【狗的项圈写什么牌子】进入一千亿个宠物市场，奢侈品品牌缺少什么？

狗戴着奢侈品项链是什么感觉？好看可爱舒适，哪个更重要？今年5月奢侈品品牌Celine推出了第一个宠物用品系列，生活在英国的比雄犬糯米首次戴上印有品牌标志的项链，照片中的糯米看起来生机勃勃。很多宠物主人在小红书上评论了这笔钱的圈子，一只约克夏狗的主人说：“领子的脸很高，但又宽又硬。”一些宠物主人说，戴体型较小的宠物会有点不舒服。

戴新项链的比熊犬。图片/小红书截图

据今年年初公布的《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年我国饲养犬猫的人数达6844万人，成为80后、90后宠爱的主力。2021年，宠物狗市长/市场规模超过1430亿韩元，宠物猫市长/市场规模超过1000亿韩元。年轻群体更多地把宠物当作家人，对宠物陪伴的需求非常迫切，养宠物成为时尚生活方式。

古驰首次推出宠物系列。图片/Gucci公众号截图

在奢侈品品牌方面，宠物的地位也逐渐提高。近年来，宠物赛道吸引了越来越多的玩家，继SLIN之后，古驰(Gucci)也在6月末推出了第一个涵盖服装、餐具、行李箱、迷你沙发等的豪华宠物生活系列。近三个月来，高档服装品牌Hugo Boss(Hugo Boss)和Tommy Hilfiger(Tommy Hilfiger)宣布，将与爱尔兰高级宠物用品公司Kanin一起推出第一个宠物系列。此前，豪华羽绒服品牌同盟与美国宠物用品企业Poldo Dog Couture一起设计了小狗羽绒服，Burberry(Burberry)、GOYARD(GOYARD)也推出了宠物系列。路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)、普拉达(Prada)、芬迪(Fendi)等奢侈品品牌相继布局，试图分割市长/市场蛋糕。

华而不实，还是萌发时尚寄托？

在成衣、皮革和宠物领域，奢侈品品牌始终保持奢华的语调。但是在宠物狗“大王”的主人张笑飞眼里，这些昂贵的宠物用品更像是“华而不实”的艺术品。

张笑宇对新京报贝壳财经记者说，他想为爱犬“大王”准备奢侈品品牌狗窝。据她的记忆，当时自己关注几个品牌时印象最深的是1.8万韩元的爱马仕狗窝。张笑宇说，那家狗窝没有使用任何皮革材料。“只是一个铺着羊毛垫子的木盆，小红书上狗窝里还留着木刺。”

他介绍说，奢侈品品牌推出的宠物服装也不像成衣那样有多种尺寸。宣传指导通常以身材矮小、四肢纤细的宠物为模特。但是体重接近30斤的大王城不能进任何奢侈品品牌宠物包，也不能穿奢侈品品牌的宠物衣服。“以前我带他去漠河旅行，天气冷，想给大王买暖和的衣服，但如果穿上最大的同盟(Moncler)，小狗羽绒服背心会变短。”说。(威廉莎士比亚。)季节的结局。“张笑飞也努力寻找保温性能的替代方案，但始终没有成功。

柯基犬“豆型”的奢侈品品牌项链。图片/回答者小红书截图

对于这种流行的宠物用品，嗅觉灵敏的猫和狗有自己的“情感”标准。可能是因为皮革的特殊气味，柯基犬“豆型”对路易威登(Louis Vuitton)的项链很独特，对高雅得、丝琳等品牌产品漠不关心。刚果的主人窦凯对新京报贝壳财经记者说，几年前他在巴黎以260欧元的价格购买了路易威登的小号项链。当时戈阿德的类似设计接近500欧元。然而，这些流行的宠物用品往往需要预订或配给才能得到。

“豆型项链预订了近两周，另外想买的宠物包要等6 ~ 8个月。”窦凯说。据悉，古驰此次推出的奢华宠物生活系列都是定制产品，必须在意大利制造，顾客订购后要等15 ~ 16周才能收到。

在某些场景下，这些宠物用品即使不被猫狗喜欢，也能打动消费者的心。“如果能满足实用价值，能接受价格，我会考虑将大豆型用品升级为奢侈品。”窦凯坦率地说，奢侈品品牌的宠物用品更多的是针对宠物主人的心理附加值。对他来说，购买这些产品不仅能表达对宠物的爱，还能展现主人的个性和时尚风格。

和窦凯想法相同的宠物主人并不少见。这些价格昂贵的宠物用品更像是品牌维持顾客的纽带，但对于品牌来说，可能是尚未完全独立的产品线。

奢侈品品牌加快了宠物赛道的探索，将多样化作为发展趋势

奢侈品品牌和宠物用品之间的联系最早可追溯到19世纪后期。公开资料显示，1890年，戈阿德在家族第二代“掌门人”的领导下推出了“Ch”。

ic du Chien（爱犬时尚系列）”，成为最早一批涉足宠物用品领域的奢侈品品牌。

凭借宣传画报上的一句“最时髦的狗狗都穿Goyard”，高雅德在当时掀起了一阵宠物时尚风潮，同时也通过爱犬时尚系列，让部分喜爱宠物的客户对品牌形象有了全新的认知，也找到了与品牌的“共同语言”。

加拿大时尚电商Ssense女装采购副总裁Brigitte Chartrand曾公开表示，自2019年网站推出宠物用品以来，Ssense在2021年的销售额比2020年增长了95%，“这一切得益于千禧一代愿意在他们的宠物身上花费更多资金”。她还指出，在宠物用品领域，专业的宠物品牌和具有时尚感的奢侈品品牌各有自己的地盘：前者可以为宠物主人提供技术含量更高的产品，如各种尺寸的宠物餐具和宠物小屋；后者则可以通过宠物服装、配饰等来体现宠物主人的个人风格、品牌忠诚度以及宠物的个性。

进入21世纪，宠物日渐成为众多家庭中不可缺少的一员，人们与宠物之间相互陪伴，也越来越愿意在宠物身上投入更多。据欧睿国际咨询公司的统计数据，2020年至2025年，不包括食品在内的全球宠物用品市场预计将增长超过100亿美元，届时，全球宠物用品市场规模将达到368.9亿美元。

要客研究院院长、奢侈品专家周婷在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，尽管目前宠物用品在奢侈品销售额中的占比仍然很小，但奢侈品品牌探索宠物主题和宠物用品市场的脚步正在加快。她认为，宠物已经成为很多家庭的重要一份子，“多元化是当下奢侈品品牌的发展趋势，新产品的推出，可能会盘活一定数量的老客户，同时开发一批新客户。希望越来越多的品牌能为客户提供一站式生活方式服务和产品。”

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 柳宝庆