的魅力和共鸣。当我们越了解、越尊重传统文化,就可以越开放自信地去表达传统文化。

一次次“破圈”背后,是传统文化复兴与文化自信的生动实践。

不可忽视的新生力量

古风从小众走向大众,破圈崛起,得益于其内容生态的特征——足够“年轻人”,也足够有深度和价值。

尤记得在2020年的跨年晚会中,B站突出重围。这场跨年晚会直播同时在线观看8000万,截至目前,总播放量超过9385万次。不少人高呼,“感谢B站,我们这代人终于有了场属于自己的跨年晚会”。

这场晚会的观赏性极强,与其他电视台的晚会不同地方是它还包括了许多传统艺术性的内容。比如B站许多年轻人都十分喜欢琵琶大师方锦龙的演奏。二者看似不在一个次元,其实不然,许多用户早已对着大师的演奏在弹幕和心理默念了无数遍“请收下吾等膝盖”。

这场晚会所传递出的价值共鸣,也是一次对年轻人的正名。这里不仅有不可忽视的新生力量,还拥有良好的内容生态,包容、开放,能够唤醒年轻人的表达欲,让他们通过自己的方式进行传承与创新。

以B站UP主林晨同学的武汉实拍为例,在封城之后,网上传播着很多关于武汉的零散信息,为了让大众看到真实的封城后的武汉现状,林晨同学对武汉的街道、物价、普通人的生活进行了拍摄,并制作了一支经过构思和剪辑的高质量视频。

这个视频的走红是必然的。相比较宏大叙事下的冰冷数字和想象,高质量的UGC视频为此次抗击肺炎提供了许多信息,为大众缓解恐慌及焦虑情绪上做出了很多努力。

而官媒看起来与这样的群体似乎也有天然矛盾。很多人都有这种刻板的偏见,尤其认为新闻性的内容打入“Z世代”圈层存在一定难度。但疫情期间,央视新闻与B站开启了7x24小时“共同战疫”直播,还与Figure联合推出的抗击疫情纪录片《在武汉》,让人们隔空了解了武汉的真实模样。

此次进入主流视野的中国华服日也是如此。“国风十二时辰“的直播节目覆盖了多个圈层,以华服为代表的中国传统文化在以新的形式重新焕发生机,让人感受到真正的文化自信,未来可期。

作者 | 林克

排版 | CAT

图片 | 部分来源于网络

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