什么是IP，什么是个人IP，和我们有什么关系？

要想知道新的东西，首先要从知道单词开始。

网络上对IP和个人IP的介绍很复杂，云里雾里。

IP是一个可以形成无形资产的象征物

IP是知识产权（Intellectual property)英文的缩写，因此，IP的本质是无形资产的产权与收益权。广义的IP，不仅是一个无形资产的权益，也会用来识别和指称某个事物。他可以是一部电影，一部动漫，一个人物，一个组织，一个地方（比如北京故宫），一个物品，一场活动（比如天猫双十一）等等。

所以一句话定义的话：IP就是一个可以形成无形资产的象征物。他可以是实体的，也可以是虚拟的。

也许大家会有困惑，既然是知识产权是不是要去注册？

在这里区分一下，IP的注册我把他分两种，一种是在商标局注册，一种在用户心智中注册（俗称知名度）。对于想要做个IP的人来说，除非你要像李子柒一样用自己的IP名字去开发延伸产品，否则从只想要做好自我营销这个角度，99%做个人IP的人，是不需要在商标局注册，只要努力做到在更多的用户心智中注册就可以了。

什么是个人IP？

一句话概括：个人IP是一个人的内在涵养+外在形象传递给他人的印象总和。

个人IP也是平时我们说的个人品牌，只不过品牌专属的称呼是特指产品（品牌=产品的牌子）。所以大多数时候我们为了区分，更多的是叫个人IP（个人IP=人的牌子）。

经营你的个人IP就是经营你在他人心里的印象

即使你不懂IP，只要你在和人打交道，那必然会给别人传递一种印象。至于是什么印象，这个印象是好是坏，取决于你传递了什么信息给到对方。而如何有意识的管理你给他人的传递的印象就是在经营你的个人IP。打造个人IP，就是在打造你对客户的吸引力。

就像你开发了一个产品，就算不做品牌，甚至没有商标。依然不妨碍用户对你的认知，你是一个无名产品，还是有独特个性的产品。

个人IP经营的目的之一就是要你洞察客户需求，把自己打造成客户心中的意中人。这样客户在遇见你的一刹那，就喜欢上了你，情不自禁的想要追求你，甚至对你恋恋不舍，念念不忘。因为他能感知到你能满足他的需求，帮助他实现梦想。

看到这里你应该会有一些思考，只需要设身处地的，把自己当做客户，用客户的视角来思考，假如你是客户你最想要的购买对象是什么样的人，那么在个人IP打造这个事情上你就会领悟到很多干法了。

打造个人IP就是建立终身的无形资产

做个人IP，不仅是打造自身吸引力，把产品卖出去。而且还能作为资产攒下来。有了这块资产，你就可以不断地用新产品的开发去贴现这个资产，把它变现出来。

这里有两个原则：

1.花在个人IP上的钱，他不是费用，而是投资。

2.由于投资形成了IP资产，我还可以在未来可以持续获得利息，做定期存款，每年都拿利息。变现的方式就是用新产品，新业务来套上自己的IP。

我们可以看到曾经的锤子手机创始人“罗永浩”到现在的带货主播“罗永浩”虽然多次创业失败，但是依然还是靠做直播带货翻身了。

曾经网上有很多人喷罗永浩过于注重营销，在发布会上投入的金钱和时间成本巨大。

我想老罗今天能够快速翻身，这里面除了老罗自身的才能和资源，对他帮助最大的就是过去一直营销自己积累下来的粉丝和知名度。

正是因为他有这样的知名度和粉丝，相当于有拥有了一种无形的IP资产。

别人做直播带货，需要拼命找供应链，而他只需要发一封邮件告诉别人他要做直播带货了，大把的品牌商家争先恐后为他供货，并且自愿付出高额的坑位广告费。

别人入驻抖音，要花大量的广告费。而他是被抖音以6000万的天价邀请入驻的，而且平台还投放大量广告支持他成为抖音带货一哥。

这就是有IP资产的人和无IP资产的人做事的差距。

我们现今这个时代，处处充满着黑天鹅和灰犀牛，谁能担保自己不会经历风险和挫折？社会的变革只会越来越快，每个人对未来的生存压力都在增加。为自己建立一个终身可用的无形资产，将是一种明智的价值投资选择。

牛逼的IP，不仅是你生前的终身资产。

甚至能在你死后，继续为你的子孙后代带来福报。

我们来看中国明朝崇祯年间有个“张小泉”，做剪刀的，创始人的名字就是张小泉，今天他的后人依旧在用“张小泉”的名号在做剪刀。

再来看国外的IP人物

劳斯莱斯（1906）以创始人查理·劳斯和亨利·莱斯命名

奔驰（1886）以创始人也是汽车发明者卡尔·奔驰命名

玛莎拉蒂（1914）则是由创始人阿尔菲力·玛莎拉蒂命名

中国古代流芳千古的IP人物：老子，孔子，孙子。这些人物的事迹和著作直到2000后的今天依然在流传。

写到这里，我忽然有一种感慨，真正高质量的IP是“生前建功，死后留名”。

那么如何打造个人IP，才是高质量的做法，能够经久不衰，而不是像一般网红一样昙花一现呢？

我将在接下来的文章中，继续系统论述，欢迎大家关注我的公众号“子房IP谋士”。