关于ps民国我想说透过海报看民国发扬传统书画艺术

新旧交迭，西风东渐

20世纪的民国是大师们层出不穷的时代，各种历史人物接连登场，各种新事物争吵不休，新的生活方式猛烈地影响着这片古老的大地。

这个新旧交迭的时代，西风东渐之余，而发扬传统书画艺术的民国广告画堪称最绚丽的时代画卷。

民国时期是中国社会从传统社会向现代社会的过渡阶段，内忧外患，时局动摇。刚刚抬头的民族资本主义在艰难夹缝中求生存，同时大量的跨国公司先后涌入中国，也带来了许多新兴的广告形式。这一时期中国的民族企业和各大小画家合作，创作出大量优秀的广告画。呈现出东方与西方、传统与时尚的融合与协调的视觉风格。为那个动荡不安的时代增添了一丝丝的温情和美丽。

中国历来是一个书画大国，历朝历代的著名政治人物往往都是书画大师。而民国的美术教育中西合壁，在保留了传统文化精髓的同时，开创了新的美育领域，还涌现了很多跨界的文化大家。比如鲁迅就是一个书刊设计的行家，不仅设计了北大的校徽，也设计了《呐喊》、《萌芽》等经典文学书籍。从民国美术课本兼具国画的笔法意境和西方美学的审美技艺上来看，民国的手绘海报往往寥寥数笔，宕开一处，情趣便跃然纸上。

没有PS的民国广告画照样风情万千，纯手绘也可以美不胜收

所以民国时期的招贴广告画非常丰富，技术品种就有手绘彩色、雕版套色、彩色石印、胶版印刷等等。广告内容里衣食住行、社会百业无所不包，画面上美女、时装、市井生活、历史传说、风景国画百色杂陈，满目琳琅。细看还发现许多熟悉的名字——如同仁堂、哈德门、青岛啤酒、张裕葡萄酒等等一大批民族品牌、老字号、以及进入中国的洋品牌如可口可乐、百代唱片、骆驼香烟、拜耳公司等等。

性感美女作为“拿来主义”的典范，在当时可谓是招贴广告设计上的不二法宝。最具代表性的便是月份牌广告，而占据月份牌广告绝大版面的美女图案则运用了迎合世俗的炭精粉擦笔画法，丰满逼真的彩色图画给人以强烈的视觉冲击力。她们活泼自信，烫着发、穿着高跟鞋、旗袍高开叉、优雅且风情万千，并且常以当时的生活环境为衬托，或弹钢琴，或看书，或照镜子，使得月份牌上的女性无一例外地散发着一种不可抗拒的吸引力。

从西方“拿来”的广告美女作为时代典型，不仅仅限于月份牌广告，报纸、杂志、招贴等其他各种媒体的香烟广告都离不开美女形象，各种香烟广告也在高频率的使用。

月份牌事实上是商家奉送给所有人的一个超越日常生活的乌托新世界，这个美丽诱人的新世界以柔软、丰硕的女性身体和充满家庭氛围的室内外空间而得以呈现，佐以时髦的家具、电话、沙发、鲜花，无不春风扑面、幸福和睦、鸟语花香。可谓世道虽艰险，但阻制不了人们对美好精致生活的向往。

民国的海报广告用现如今的眼光来看，一切都是那么萌萌的，可爱之极。从雅的角度欣赏，可以说是中国当代生活美学的启蒙。从民俗的方面看，体现了中国民间生活的活色生香，而雅俗之间所呈现的童真、拙朴、闲趣，正是当下这个时代所缺失的……

民族品牌在洋品牌的巨大压力下也开始运用广告开拓市场。比如月份牌广告最初是国外厂商为了招徕顾客而使用的，起先绘制的月份牌大都是西方人物和风情，虽然精美，但市场反应冷淡。后来民族品牌将中国神话传说、历史故事、经典人物形象等带有中国民俗风味的图例印上年历和商号，附赠给顾客，销售业绩明显好转，如此对中国传统年画艺术做商业性的继承和改造，使之成为具有中国民族题材、风格的广告绘画形式，为中国老百姓所喜闻乐见。

饮食广告：民国时期，西方饮料、酒水、食品大量进入中国，成为新生活方式的代表之一，其中以可口可乐最受欢迎。可口可乐于1920年代在上海投产，最中文译叫“蝌蝌啃蜡”。后可口可乐公司公开登报征求译名，上海教授蒋彝以译名“可口可乐”被其采用。

生活消费广告：民国时期的招贴广告大量用女电影明星做广告主角。比如胡蝶、阮玲玉、王人美等等。胡蝶为力士香皂、福昌烟草、鸿翔服装，甚至为冠生园月饼展销会剪彩，为阴丹士林布料手书“阴丹士林色布是我最喜欢用的布料”。可口可乐公司当年为占领上海市场，请上海的画家设计了一幅“请饮可口可乐”的月份牌广告，电影明星阮玲玉穿旗袍高跟鞋，媚眼如丝，独坐丝榻，悄然举杯，喝一杯可乐，不仅可口怡人，仿佛也像是与美人对饮。

香烟丨火柴广告 ：1902年起，英美烟草公司以“PIRATE”牌（“海盗”牌，1919年改称“老刀”牌）香烟为代表，敲开了中国烟草的大门。此后英美烟草公司又以独资、合资等形式，生产出“大前门”、“白锡包”、“红锡包”、“三炮台”、“大英”、“海盗”等品牌。“老刀”牌烟标的主要组成部分是一名海盗，民众对这些字眼颇为反感，其广告效果适得其反；而后商家把海盗形象修改成普通商人，商标名称也易为“老刀牌”，此品牌香烟才逐渐找到了市场。民国的烟草广告曾经占据了民国报纸的半壁江山，香烟品牌竟征非常激烈，一个好的广告在很大程度上决定了其销量。

女性用品广告：1914年，擦笔水彩画技法开创者郑曼陀的首张“月份牌”广告画面世，距今已逾100余年。擦笔画技法创作的“月份牌”很快成为应用最广、影响最大、风格最典型的“月份牌”绘画技法。在上世纪二三十年代风靡大江南北，走进寻常百姓家，开辟出独特的商业宣传途径，其影响面之广，渗透力之强超出人们的想象。

民国的招贴广告中，最抢眼、数量最多的是以美女图案为主的广告。最开始多是些仕女图，带点清代的柔弱病态；20年代以后西风更加东进，广告中的美女们明显丰腴娇艳起来；30年代的美女则个个是珠圆玉润、柳眉凤眼的时髦女郎；40年代的女人多有城市生活景衬托，或弹钢琴、烫发，高开叉旗袍。或在考究的地毯上登着高跟鞋。以上海为代表的大都市女性力图摆脱封建保守自闭，显得自信活泼，这是当时中国女性文化比较突出的反映。