apple111 苹果3个月净赚111亿美元 全靠这两位关键先生

智慧之物(微信官方账号:zhidxcom)

文|汉阳

在这个秋冬交替的金融季，今天最大的悬念被揭开了。

上午，苹果公布了2015财年第四季度财务报告。其515.01亿美元的收入和111.24亿美元的净利润使其再次成为科技界最赚钱的公司。其实苹果这次的新表现不仅超出了资本市场的预期，也超出了苹果自己的预期。

两位关键先生

研究财务报告是一项技术性的工作，尤其是对于业务面很广的苹果公司来说。但是，总有几个核心数据可以决定一个公司的业绩。那么，在这份出人意料的第四季度财报中，对苹果起到关键作用的因素有哪些呢？

对此，除了整体表现本身，Zhidx(微信官方账号:zhidxcom)还要特别提出一个产品，一个市场。

1.从整体财务角度来看

第四季度，苹果营收515.01亿美元，较去年同期的421.23亿美元增长22%；净利润111.24亿美元，比去年同期的84.67亿美元增长31%。

根据此前的分析师报告，资本市场普遍预计苹果的营收在501亿美元左右，最高估计也只有514亿美元。同时，很多分析师认为，考虑到9月份才上市的iPhone 6s和iPhone 6s Plus上市时间短，7、8月份大量消费者持观望态度，主产品苹果对本季度的营收贡献不大。

其实这个数字高于苹果自己的预期。今年7月，当苹果公司宣布其上一季度的财务报告时，它认为该公司第四季度的收入将在490亿美元至510亿美元之间。

从每股收益来看，苹果第四季度达到1.96美元；高于去年同期的1.42美元，高于FactSet、Estimize等分析师和平台此前预测的1.87美元至1.91美元区间。同时，苹果公司这次也宣布将向普通股股东派发每股0.52美元的现金股利。

2.从产品销售和业务收入来看，

第四季度，苹果共售出570.9万台Macs和4804.6万台iPhone，收入分别为68.82亿美元和322.09亿美元，同比增长4%和36%。如前所述，虽然在季末推出的全新iPhone可能并没有真正展现出它的威力，但第一周创纪录的1300万部销量为苹果本赛季的数据做出了重大贡献。

尴尬的是iPad。42.76亿美元的营收使得苹果在这项业务上的业绩同比下滑20%，988.3万台的销量也让其在2012财年首次跌破1000万大关。

值得注意的是，苹果在第四财季的财务报告中并没有将Apple Watch作为一个单独的类别，这表明其销售额和营收在苹果的整体结构中仍然只占很小的比例。但其财报也显示，本季度不含软件服务业务的“其他产品”收入达到30.48亿美元，较去年同期的18.96亿美元增长61%。鉴于新一代苹果电视尚未上市，iPod等产品的小更新不太可能带动新的消费高峰，这一数据的大幅增长很大程度上归功于Apple Watch的技巧。

3.从区域角度来看，

“我们在饱和的中国手机市场取得了增长！坦白说，如果我关掉互联网和电视，看看我们的销售趋势就知道了。我认为中国不存在任何经济问题(指今年中国经济增长放缓和整体下行趋势)。”这是库克在财务报告发布后的评论。

显然，今天的苹果比以往更加依赖于强大的中国市场，甚至超过了迄今为止所有海外科技巨头与中国的商业关系。

苹果第四季度财报显示，虽然整体营收增长22%，美国大本营增长10%，欧洲地区停滞不前，但在中国增长99%，同比增长一倍。同时，125.18亿美元的营收也使中国市场超过欧洲105.77亿美元，成为苹果仅次于美国(217.73亿美元)的第二大营收来源。

事实上，作为全球最大的智能手机市场，中国已经完成了从功能机到智能手机的转型，转向向4G和更高端产品升级，为以iPhone为代表的“高价”手机打开了市场。

综上所述，苹果第四季度业绩好于预期的核心是得益于这两个关键词:iPhone和中国市场。这样，完美的结局也让2015财年成为“苹果历史上最成功的一年”。

下赛季继续表现好？

当2015财年最后一个季度的结果确定后，更多人将注意力转向了2016年第一季度的预测。根据苹果前几年的情况来看，年底这段时间一直是销售旺季。库克已经表达了这种信心:随着圣诞节和新年购物季的到来，我们提供最强大的产品组合，包括全新的iPhone、更新的Apple Watch、iPad Pro和全新的电视机顶盒Apple TV。

但谨慎的分析师也表达了一些担忧，关注的重点是——iPhone和中国市场，这两个关键玩家为苹果带来了第四季度的出色表现。对于前者，有一种观点认为iPhone销量已经达到顶峰，很难维持近几年的高速增长；对于后者来说，它仍然侧重于整体经济环境的恶化。

可以说，水能载舟，亦能覆舟。如今，苹果的高增长率过于依赖iPhone业务及其在中国市场的表现，这种趋势仍在加强。事实上，苹果也意识到了这一点，正在通过扩大产品线来抵消这一压力。从Apple Watch到iPad Pro，我们都能看到这种努力，但短期内，他们似乎很难分担太多的增长压力。

但苹果下一季度的财报并没有大问题，它在财报预测中也显示了这一判断:根据苹果官方预测，其2016财年第一季度营收将达到755亿美元至775亿美元的区间，再创历史新高。

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