【乳酸菌素】启用“利活”新品牌 华润江中迎新利润增长点

本报记者张斌王思文

今年，在“大力推进经济高质量发展”的大背景下，加大国企改革的力度，时机已经成熟。

筹划近一年，华润医药集团有限公司（下称“华润医药”）并购江西江中制药（集团）有限责任公司（下称“江中集团”，已更名“华润江中”）的国企改革事件画上圆满句号。

在江中集团正式更名为华润江中的第52天，华润江中宣布定位“肠道日常调理”的乳酸菌素片正式启用“利活”新品牌。近日，《证券日报》记者走进华润江中，采访华润江中总经理、江中药业董事长卢小青女士，与投资者一起探寻并购后华润江中的发展模式、研发成效和社会责任。

围绕中药领域

争做家中常备药践行者

华润江中此前由江西国资委间接拥有48.85%权益，实际控制人为江西省国有资产监督管理委员会。2019年华润医药下属全资子公司以增资方式取得江中集团51%的股权，成为其控股股东，公司的实际控制人由江西省国资委变更为中国华润有限公司，最终实际控制人为国务院国资委。

华润医药作为以药品研发、制造、分销为一体的企业，整体规模位居中国医药行业前列；江中作为OTC类产品市场领先企业，在胃肠日常用药领域践行颇深。据记者了解，华润医药将以江中为发展平台，将其打造成为国内领先的综合性医药健康集团，带动江西省医药产业创新升级。

那么，华润的加入到底能为企业带来哪些改变？卢小青表示，华润拥有先进的管理体系及国际视野的优势，它一直有对标文化，所以它的战略管理、财务管理、风控管理十分清晰，这些可以让江中整个内部管理上一个台阶。业务战略层面，华润江中将与华润集团共同认真梳理和研讨后最终确定。

作为投资者，最为关注的无疑是华润江中完成并购后，新管理层对公司未来到底如何重新定位和规划。卢小青表示，投资者在长期关注企业时，都会关心这个问题。“从公司内部来讲，我们更关心企业的过去是怎样，企业现在在哪里，未来又将走向何方。首先，认识我们自己是最重要的一步，江中到底是什么样的企业，我们的核心优势在哪里。其实，我们的产品更多是具有“日常”属性，无论是OTC药品，还是类功能食品、类保健品，江中品牌要给大家传递的理念是“安全、绿色、良药可口、健康呵护、有温度、贴心关怀”。我们不是化药，更不是生物药。未来我们会继续围绕这个方向，围绕中药的领域，致力于成为胃肠日常用药的专家与领导者，致力于成为家庭常备药的践行者。”

据《证券日报》记者了解，借助华润医药重组契机，上市公司江中药业已于今年年初完成桑海制药和济生制药51%股权的收购。桑海制药和济生制药合计拥有200余个药品批文，覆盖呼吸系统、消化系统、泌尿系统、心脑血管等领域，包括川贝枇杷胶囊、八珍益母胶囊等知名产品，有利于丰富江中产品批文，弥补产品结构单一的短板，增强公司营收动能，提升公司盈利水平。

江中健胃消食片再出发

利活乳酸菌素片成“潜力股”

“江中健胃消食片”，是所有消费者提到江中时的印象点。江中药业2018年年报显示，健胃消食片销售额超过10亿元，每年销量超过2亿盒。在非处方药市场，江中健胃消食片无疑是行业的标杆。在“明星”单品的成功之下，江中开始谋求胃肠品类多元化发展。

2019年5月29日，是世界肠道健康日，也是江中集团更名为华润江中的第52天。这一天，华润江中宣布定位“肠道日常调理”的乳酸菌素片正式启用“利活”新品牌，以区分于定位“日常助消化”的江中健胃消食片。同时，江中还将联合媒体开展“肠道健康中国行”公益活动，向老百姓普及肠道日常调理知识、推广肠道健康意识。

随着消费水平地不断增高，消费者对益生菌、乳酸菌等微生态制剂调理肠道菌群失调、作用于肠道日常调理的认知度和接受度提高。据悉，2014年乳酸菌市场规模接近百亿元，2015年突破百亿元大关达到109.81亿元，到2016年乳酸菌的品牌已达100个以上，2017年行业增速接近30%，预计未来五年乳酸菌市场估值将达500亿元。这也是江中集中兵力全面进军这一朝阳产业的原因。作为一家一直以品牌营销驱动发展的企业，卢小青表示，“华润江中通过品牌战略梳理，重新回归聚焦胃肠日常用药领域，着重打造‘一胃一肠’拳头产品：江中健胃消食片针对胃，利活乳酸菌素片针对肠，双核驱动，双强合力。”此举意味着“利活”乳酸菌素片有望成为继江中健胃消食片后又一销售过10亿元的大单品。

“一个品牌不应只关注渠道，生产出让老百姓放心的产品才是最关键的，你们对研发有多重视呢？”面对记者提出的犀利问题，市场部总经理王家清答道，“成为‘胃肠日常用药专家与领导者’，是我们的战略，也是江中未来的发展方向。目前，江中有3个国家级研发平台、1个院士工作站、1个全国名老中医传承工作室、1个长江学者研究实验室未来。未来我们还将建立一体化全方位胃肠药物研发平台。通过研发、智能制造、品牌、营销全方位支撑我们的品牌战略。”

对于江中“胃肠日常用药专家与领导者”这一发展方向及其乳酸菌素片启用“利活”新品牌，天风证券研究所董事总经理合伙人、食品饮料首席分析师刘鹏对《证券日报》记者表示，这将给江中带来新的利润增长点，也会给传统中药资本市场注入一剂强心针。

（策划张斌王思文）

本文源自证券日报

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