m明朝败家子专题之从阅文IP《第一侯》《明朝败家子》等看影视题材的差异化破局

门|鲁巴蒂

今天的电影市场需要“英雄主义”。在《扶摇》 《如懿传》 《香蜜沉沉烬如霜》 《将夜》 0103010 0103010等炸药剧中奠定了市长/市场基调。在进一步提高高福战略、东方奇幻、高气球侠等题材热度后，市场急需新鲜的“血液”。在成熟的红海题材中发掘

《将夜》——春风亭雨夜之战

这种英雄主义，观众在《将夜》上看到了一些影子。其中“春风亭雨夜之战”的激战情节，让这部作品在电视观众的心中深深地烙下了自己的名字。电影质感的影像画面，夜雨滂沱的古街巷道中，朝小树一连串淋漓酣畅的动作场面，让故事里冷峻的江湖气息冲破屏幕，直击观众内心。《将夜》脱离了单纯男频IP的定义，而是将故事的内容情节强有力地发挥成了一部高质量的古风品质大剧，而更重要的意义是，《将夜》完成了一个圈层融合。春风亭之战过后，剧集豆瓣评分得到了再次提升，微博、知乎等社交媒体上不少圈层之外的观众对这部剧重新进行了思考，编剧与分镜处理上的精良让《将夜》有了二度出圈之势。

在热门的东方幻想题材中，《将夜》在IP内容上进行了极大的还原，再加上精细化的制作完成了差异化破局，打破了固化圈层。对于大多数尚处在观望市场改编动向的入局者而言，面对各个题材的红海，不如将破局的契机放在最初的故事内容上。

古装题材的迷思：如何跳出通俗套路？以角色立新意

如果从古装题材的内容说起，从《扶摇》《如懿传》到《天盛长歌》《将夜》等IP改编大剧，影视市场已经迎来了不少主角逐步成长、打破陈规的故事。

随着古装题材热度的不断攀升，观众迫切希望看到更多反常规反套路的好故事，就像《延禧攻略》“黑莲花”魏璎珞以截然不同的个性色彩打破僵局，古装题材其他细分领域也需要二度创新的作品。

《延禧攻略》——魏璎珞

事实上，上游内容市场中并非没有这样别具一格的作品。阅文集团旗下起点女生网超人气白金作家希行的作品《第一侯》，就是古装题材中少有的主角气质沉静的作品。该作品参考唐朝“安史之乱”的历史设置架空故事背景，摒弃了谈情说爱的传统套路，将视野拉高，它试图通过对一个人物的描写，来展现一个家族、甚至一个国家的变迁与宿命。

故事主要讲述了“女诸葛”李明楼以智谋一步步改变命运，凭一己之力拯救国家民族的故事。这部作品给了主角足够的展现空间，她身上有现代女性随性洒脱与冷静睿智的一面，在关系复杂、人心诡谲的家族斗争中保全自我，在国家朝堂之上以智谋匡扶社稷；但也有柔情温暖的一面，对弟弟的亲情、对陌生疯妇的同情；面对家族与国家之间的抉择会有挣扎与犹豫。

起点女生网 白金作家 希行 作品《第一侯》

在人物设定上，李明楼是一个立体而全面的角色，有着自我坚持，追求独立，会因人世温情变得柔软，也有人性上的弱点。这种形象突出了李明楼与其他角色的差异，她的沉静与温柔是一种女性特有的强大，这无疑更加贴合现下观众的审美需求，观众并不要求完美无缺的人物样板，而是有血有肉、有代入感的真实角色，《第一侯》展现了女性的独立大气，也营造了深处情感的共鸣。故事中她坚持原则与自我的行为也向受众传递出了一种积极向上的精神。

《第一侯》与李明楼或许给市场提供了另一个选择，不是“黑莲花”的出其不意，而是以角色的真实感与立体感打动人心，让观众能在剧情中真正感受到内心的触动。

同样以人物设定让人耳目一新的还有阅文集团大神作家上山打老虎额的作品《明朝败家子》，这是古装题材中少有的反套路作品，更稀有的是该作品自带的诙谐氛围。

这部作品讲述的是一个“纨绔恶少”如何以“败家”走向人生巅峰的诙谐故事，故事背景放置在明朝，弘治年间政治清明、经济繁荣的景象通过主角方继藩的视角一一展现在读者面前，而主角也在混迹朝堂、发家致富的过程中对明朝历史文化进行了解读。

《明朝败家子》

《明朝败家子》男主角方继藩有着双重属性，本是腼腆内敛认真生活积极向上的大好青年，在外人眼中却是个一无是处、不务正业的纨绔子弟。这种反差属性让主角不管认真做什么事都自然带有一种戏谑幽默的色彩。他把握市场变卖家产、囤积资源的理财之道被周遭人认为是荒唐的败家行为，而真实情况与外部解读产生的错位效果以及冲突感制造了不少笑料。男主角不是成长中的元气少年，而是废柴属性的“反英雄”，他身上带有现代年轻人喜爱的“丧文化”元素，也有一种让人期待的不确定性，反常规的思维模式，别开生面的处世哲学，以幽默轻松的态度面对历史和人生。

《明朝败家子》是一个“另类”，差异化的主角定位，幽默诙谐的故事氛围，也让它在一众IP里有着独特的地位。数据显示，《明朝败家子》在起点中文网上点击量已超9960万，点击破亿指日可待。

微博、豆瓣上的网友已经开启了“自来水”模式，“《明朝败家子》真是快乐源泉，好难得看到这种不猥琐又可爱的起点男主。”

“虐恋”之后，仙侠市场能否迎来“甜宠”契机？

近年，从《古剑奇谭》《青云志》到《三生三世十里桃花》再到今年的《香蜜沉沉烬如霜》仙侠IP的热度，有增无减。

《香蜜沉沉烬如霜》

这些作品似乎总蕴含着“大喜大悲”，也逃不开虐恋情深。《仙剑奇侠传》李逍遥与赵灵儿生死相隔；《花千骨》中白子画与花千骨爱恨纠缠；《三生三世》三世情缘几经磨难；《香蜜》则在甜虐两极中翻来覆去……几波虐恋下，观众忍不住感叹，“少时看虐不眨眼，老来偏爱傻白甜”。

仙侠题材也需要找到新的路径，打破圈层固化与内容类型化的困境，目前影视市场上匠心独具的仙侠IP并不多。而阅文旗下起点女生网超人气作者尤前作品《师父又掉线了》的出现或许能给市场输入新血，书中描写的故事区别于此前仙侠题材一贯的虐恋情深，故事走向欢脱搞笑，轻松且甜蜜。

女主角沈莹修为强大，但与其修为相反的是几乎为零的存在感，她贪吃爱玩、迷糊呆萌又天真烂漫，强大的修为与看似弱小的外表形成了巨大的反差，同时也为这个角色增添了独有的魅力。而男主角羿清则是一个初级修士，心地善良，为人正派。这两个角色从相识、相知到相恋都带着一股错位的诙谐感，相比其他仙侠题材中男主高冷、女主屡屡受挫的套路，《师父又掉线了》中男主角暗恋自己的师傅女主，女主角心系美食，久不开窍，暗恋产生的甜蜜感，二者互动产生的笑料，显然满足了观众对甜蜜爱恋的情感诉求。

《师父又掉线了》

这部小说以仙侠为背景，核心在于展现男女主角的甜宠日常与反差萌，这或许能在影视化过程中获得更大的空间，“仙侠+甜宠”的设定，小说中各类反套路的设置与新颖的人物性格，让《师父又掉线了》更像一份为年轻观众定制的“小甜饼”，在虐恋情深为主的仙侠题材中显得尤为可爱，差异化的内容或许能再次撬动年轻市场，为圈层打开新大门。

差异化竞争才能在市场中获得胜利，阅文集团《第一侯》《明朝败家子》《师父又掉线了》等特色化IP的出现，无疑说明行业对热门题材的再次深耕，随着阅文集团“IP共营合伙人”制度与“IP全链服务”体系的深化升级，影视市场会出现更多优质IP与新的可能。

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